发布新品，推出亚洲品牌DR.JOU，森田药妆要强攻面膜市场？

　　2018年12月7日，森田药妆全国代理商会议在上海举行，会上发布了亚洲热销医美品牌DR.JOU即将上市，抢占“进阶”面膜市场，并发布了森田2019年新品。与此同时，森田与盒马鲜生展开美妆节快闪店合作也正式启动。

　　森田药妆集团沛滢生物科技上海有限公司总经理林盟钦先生做了回顾了2009年进入中国大陆市场以来，一直以产品研发创新为重心，在营销多样的面膜市场森田以优质的产品赢得消费者的青睐，其效果也是有目共睹。2017年的双十一，森田面膜以176,993的交易指数排名天猫面膜TOP10排行榜第六。2017年全年，森田面膜营业额增长了20%。

　　森田企业战略方面，林盟钦则强调坚持6个P不变(笔者获悉这6个P为：People——人为本，Product——优质产品，Price——控价是命脉，Place——优质渠道、优质市场，Promotion——优质营销，Profit——团队模式获利)。

　　产品质量方面，应该是森田最为自豪的事情。2017年以森田以DR.JOU六重玻尿酸深层极保湿面膜获颁欧洲「Monde Selection国际质量评鉴大赏」后，2018年森田药妆以Dr. Morita玻尿酸复合精华液面膜再次获奖，这是该品牌连续两年荣获Monde Selection国际质量评鉴大赏肯定。Monde Selection又称为“世界品质评鉴大赏”。其品鉴的类品包括健康产品、化妆品、食品等类别，其奖项荣誉素有食品化妆品业的“诺贝尔奖”之称。

　　据悉，森田药妆将于2019年在大陆市场推出另一个已在台港地区以及其他国际市场销售多年针对中高端消费者品牌"DR.JOU"。

　　与定位为每日基础保养的Dr.Morita不同，DR.JOU定位高机能与进阶护肤，分为无添加系、功能系、修护系、集润系四个系列。由此可推测，DR.JOU价位要比森田现有产品价格要高，其产品功效也会更好。

　　此次会议上，森田药妆的另一重头戏是推出2019年Dr.Morita面膜新品，包括国产复合力面膜系列、舒润修复系列、日本进口面膜系列，在国产复合力修复面膜中，森田首推Morita HA“森田玻尿酸”革命性新概念，其包括三款面膜，分别是酵母保湿修复面膜、胶原蛋白弹润面膜和金缕梅保湿收敛面膜。舒润修复系列和日本进口面膜系列是由森田和日本制药厂共同研发，原料严选日本。从其宣传和营销策略来看，日本进口应该是Dr.Morita2019新品的最强势亮点。

　　“面膜市场在变，我们也要变。” 森田药妆品牌媒体部经理朱婷在此次会议上透露了品牌营销动向，首先是森田·花漾膜力之旅，根据产品特性自创二次元花漾小哥哥，在动漫圈认知度高达80%;其次是森田镭射光·祛斑修护面膜采取明星同款，锁定美白祛斑新功效作出了爆品;以及森田连续5年成为香港小姐竞选大会的指定专用护肤品牌;在公益方面，森田助阵FACE慈善活动以及参与中华文化促进会美育工作委员会主办的“诗歌的样子”全国性儿童公益活动，用丰富的艺术形态表现经典之美，传承和弘扬中华优秀传统文化，森田以其品牌的温情为孩子们的心灵带去爱与希望。

　　数据显示，2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过10%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对进入成熟阶段。

　　据中商产业研究院预测，未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2022年，中国面膜零售市场规模将超过300亿元。这个时节森田推出了注重科技和品质、主打功效的DR.JOU的上市，在笔者看来其目的是实行“多兵种联合作战”模式，精准抢占中国面膜细分市场!而森田药妆一改以往的低调，开始在品牌营销方面“主动出击”，但被消费者全面认可尚需时间，让我们拭目以待。