在双十一即将来临之前，各个品牌都严阵以待，精心筛选自己的营销主战场，以期一举击中消费者的心。已打造过诸多现象级爆款的抖音，凭借其多元的内容、场景，以及超高的用户活跃度，一骑绝尘于一众短视频营销平台。

　　而对于深谙“年轻人在哪，品牌营销的主战场就在哪”的卡姿兰来说，不到一个月前，在抖音上拿下众多第一名的挑战赛#有芯才能撩男神，让他们更加了解和肯定，抖音不容小觑的平台实力与营销价值。基于第一次的经验，卡姿兰此次与抖音的合作，从深度和广度上都进行了拓宽：小红唇IP升级为#看我大眼睛小红唇；率先启用换妆贴纸玩法；明星达人风格更多元，引领参与人数的爆发式增长。

　　本次卡姿兰的#看我大眼睛小红唇挑战赛，在10月28日至11月3日的短短七天内，挑战赛累计参与人数45.7万，视频总曝光超过5亿次，收获了共计1500W点赞和115万评论，荣登全平台美妆类挑战赛参与量第一名。

　　看我高科技换妆贴纸，引流时尚彩妆潮流

　　面部贴纸经过抖音AI lab的技术迭代，已经可以完美贴合面部五官，复刻彩妆产品效果。本次挑战赛，卡姿兰首次试水商业化AR换妆贴纸，通过挥手变换四种风格迥异的妆效，完美模拟卡姿兰小红唇和大眼睛拾趣眼彩盘的妆效，极大地引起了用户的参与热情，为双十一造势引流。同时，左下角霓虹风格的卡姿兰小红唇LOGO，也尽显时尚态度，让品牌理念深入人心。这一系列的创新，让卡姿兰变妆贴纸以52万的使用量荣登抖音商业化贴纸榜首。

　　试想一下这个场景，不需要出门亲自试妆，也不需要上网搜索可能有色差的博主试色。只需要打开抖音，点开贴纸，产品效果就一目了然。心动产品通过点击购买链接，一键下单到家。从贴纸种草到购物转化，抖音创造的这个转化新链条，对卡姿兰的电商引流起到了至关重要的作用。

　　看我多维度明星达人，广泛辐射受众群体

　　依托于意见领袖对于普通用户的驱动作用，卡姿兰在延用上一次合作中，起到引爆效应的流量明星乐华七子的同时，选用了更多维度的达人，充分辐射不同领域的用户群。其中有主打潮流范的@猫女林，玩转酷炫风的@吴佳煜，还有走女神路线的@洁哥是女大神呐，最终实现话题的裂变式增长。

　　从明星达人的领衔引领，再到泛大众的全面传播，用户在整个参与路径中，从贴纸、音乐、玩法等各个环节中，潜移默化地对品牌形成认同与好感。同时以达人的多维度展示，给产品的高效转化推波助澜。

　　看我最优质宣推资源，精准获取用户注意

　　注意力经济时代，要抓住用户的眼球，将更多的注意力引流到自己的营销环节中，自然离不开平台的优质宣推资源。基于对抖音广告强效果的认知，卡姿兰此次加大了硬广投入。依托抖音超强的数据挖掘能力，通过开屏、信息流、发现页banner、热搜等入口，精准定位目标用户，配合抖音范十足的广告素材，为#看我大眼睛小红唇多维度导流。

　　其中开屏点击率超过13%，几倍于普通开屏点击率。这个超然数据的达成，与卡姿兰深谙平台玩法，洞悉用户心理密不可分。

　　回顾卡姿兰与抖音的合作，从#有芯才能撩男神，到#看我大眼睛小红唇，卡姿兰在抖音上的每一次营销活动，都是品牌文化沉淀与产品声量扩散的升级。在流量的风向捉摸不定的今天，卡姿兰在抖音这个活跃的内容共创和强交互平台，建立了长期稳定且浓度极高的粉丝集聚地。

　　相信随着抖音营销方式的高速发展，卡姿兰一定会打造出更创新的营销内容和更高效的互动玩法，再一次点燃美妆行业短视频内容营销新势能。（小优）