与其说这是一次母亲节营销，不如说是一场励志大戏！

　　又是一年母亲节，不出意外，上周末的朋友圈被各大品牌的母亲节广告营销刷屏了。总结下来，主要都是用海报、视频等多种形式温情表达对妈妈的感恩，让儿女们不能常伴妈妈左右的愧疚感找到了恰如其分的补偿机制。

　　然而，妈妈们希望感受到的节日氛围是怎样的?作为母亲节的主角某种程度上却成了被话题消费的人。一定也有很多读者跟我一样，已经对这种将母亲形象偏悲情化演绎的方式感到疲劳。妈妈们真就如海报视频中所说的那么孤独和脆弱吗?这是我们想要倡导的妈妈人群的生活方式吗?显然不是。儿女们都希望自己的妈妈有自己的生活，孩子不是母亲的全部。

深度洞察妈妈多面角色

关爱“左手带娃右手养家”的女超人——职场妈妈

　　事实上，我们越来越多地看到，妈妈们不再是传统角色里的“家庭主妇”。越来越多的女性生完孩子后重新走入职场，开启了“左手带娃右手养家”的轮轴转模式。她们不仅承担传统角色赋予的家务劳作、养育孩子、赡养老人等职能，而且在职场中也有她们忙碌的身影。职场妈妈们用行动诠释了妈妈是超人一样的存在。

　　这个母亲节，最懂妈妈群体的宝宝树，联合最懂职场人群的智联招聘，发起“中国职场妈妈图鉴”的主题活动，让我终于看到了不一样的关爱妈妈的倡导和行动!

　　根据宝宝树和智联招聘联合发布的《2018年中国职场妈妈生存状况调查报告》，相比其他职场女性，高学历、高职级、高收入的职场妈妈占比更高，职场妈妈的收入用来负担家庭的房、车等各项支出，且她们同时追求自我价值的实现，愿意不断学习成为更好的自己、构建幸福的家庭。

回归用户中心

让活动成为职场妈妈的主场

　　宝宝树以母婴社区为立足点，构建了一个用户讨论和需求再现的线上场景，并通过深度的用户洞察和大数据挖掘，最终以多样化的形式和产品精准满足着她们知识获取、交流交友的需求。

　　一场观点PK的活动迅速引起了妈妈的高度关注。母亲节前夕，宝宝树在旗下宝宝树孕育APP首页发起“当全职妈妈还是职场妈妈，你的选择是什么”的观点PK活动。妈妈们很快将这里成为了表达自己情感的主战场，截止到活动结束，共有35万多的用户参与了这次活动，其中22万多用户参与了投票和讨论。回归职场的支持者占比65.96%，比全职妈妈的支持率高出一倍。

(宝宝树站内发起吐槽大会、观点pk等话题活动)

　　同时，在圈子发起有奖吐槽大会，鼓励职场妈妈说出自己的心声。一场吐槽大会让职场妈妈们进一步找到了组织，很多妈妈将长期累积的不满倾诉出来，互动区的妈妈给予安慰和帮助，很多热心妈妈整理了职场窍门分享给大家。

　　有职场妈妈在评论区留言道：“在这里分享工作家庭中的那些事情，妈妈们都能够感同身受，很多憋屈分享完了就觉得整个人放轻松了”“上班之后总想着弥补孩子，跟妈妈交流之后学到了很多经验，希望以后有更多类似的话题互动”。

　　同时，宝宝树也邀请了专家针对某些特定问题提供专业的意见和建议。

不再煽情催泪

《戏精妈妈的一天》戏剧化呈现职场妈妈内心戏

　　职场妈妈获得更好的发展，靠的不只是自身的努力，还需要其他人给予更多的理解和支持。不同于以往的催泪视频，宝宝树母亲节视频H5《戏精妈妈的一天》将职场妈妈带娃冲奶、职场打拼、哄娃睡觉等不同场景中的生活状态用更加戏剧化的形式呈现出来，为搏职场妈妈会心一笑，也能让更多人看到职场妈妈的不易。在H5的互动选项中我们可以选择给自己浇一盆凉水冷静冷静也可以选择歇斯底里，让现实生活中不能实现的想法最大化得到了满足。

(宝宝树母亲节视频H5《戏精妈妈的一天》)

　　同时，配合微信社群、情感作家微信大号、微博KOL等的同步传播，视频H5收获大量的转发评论。很多妈妈自己转发时评论“笑岔气了，虽然没这么夸张，但我们确实就是这么能干!”，也有人转发时@自己的妈妈，“谢谢亲妈能这么被我虐，才能让我今天成长为祖国的骨干力量”等。

急用户所急

整合资源为职场妈妈解决后顾之忧

　　为了帮助职场妈妈更好回归职场，宝宝树联合智联招聘，为职场妈妈提供一对一的职业规划辅导服务，帮助妈妈回归职场之路更加稳健、更有信心和章法。

　　同时，购物消费作为中国母婴家庭人群的四大核心需求之一，需要占据妈妈们大量的时间为孩子、为家庭挑选优质的商品，以保证生活的质量。宝宝树为职场妈妈们上线了母亲节爆款购物小程序，为妈妈们筛选了一篮子物美价廉的家庭生活必须品，以便职场妈妈们可以节省出时间更好照顾家庭和处理工作。

　　不愧为中国母婴家庭服务的领军平台，宝宝树这次的母亲节活动再次让我眼前一亮，一扫母亲节营销一贯的低落调调，把引领职场妈妈走向更好的生活作为贯穿的线索。我们的节日活动，就应该是，做完了，大家觉得生活更有力量了!这才是正确的三观和调调。