ALOHA：像呵护婴儿肌般 呵护奢品每道纹理

“全城小白鞋”免费清洗 天津人有福了

　　这个圣诞，有人忙着约会，有人忙着加班，也有人忙着——清洗小白鞋。

　　眼下，一场“全城小白鞋”免费清洗的“打卡运动”正在天津上演着。究竟是谁这么慷慨，为小白鞋们豪气买单？据悉，这位“土豪雷锋”名叫ALOHA，是津门首家主打软水纯净洗护技术的奢品养护鉴定平台。也就是说，大家簇拥地去洗鞋，实际上是想体验软水纯净洗护对于鞋子的深度清洁养护功效。

　　所谓软水，是指不含或含较少可溶性钙、镁化合物的水。而经过净化后的软水除了水质的改变外，还排除掉了包括有机物、微生物、细菌、氯等在内的自来水中污染物。对于以硬水著称的北方地区来说，用被净化后的软水洗鞋并不多见。

　　据ALOHA奢品养护鉴定平台负责人讲，随着中国奢侈品消费群体的不断扩张，相关奢侈品养护需求被同步激发，但很多奢品消费者在养护环节都存在一定误区，其中涉及到的就有清洁用水的问题。

　　“从科学的角度讲，作为奢品洗护尤其是鞋类的必需品之一——水，必须是不含有任何重金属、杂质、矿物质及各类污染物的纯净软水，只有用这种水洗护奢品，才能最大程度上保证奢品本身应有的色泽、质感等不受丝毫损伤。这一点不难理解，比如北方地区的自来水喝起来口感不好，且煮开后也容易产生白色沉淀物状的水垢，这些水垢一旦附在加热器上，日积月累就会延长容器加热的时间，也会加大能源的耗损。相应地，水垢进入人体，经年累月也会对健康构成影响，患上结石病。”该负责人告诉记者，对待价格不菲的奢侈品，尤其是日常容易磨损的鞋类，应该提倡用纯净的软水做好第一道清洁。

　　为此，ALOHA率先在业界提出“像呵护婴儿肌般，呵护奢品每一道纹理”的理念，真正将“养”“护”合二为一。就好比肌肤只有做好第一步清洁，才能保证后续营养成分的吸收，否则再昂贵的保养也都是光鲜一两天的表面功夫，无法直达皮理。

　　据了解，作为本市首家奢侈品软水纯净洗护旗舰店——ALOHA·奢品养护落成后，除奢侈品清洁养护外，还推出了单人单件精心呵护尊贵的个性化服务、创意修复翻新服务、回收买卖服务、技术评测细节鉴定服务等。

　　采访中，一位自称中古包爱好者的95后网红主播直言，奢侈品如果保养得当、翻新技术一流，的确能经常卖了买新款。“这就像很多人卖了iPhone6买iPhone7一样，把旧包包卖掉换新的，既环保又经济，而且还满足自己的虚荣心。但前提是，得找到一家专业的洗护寄卖机构，这直接决定包包的使用寿命和二次销售的卖相，或者叫’颜值’吧。”

　　不难看出，奢侈品消费及相关周边产业需求增长有望成为未来的“新常态”，这中间势必催生奢侈品护理回收等周边产业链市场规模的几何级扩张，也意味着奢侈品洗护存量市场亟待供给侧改革。