QuestMobile发布《网购少女人群洞察报告》 蘑菇街活泼浸透率TGI超600

　　近日，国内知名第三方数据机构QuestMobile移动大数据研究院发布《网购少女人群洞察报告》。报告显示，蘑菇街在“网购少女”中的活跃渗透率TGI(Target Group Index，目标群体指数，下称“TGI”指数)高达601.6，位列TOP10电商首位，手机淘宝为222.0，京东为190.3;且领衔时尚领域电商APP，唯品会、小红书、聚美优品分别为265.4、502.0、540.7。

　　分析人士指出，TGI指数高于100，即代表该产品在该类用户中的渗透率高于整体水平。蘑菇街活跃渗透率TGI高达601.6，这证明蘑菇街已经捕获了“网购少女”的“芳心”。

　　按照QuestMobile给出的定义，“网购少女”指的是24岁以下，线上消费意愿中高的女性移动互联网民。网购少女是典型的享乐族，对于视频、吃喝玩乐购等兴趣TGI都远高于整体网民，消费潜力巨大。并且，她们受明星、kol、网红影响程度很深，在时尚相关购物APP中异常活跃。据悉，网购少女活跃用户规模高达1.09亿，是一个“亿级”高价值群体。

　　蘑菇街缘何能够俘获“网购少女”的芳心?QuestMobile的报告也给出了答案。

　　据QuestMobile调查数据显示，服装配饰是网购少女日常购买最重要的品类，占比高达73.1%;39.7%的“网购少女”认为网红/公众号/视频/导购网站等种草是驱动自己购物的一大因素;并且“网购少女”有着强烈的购物分享意愿，83.5%的人会在购物网站写下商品评论。

　　主打时尚服装，并通过直播、短视频、图文资讯等多种形式进行种草、强分享社区，这正是蘑菇街与其他平台的不同之处。

　　公开资料显示，蘑菇街是中国领先的时尚目的地，旨在通过形式多样的时尚内容，种类丰富的时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，尽情享受优质的购物体验。从2011年2月上线至今，蘑菇街已经专注在时尚领域超过7年。

　　截至2018年9月30日，蘑菇街平台上已经有着超过48,000名时尚达人。蘑菇街还有自己的内部时尚编辑团队。达人与编辑们共同负责内容的产出，这些站在时尚前沿的资讯正是“网购少女”口中的种草。

　　此外，蘑菇街还通过直播的形式与用户进行交互。蘑菇街2016年3月上线了购物直播。达人们可以在手机屏幕这个“试衣间”里实时全面地向用户展示，静态的线上购物变成了动态的体验感知过程，用户还能够直接在直播间购买。在2018年9月，蘑菇街平均每天直播产出量就达到3000小时，相当于125家电视频道24小时连续不断地播出，而用户平均每天花超过35分钟时间在蘑菇街上观看直播。

　　对于乐于分享的“网购少女”来说，蘑菇街更是一个自我表达的天堂。在蘑菇街，每一个人都可以自由地表达自己对时尚的态度、对传达的理解。正是蘑菇街真实、强互动性的独特时尚氛围，才使得越来越多的用户愿意在这里分享他们自己的穿搭体验。

　　其实年龄在24岁以下的“网购少女”只是蘑菇街用户中重要的一部分。公开资料显示，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，主要为年龄在15至30岁之间的年轻女性。（黄小婷）