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自立门户的设计师真的什么都不是了吗?

2016-03-01     发布者:马悦华
导读接近年底,奢侈品牌的人事变动变得频繁起来。近日就有不少设计师从奢侈品大集团离职。这些设计师有的准备去另一个大平台发展,有的打算自立门户。而在奢侈品行业有一条“离开了大平台设计师什么都不是”的潜规则,那么这些自立门户的设计师们真的
副标题#e#接近年底,奢侈品牌的人事变动变得频繁起来。近日就有不少设计师从奢侈品大集团离职。这些设计师有的准备去另一个大平台发展,有的打算自立门户。而在奢侈品行业有一条“离开了大平台设计师什么都不是”的潜规则,那么这些自立门户的设计师们真的就什么都不是了吗?

自立门户的设计师真的就什么都不是了吗?

Marc Jacobs

还是背靠大树好乘凉

2013年,小马哥Marc Jacobs 离开路易·威登(”Louis Vuitton”),并专注同名品牌,冲击IPO。不过似乎一切都不如想象的顺利。近日,小马哥不仅被曝出当时并非主动辞职而是被解雇,而且同名品牌Marc Jacobs 冲击IPO的计划也毫无进展。

过去两年,奢侈品市场因中国市场及中国消费者的剧烈波动发生巨大变化。小马哥的走轻奢路线的同名品牌不幸成为消费者喜新厌旧的牺牲品。不但筹备多日的IPO目标当前没有任何进展,该公司不得不关闭副线并正面临生存挣扎。更为重要的是为了准备IPO, 酩悦·”轩尼诗”-路易·威登集团在2013年就增至Marc Jacobs Inter”NATIO”nal LLC股份至80%,形成绝对控股,让这对组合失去了对Marc Jacobs International LLC的控制。虽然因所持股份拥有投票权,但是其所持股份决定其并无最终决定权,这让毫无商业能力的Marc Jacobs更加显得无助。

这与小马哥在担任路易·威登艺术总监职位的经历完全相反。在超过15年的任职期间,不仅小马哥本人成为了最知名的“IT Designer”,而其创立的同名品牌公司亦因其名声水涨船高,一度发展成为近10亿美元级别的大型公司。可以说,小马哥离开了路易·威登这个大品台之后,走的都是下坡路,自立门户也没有成功。而与小马哥一样还是背靠大树好乘凉的还有同样在2013年宣布离职的前”蔻驰”(Coach)设计总监”Reed Krakoff” 。

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自立门户的设计师真的就什么都不是了吗?

Reed Krakoff”  2015春夏系列

2013年下半年,他以约5000万美元从”Coach”手中赎回了自己的同名品牌瑞德·克拉考夫(Reed Krakoff)。但经过两年,在今年3月份,受奢侈品市场影响,Reed Krakoff不得不宣布其自有品牌Reed Krakoff暂停所有经营。直至8月份,其品牌官方网站发布一张图片宣布品牌“正在经历一段令人兴奋的转型”。但品牌业务何时重启并没任何消息。

有才走遍天下也不怕

虽然”Marc Jacobs”和Reed Krakoff的经历再次验证了那条“离开了大平台设计师什么都不是”的潜规则,也再次证明了背靠大树好乘凉的道理,但是并不代表自立门户的设计师都是失败的,只要有足够的才华,依然可以在时尚圈风生水起。而这其中最成功的代表当属给007设计衣服的“时”尚金”童”——Tom ”Ford”。

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自立门户的设计师真的就什么都不是了吗?

Tom Ford

在32岁时接管”古驰”(Gucci)创意总监的职位时,Tom Ford在10年内让一个濒临破产的老旧意大利品牌成功转型,使其营业额增长近10倍,并且收购圣罗兰(YSL)。而2004年,他离开了Gucci并创办自己的公司Fade ToBlack,并打造以自己名字命名的时尚品牌汤姆·”福特”(Tom Ford)。时至今日,Tom Ford品牌不断发展壮大,并计划在2015年底前将全球门店总数扩展至104间,包括46间独立门店以及58间店中店。而Tom Ford还在2015 CFDA斩获年度男装设计师奖。除了同名品牌发展好外,Tom Ford本人也在自己的电影事业大有收获,在2015年戛纳电影节期间将自己所导电影《Nocturnal Animals》以两千万美元出售给了环球影业旗下的 Focus Feature。如此成功的Tom Ford给自己的定位是“一名时装设计师同时也是个商人。”

和Tom Ford一样以才华走遍时尚圈的还有被誉为“无可救药的浪漫大师”的海盗爷约翰·加利亚诺(”John Galliano”)。

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自立门户的设计师真的就什么都不是了吗?

John Galliano

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迪奥”(Dior)前任设计师John Galliano曾因种族歧视、 反犹太言论从时尚巅峰跌落,被Dior解雇失去自己的同名品牌,而LVMH总裁Bernard Arnault公开发言声称集团旗下的任何一个奢侈品牌都将永不聘用。但作为“时尚鬼才”的John Galliano并没有完全被时尚圈抛弃。

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Maison Margiela 2016春夏系列

Maison Margiela” 2016春夏系列

凭借过人的才华,不仅超模凯特·莫斯(”KATE” Moss)邀请加利亚诺为自己设计婚纱,2013年时设计师奥斯卡·德拉伦塔(”Oscar de La Renta”)邀请他加入其同名品牌工作室,参与奥斯卡·德拉伦塔2013秋冬女装系列的设计与发布。而意大利时尚集团 OTB在去年10月委任了他接掌集团旗下品牌Maison Margiela。自启用 ”John Galliano” 作为创意总监,品牌积极开拓零售版图,过去一年在米兰、罗马和洛杉矶开设新店后独立门店总数增加至35间,销售目前也正以超过 30% 的速度增长。