微信生态营销晋级 CCE用小顺序玩转戛纳电影节

　　如何在一波campaign里无缝融合社交+内容+电商+直播+CRM五个需求，在今年第71届戛纳电影节期间，巴黎欧莱雅仅仅依靠一款小程序便做到了这点。这就是号称首款冲入戛纳电影节的巴黎欧莱雅小程序。

巴黎欧莱雅小程序二维码

　　这款小程序是由在数字营销领域经验丰富的CCE制作出品的，它在单一平台上完成了营销闭环：将一波campain需要的所有功能全部整合在一个统一的平台上，突破性地把直播+边看边买+社交裂变+红包+crm管理等诸多功能整合在一起，打造一站式的用户体验。它布局合理，逻辑清晰，简便易用，既有丰富的功能也保持轻量化的体验。用户可以通过它观看戛纳电影节的现场直播，在直播页面中购买明星同款产品，同时还提供会员注册、积分、优惠、账单管理等多样化的CRM服务。为了增加用户黏性与传播裂变，还设置了邀请好友共同参与“签到赢大奖”和“抢C位得红包”活动，互动设计快速唤醒用户参与热情，引发大量二次传播。

巴黎欧莱雅小程序页面截图——首页

　　目前微信拥有超过10亿的月活跃用户数，众多品牌纷纷在微信生态圈试水社交电商。正是看重小程序强大的性能与优质传播特性，CCE选择使用小程序作为巴黎欧莱雅此次戛纳电影节campaign的平台载体，在此次开发中，蘑菇街为直播功能提供支持，而唯品会则负责电商购买的部分。经过各方通力合作，最终确保项目在短时期内迅速上线，呈现出一个界面简洁、功能全面，用户体验优秀的作品。

巴黎欧莱雅小程序页面截图——个人中心

　　不断升级迭代，抠细节、做优化，确保了此次巴黎欧莱雅小程序的成功，这也是CCE持续探索微信生态营销，不断尝试各种社交营销玩法的结果。相对于其他平台，小程序具有即用即走、无需下载、功能全面，使用灵活、易于社交裂变等特质，非常适合作为数字营销的平台。经过与巴黎欧莱雅的多年合作，这次CCE不仅仅把巴黎欧莱雅小程序看成是一波campaign来运作，更将它视为一个长期的营销平台，未来它将承载品牌的营销活动，长期连接品牌与粉丝，共享微信的社交流量，成为品牌重要的数字资产。