XPREX诠意 | 一场关于“礼”的推翻，在广州悄然萌动

2018-11-23 发布者：高书

导读华人世界，是由“人情”与“关系”建构起来的社会。而礼，则向来都是我们最自然的表达方式。“双11”狂欢下的成交额，印证着消费晋级所言非虚：当古代人拥有足够实力，以更考究地致意去运营人际关系时;当礼物，逐步需求被重量与精致裹挟时……“送礼”，变成了人们难以逃避，又苦思无解的生活

华人世界，是由“人情”与“关系”建构起来的社会。而礼，则向来都是我们最自然的表达方式。“双11”狂欢下的成交额，印证着消费晋级所言非虚：当古代人拥有足够实力，以更考究地致意去运营人际关系时;当礼物，逐步需求被重量与精致裹挟时……“送礼”，变成了人们难以逃避，又苦思无解的生活难题。

值得庆幸的是，一个与别不同、具有推翻意味的“答案”，呈现了。11月19日，新一代礼品定制平台「XPREX诠意」的首家线下旗舰店，在广州CBD地标雅居乐中心正式面世。

提步入店，“推翻”大约会是你的第一印象。不同于普遍礼品店中行礼如仪的货架摆设，「XPREX诠意」打造了一个混搭之下看似无序，却又自成一格的空间。草木繁花蔓延芳香，翻糖蛋糕分发蜜意，杂糅一抹抹紫色勾勒的摩登质感……在三五顾客的轻声细语之间，你甚至会错觉——本人能否置身艺术展廊。

这种粉碎刻板印象的“新颖感”，恰是「XPREX诠意」急于向群众传达的，正如开创人Howard Lau所言“这是一场以礼物为名的反动”。在“送礼焦虑”这个成绩上，Howard也曾深受其苦。作为一位超越20年经历的资深广告人，用礼物雕琢人际关系，是日复一日的“必考题”，不管是都市人分身乏术的困顿、选择礼物的心乱如麻，抑或是包装礼物的煞费苦心，他都深有领会。与此同时，这也促使他关于关系、友情和礼物繁殖出奇妙见地，使命感油但是生——重新定义礼物应有的样子。

从设想初期，「XPREX诠意」便注定会在“礼物说”、“心意点点”等送礼平台中独树一帜，皆因它并不只满足于处理“选择礼物”的浅层痛点，「XPREX诠意」希望经过赋予礼物更多创意与外延，彰显消费者的异乎寻常，来协助送礼者更好地运营，乃至升华其人际关系。“用出格的礼物做土壤，滋养出枝繁根深的人际零碎”开创人Howard引见说，这便是店中最醒目的“点睛之树”的灵感来源。

从人际动身重构礼物，听起来似乎有些玄乎，但「XPREX诠意」找到了两个令人服气的发力点——场景和温度。「XPREX诠意」应用前沿科技以及精准的社会洞察，以关系与动机为导向，将千人千面的送礼状况以场景化细分，在网上平台的智能推送零碎中，用户甚至只需依据本身需求点选几个标签，就能获取适宜的礼物及包装方案。

目前，「XPREX诠意」线上APP及小顺序也已于11月19日同步上线。在实体经济纷繁“虚拟化”的大潮流下，为何仍坚持开设高本钱的旗舰店?开创人Howard给出的理由是，“我想消费者无机会亲身感受，赠予别人的礼，可以承载多么引人入胜的人文温度”。

关于呈献给群众的礼物产品，“有温度”是「XPREX诠意」永久的创作准绳。能进入买手团队法眼的，往往是那些具有原创者故事、闪耀品牌肉体的共同臻品。精妙之选不期而遇，创意便有了无量的源动力，「XPREX诠意」与“奥美”、“润花艺”、“炭烧老广”等多个中外顶尖艺文创意团队严密协作，发明出一个个轻奢创意包装，以及情形式主题礼物，将温度“燃”起来，将心意炼成难忘回想，靠的是发明别处难寻的惊喜感和典礼感。开创人Howard更补充道，在不久的未来，「XPREX诠意」将与明星及慈悲集团跨界协作，用更动人的故事，让礼物“升温”。

在店中，「XPREX诠意」的品牌标志，总与一句“知乎礼，在乎你”如影随形。在这个因急速开展与改动而急躁的世代，有那么一帮人，执着得心爱，倾尽心力去在乎一个地道的道理，比方——传达心意历来不应该是“危机”，难道，你真的没兴味跟他们聊聊吗?假如你也“在乎”，去逛逛，也不妨。