天猫国潮举动结合外货大牌 归纳新世代养生新面貌

　　“肾好,甚好!”

　　最近,有网友晒出的一个潮流“肾包”吸引了广泛关注,外观为一整个肾脏形象的独特包包令人印象深刻。有网友戏谑道:“肾好才甚好!天天加班两个肾都不够用,必须外挂一个。”也有更多的网友由此开启了新一轮关于养生的大讨论。

　　年轻一代成主流养生群体 天猫“养生加油站”吸睛

　　要知道,养生可是咱们中国人千百年来最热衷的大事之一,从高官富商到平民百姓无不想方设法用各种方式追求身体康健,在此过程中,一众传统国货也凭着各自的独门秘诀积累了深厚的经验与口碑。

　　11月26日,在加班胜地北京银河SOHO出现的“新世代养生加油站”,成为了最新的“养生潮流新地标”,在工作繁忙的年轻上班族中掀起了又一波养生热潮。在广场中央设置的黑色集装箱上,大大的标语——“新世代养生”,吸引着由酷炫招牌指引到此的路人驻足体验。

　　现场设置有 “汇仁健肾房”、“珍视明冥想空间”、“九芝堂食补站”三大养生空间。其中,“健肾房”入口闪亮的肾形灯尤为吸人眼球:内部摆放的动感单车互动装置可以让参与者通过踩单车点亮肾形灯的方式,感受用运动为身体储能的“新世代养生”过程,在装置两侧的展示柜还陈列有24味中药以及各式花样养生工具。

　　此外,还有在眼睛外形闪灯带映照下的“珍视明区域”,布满了蓝色气球并摆放有泡泡座椅,进入这个区域的体验者可以拿到一份珍视明的眼罩,并在工作人员的引导下进行静心地冥想。让辛苦工作的上班族可以获得放空和休息;

　　以及门口设置有心脏造型灯的“九芝堂区”,以摆满红色油桶和加油枪的美式加油站主题区域,为往来行人提供极具创意的补血饮品及甜品。

　　据了解,此次线下体验是由天猫国潮行动联合阿里健康大药房,与九芝堂、汇仁、珍视明等国货品牌共同发起的“新世代养生”活动。一直以来,天猫国潮行动都在借平台之力,帮助中国品牌突破固有印象,刷新大众对国货的传统观念,并由此成为了中国品牌焕新的主阵地。

　　而阿里健康大药房则一直致力于为消费者带来全面、丰富、安全的商品与专业服务,并在此过程中积极为中国健康品牌赋能。此次二者与品牌的共同联手,正是希望在秋冬进补的时节,通过在线下打造养生加油站,在线上发布“新世代养生趋势”等一系列动作,为年轻消费者开启健康养生的正确打开方式。

　　本次活动,同时还引入了天猫新零售模式。随着多年的积累与发展,率先擎起新零售大旗的天猫已成为了时下品牌营销的主阵地,手机天猫也由此逐渐成为一个集线上购物、智慧商圈生活、用户、场景体验为一体的新零售城市生活应用。

　　在活动期间,消费者通过手机天猫APP逛商圈版块可以线上预约国潮行动,并可在线下领取珍视明提供的隐形眼镜液+隐形眼镜护眼礼包。除此之外,对于广泛的养生需求,致力于打造理想生活的天猫也同样提供了多重福利,用户既可以在线下参与免费养生滋补餐的发放,也可以在线上的逛商圈版块免费预约健身房。

　　新世代养生花样多 天猫联合国货大牌揭示新趋势

　　实际上,最近几年,养生早已不再是中老年人的专属。

　　从90后中年少女、中年油腻等词汇爆红网络,到保温杯里泡枸杞、吃火锅配消食片、撸串就着柠檬水等各种神操作,越来越多的年轻一代面对脱发、失眠、发福等等生活压力带来的健康问题,都纷纷开启了养生模式。

　　据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生, 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

　　此次天猫国潮行动,也联合众多中国健康代表品牌共同发布了“新世代养生趋势”。

　　根据天猫及阿里健康的大数据,过去一年内“养生”一词的搜索量高达2.3亿次;在阿里健康大药房的全部养生产品的订单中,有近半数为90后用户下单,占比数达到了43%。

　　而相较于过去老年人所推崇的户外锻炼+中医养生的传统养生方式,新世代年轻人对“食补”更为青睐。趋势报告数据显示,健脾益肾、保健食品、补气补血是90后最为关注的功效类目。过去一年,在阿里健康大药房销售的保健类商品数量已经超过1000个,且销量增速迅猛,其中,胶原蛋白商品的成交金额增长达到30倍,轻食化滋补品的数量相较过去增加了600%,即食枸杞的销量也增长了近40倍,阿胶糕的销量增长更是达到了惊人的2400%!

