Marc Jacobs将失去自由 品牌如何发展？

副标题#e#最近LVMH集团宣称旗下设计师同名品牌 Marc Jacobs 将在来临的几个月内公开募股。这意味着这位风格多变的设计师将失去追新的自由，并被投资者的预期捆绑。

”Marc Jacobs”

作为Marc Jacobs的大股东——LVMH 集团持有品牌三分之一股权，早在2013年就公开宣布让品牌在三年内实现IPO。今年3月，LVMH 公司CEO Bernard Arnault 曾公开表示，接下来的5到10年内，Marc Jacobs 的价值将会占到整个LVMH 公司的三分之一。

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”Marc by ”Marc Jacobs”” 定位价位相对便宜的女装副牌

值得一提的是，2001年创立的品牌副线 Marc by Marc Jacobs 虽然几乎给其母公司带来70％的销售额，但是同时也造成了风头大过主线品牌，主线副牌价格差距过大，品牌定位混乱，大宗交易困难等问题。虽然副线取得了不错反响，然而 Marc by Marc Jacobs 终究未能逃过并入主线的命运。一旦被并入主线，Marc Jacobs将会重新清晰品牌定位，扩大产品类型和价格范围，”统一”推广和管理。

如今，他是 Marc Jacobs 品牌首席设计师，也是 Marc Jacobs Inter”NATIO”nal 创意总监，但他对自己、自己的生活方式以及自己的品牌，都不曾有过强烈的控制欲。

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”Marc Jacobs”

然而有一些有意思的消息，Marc Jacobs 准备在 2016 春夏纽约时装周期间举办一场 80 年代夜总会主题的派对，伴随邀请函的还有一本 Chris von Wangenheim 关于 70 年代的摄影集《Gloss: The Work of Chris von Wangenheim》，据说邀请函上的 dress code 这样写：皮毛外套，唇彩，Jerry Hall 式的侧边发型，亮片，金色头巾，Patti Hearst 共生军装扮，流氓，Rollerina 式 chic，哈伦裤，迷你裙和有肌肉的小腿，漂白眉毛，坐在一匹白马上，恨天高……拒绝平底鞋，拒绝”自然美”。

虽然人们永远搞不清楚 Marc Jacobs 脑子里的那些鬼点子，Marc 也从不认为自己身上有明显的标签：你几乎找不到一个剪影、一种风格或者一项技艺，指着它说：“这就是 Marc”。

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”Marc Jacobs” 2015秋季系列

回看 Marc Jacobs 2015秋季系列，暗黑系列的设计高贵优雅，被一些业内人士称作不仅是戏剧风格的巨大胜利，同时也标志着品牌的商业化进。似乎对世人放言：不落俗套的 Marc Jacobs 是一门真正的生意。随着公司在未来不久上市，这位鬼才设计师除了发挥更多的创造力外，还需每季达到股东们的收益预期。