奢侈品大牌需要重塑设计风格了吗？

副标题#e#自从去年古驰正式替换总监后，古驰的风格就来了个180度大转变，改走文艺路线。但风格转换后的古驰相比此前，却有了辨识度，起码看到蕾丝绿裙能够想起是古驰，不过此前失去失去棋盘格标志性图案的LV，却没有那么幸运，从刚刚结束的时装周来看，似乎已经丧失自己的个性所在。

路易·威登 (”Louis Vuitton”) 黑灰色棋盘格图案

难道路易威登还不需要换血？

话说路易威登（Louis Vuitton）丧失标志性的棋盘团，欧盟德国法院给出的理由为“商标过于简单，缺乏显著特征”。其实法院给出的理由不无道理，棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格这两种图形在外形上讲，并无太大显著的特征能支持LV申请专利。

在路易威登（Louis Vuitton）的历史上，单靠外形还有另外几个特征，这些特征包括了包括经典老花料、33彩、十字纹、EPI压纹、MONOGRAM VERNIS。其中33彩随着今年与日本超现实派现代美术作家”村上隆”的合作结束，以后估计也不会再出现。而老花料这个团则是里面历史最悠久的。但即使是这经典的图案，近年来也不断被陷入老气的舆论中。

#p#副标题#e#自从去年古驰正式替换总监后，古驰的风格就来了个180度大转变，改走文艺路线。但风格转换后的古驰相比此前，却有了辨识度，起码看到蕾丝绿裙能够想起是古驰，不过此前失去失去棋盘格标志性图案的LV，却没有那么幸运，从刚刚结束的时装周来看，似乎已经丧失自己的个性所在。

路易威登巴黎总店以老花纹做外观设计

目前全球消费者的观念不断改变改变，购买奢侈品的年龄层也越来越年轻。根据全球知名咨询公司贝恩的丹尼尔·齐托的一份消费者报告显示看，现在消费者挑选奢侈品更多的为了展示个人的品位，以及希望挑选到奢侈品行业中最好的产品。

但是失去棋盘格后的路易威登（”Louis Vuitton”）似乎缺乏一个更加年轻化的标志。纵观目前路易威登（Louis Vuitton）各个标识图形，里面最年轻的是天才设计师马克·雅各布斯（Marc Jacobs）为LV设计的MONOGRAM VERNIS图案，而这个图案也只不过在老花料的基础上做出一”点点”改变，将真皮质材压上塑胶亮面上而已，依旧没有走出自己原本的设计风格。

难道在这种情况下，路易威登（Louis Vuitton）还不需要换血吗？

#p#副标题#e#自从去年古驰正式替换总监后，古驰的风格就来了个180度大转变，改走文艺路线。但风格转换后的古驰相比此前，却有了辨识度，起码看到蕾丝绿裙能够想起是古驰，不过此前失去失去棋盘格标志性图案的LV，却没有那么幸运，从刚刚结束的时装周来看，似乎已经丧失自己的个性所在。

”古驰”2016米兰春夏系列

古驰提供了好典范

回顾古驰（Gucci）这边，自从更换了新设计师，原本走时尚新女性路线的古驰（Gucci）有了一个更加具体标志，那就是文艺。虽然近年来文艺路线也被其他品牌利用过，比如”华伦天奴”（Valentino）等，但古驰（Gucci)明显更有自己的风格。

在刚刚结束的2016米兰春夏时装周上，古驰将蕾丝、鲜艳的颜色、刺绣等统统运用在服装上，形成了一股有别于其他文艺的风格。要知道2016春夏米兰时装周上，还有其他大走文艺风的，比如由老佛爷执掌的”芬迪”（Fendi）、PERN”Elle”、”普拉达”（Prada）等等，但是现在一说起文艺范，大家想到的都是古驰，可想而知古驰转型由多么成功。

#p#副标题#e#自从去年古驰正式替换总监后，古驰的风格就来了个180度大转变，改走文艺路线。但风格转换后的古驰相比此前，却有了辨识度，起码看到蕾丝绿裙能够想起是古驰，不过此前失去失去棋盘格标志性图案的LV，却没有那么幸运，从刚刚结束的时装周来看，似乎已经丧失自己的个性所在。

配饰设计师JulesKim同名配饰

不过，”古驰”（Gucci）在这次的表现中有一点时候败笔，在米兰时装周周结束后，配饰设计师JulesKim指控古驰抄袭指甲戒指配饰。其实抄袭之风不是今年才有，早在2009年”杜嘉班纳”（Dolce &Gabbana）曾在秋冬秀场上展示了一条菱格大棉裤，而阿”玛尼”（Armani）在2008年6月也展示过类似的裤子，双方当时还陷入骂战中。

不管那个大牌都有自己的抄袭黑历史。但是如果将抄袭的功夫放在重新设计标识上，或许能再度走出一片天地，毕竟古驰（Gucci）已经给了我们一个很好的例子了。