　　年轻消费者对养生的追求还更多表现在对美容养颜的重视,过去一年美妆个护的成交金额增长了470%,而补气血类产品的成交金额也增长了207%,单笔成交金额最高的燕窝成了最受欢迎的滋补养颜品。

　　可以看到,天猫基于平台大数据和对消费人群行为的分析,精准洞察到了新世代年轻人对于养生的不同看法。而目前阿里健康大药房的国字号医药商品已超过了5000个,天猫国潮行动也正是希望通过与阿里健康大药房的合作,能够在满足年轻消费者多样养生需求的同时,也为这些国潮健康品牌建立全新形象提供助力。

　　传统品牌创新升级 天猫国潮行动助力国货焕新

　　全球化大潮伴随着消费升级,让中国消费者面对琳琅满目的商品挑花了眼。而在养生这一领域,来自中国的产品却并未在年轻人当中被广泛接受和喜欢。

　　一提到国产品牌、老字号,年轻消费者心中往往有传统、过时等等刻板的观念与标签,不少老字号品牌也苦于空有经过时间检验的优良产品,却无法找到与年轻人有效沟通的正确方式。

　　事实上,内含丰富中国文化的国货品牌以其过硬的质量与务实的价格,一直尝试着在更大的舞台上发光发热。尤其在养生领域,相对于国外品牌,国产老字号对于中国消费者来说具有天然的亲近性,那些从小就听到的耳熟能详的国产品牌很容易唤起消费者的情感共鸣。

　　例如九芝堂,其前身“劳九芝堂药铺”起源于清顺治七年,即公元1650年。可以说是已经陪伴了好几代人;

　　珍视明也是大家耳熟能详的护眼品牌了,而其创新也一直不曾停止,其新推出珍视爽滴眼液采用最新即抛型设计,简单又时尚,一次一支,水润护眼;

　　汇仁则基于其产品特性,一直在消费者中,拥有不少的话题度,同时也凭借过硬的产品实力而经久不衰。

　　本次活动中,天猫国潮行动,更与这些国产品牌玩出了潮流属性。除了在线下搭建一个潮感十足的养生加油站,本次,通过对九芝堂、汇仁、珍视明产品外部包装的改造,天猫国潮行动更是打造了一个属于品牌的“加油站“。

　　为汇仁设计的男人加油机,九芝堂的气血加油站,可以说是非常契合而具有网感。而为今年推出了即抛型滴眼液的珍视明,所设计的眼睛加油车,也是让人眼前一亮。

　　这次项目为汇仁设计的周边肾包,更是收到了时尚界的关注,并被年轻人所热捧。可以说,一下拉近了品牌与新世代年轻人的距离。

　　现在,正有越来越多的年轻人,因为国力的发展与文化的自信,选择用国潮来彰显个性。而天猫国潮行动也在与众多传统中国品牌共同努力的过程中,通过创新的营销手段,与对消费趋势的精准洞察,为国货品牌赋予更多的潮流属性,为挖掘中国品牌价值与弘扬中国传统文化,发挥了不可忽视的作用。

　　此前,天猫国潮行动已助力李宁、旺旺等不同领域的传统中国品牌以创新与跨界令人耳目一新。在今年5月份,基于天猫大数据所发布的5大国潮趋势,天猫成功联合百大中国品牌为年轻人打造了一场国潮狂欢节,仅在2天时间,就成功吸引了78万买家,创下2.1亿元的成交额。

　　而现在,天猫国潮行动又再一次让众多中国传统健康品牌以更新更潮的面貌重新“出道”,让年轻一代看到老字号也能“玩出新花样”,演绎出了中国健康品牌的潮流新风貌。

　　相信随着时代的发展,未来还将会有越来越多的国货,以前所未有的品牌自信拥抱新时代的消费趋势与变革,而天猫国潮行动也将继续为这些品牌的发展提供助力,通过更多的创新展示新潮的风貌,为我们带来更多惊喜。

　　打开手机天猫,搜索#国潮来了#,为国潮助力吧!（李国伟）