有关“云养娃”，亲宝宝的这份报告里都有

　　时代在变，父母和孩子之间的爱永远不变，但爱的方式和内容一直在变。随着经济持续发展、人口政策调整，不同年代的育儿方式也呈现了多姿多彩的独特面貌。

　　50年间，孩子的小名从“二丫”“狗剩”变成了“甜心”，养孩子越来越讲究，已从“生养”发展到“养育”。即将进入2019年，又快迎来下一个十年，那么“甜心”这种金贵的物种，该如何养育呢?

　　在探讨这个高深的话题之前，我们不妨先来感受一段旧时光。

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　　【进击吧!有文化的狗剩!】

　　接着上诉的话题，其实当年的“狗剩”和“二丫”基本上就是现在“甜心”的爹妈，尤其是70后、80后的他们，虽然小时候略苦，但大多数经历九年制义务教育和高考的历练，接受过良好的教育。

　　在CBNDate联手亲宝宝发布的数据报告中，年轻宝爸宝妈中有八成以上拥有本科或以上的学历，公司职员是较普遍的职业。

　　这些高知识背景的“狗剩”从90年代开始被互联网浪潮荡涤整个青少年时期，是互联网最积极的拥抱者，他们将充分利用互联网，来获取资讯、购买产品，甚至找到自己的“二丫”。因此也理所当然会更关注高效、科学、个性化的互联网育儿工具。

　　他们关注点比起传统的育儿思想也更有意思，如在孕期能不能啪啪啪;带1~3岁的孩子逛超市算不算早教;如何教3~6岁的孩子自我保护等，果然更有文化……

　　另外，在育儿成长记录上，相较于宝爸主要采用照片的记录方式，宝妈们则是照片、视频、文字、大事记等均有采用，形式多元。这充分体现了“狗剩”的直男属性，和“二丫”细腻情感。

　　【狗剩!你最爱甜心了吧?】

　　根据CBNData报告显示，85后、90后与95后已成为育儿的主力军，占比达到了七成以上。其中，一向被诟病的“狗剩”其实对育儿越来越重视，并用自己的方式积极参与到家庭育儿中。

　　亲宝宝平台近8成用户由年轻宝爸宝妈构成，其中年轻宝妈用户占比过半，不过从日均使用频次来看，年轻宝爸与宝妈相近。更多年轻宝妈在早晨8点~10点就迫不及待学习育儿知识或分享宝宝动态，而年轻宝爸更多活跃在傍晚。

　　另外，相比“二丫”对母婴产品中奶粉、尿片等刚需品更为关注，“狗剩”最偏向于为宝宝购置玩具模型，其中童车、电动遥控玩具以及早教玩具等延伸产品，关注“甜心”的欢乐时光。

　　而即使目前年轻宝妈在母婴产品上的渗透率相对更高，年轻宝爸购买母婴产品的渗透率增长速度现在已与年轻宝妈相近，对于育儿的参与度越来越高。也就是说，未来奶粉、尿不湿等核心品类将不仅仅是影响宝妈，宝爸在母婴消费领域的决策影响力也愈来愈高。

　　显然，比起吃喝日用品，常年买玩具的宝爸更能俘获“甜心”的欢心了。

　　【二丫和甜心都要美滋滋】

　　与传统的“放弃一切只为孩子”的观念相比，“狗剩”和“二丫”对自我的关注度明显提高。

　　世界卫生组织、国际母乳协会等都建议母乳应喂至6个月，混合奶粉和母乳喂养应至少十二个月。孕期与宝宝0-6个月奶粉消费占比较低，可见年轻宝妈们接受母乳喂养的科学观念;相比85后，90后与95后更愿意让宝宝在科学喂养的前提下，更早阶段进入转奶期。

　　年轻宝爸宝妈不仅为宝宝消费，对自我也同样关注。越年轻的宝妈在自我护理上的重视程度越高，95后新人群消费力更强。在孕妇装、孕妇裤以及孕产妇护肤/祛纹等颜值相关细分品类上的消费占比都明显更高。除了服饰、妆容考究，年轻宝妈在美容、塑身与口腔护理上也不懈怠。不仅对各种运动均有涉猎，年轻宝妈在给自己购买泳衣时，也不忘为自家宝宝购买儿童泳衣泳裤。

　　【让科学和高效武装育儿】

　　综上所诉的各种现象，无论是家长的高素质背景、宝爸深度介入育儿、95后新人群消费力更强的各种趋势，可以看到未来母婴行业的竞争比拼的是谁更能抓住用户的需求，满足他们。亲宝宝APP一直以此为目标深耕产品，提供一站式育儿服务，满足家庭用户不同场景下的个性化需求。

　　宝爸不是想参与育儿吗?

　　私密共享的云空间服务满足了家庭一起记录分享孩子成长的刚需，让宝爸宝妈、长辈们都参与到育儿过程中，亲宝宝APP的用户画像的统计数据也说明了这一点，在亲宝宝的用户里，妈妈只占到了53%，其他用户是爸爸(24%)、祖辈(15%)、还有8%则是其他亲友，爸爸与亲友、祖辈相加接近妈妈的比例，这在目前以母亲为主导的母婴应用市场上是很罕见的。

　　宝爸宝妈不是更有文化吗?

　　亲宝宝建立了一个由妇产、儿科、营养学、心理学、育婴、早教等专业人员组成的育儿团队，专业生产可靠的育儿内容。之后再通过AI+大数据(基于用户宝宝成长记录)精准化推送，实现千人千面的育儿指导。平台还提供母婴食谱、百科知识、育儿课程、育儿问答、宝宝听听、疫苗速查等多种育儿功能，囊括到用户科学育儿的方方面面。

　　95后不是更在乎品质吗?

　　亲宝宝在今年推出了自有品牌“亲宝优品”，涵盖清洁、玩具、喂养、童装、孕产多个品类，真正为用户提供需要的产品。

　　在今年首战双十一中，婴儿纸尿裤复购率50%+，累计销量40万件;婴儿手口湿巾好评率100%;婴儿安抚巾一天抢光上千件;断货王哺乳文胸1人买4件……都表明了亲宝优品用户粘性之高。

　　截止2018年1月，亲宝宝的注册用户已经突破7000万，月活达2000万。截止2018年5月，亲宝宝空间累计上传照片数约35亿张;累计视频时长达16亿分钟，已成为国内第一大育儿数据记录平台。从新生儿市场渗透率来看，亲宝宝APP也一直呈逐年攀升的态势，2016年新生儿渗透率在8.5%;2017年新生儿渗透率在11%;2018年的数据显示，新生儿市场渗透率已经超过20%。

　　母婴市场得用户心者得天下。在“孕、育、教”上不断完善的亲宝宝，正在快车道上加速前行，为打造新一代家庭“养娃”的首选品牌而层层进击。内容引用自 | 火星瞭望周刊