NOME走心营销，“5秒”打造香氛爆款

　　前言：在信息粉尘化的今天，许多营销老司机都在感叹：要做一场能够引爆传播的活动，是越来越难了。

　　而近期，酷热的广州城却迎来了一股营销的清流：瑞典独立设计师家居品牌NǒME在广州掀起了一场 “告别过去，拥抱未来”的公益快闪活动——用5秒与过去告别。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼，放置了流动的巨大香氛驿站，为来往的行人提供免费的香氛体验服务，活动引发了广泛关注，吸引了各路媒体和用户纷纷转发为NǒME香氛驿站公益活动点赞！

　　该巨大的香氛驿站，名为“5秒香氛告别亭”，造型来自NǒME最新上市的波普系列香氛的包装。一共六款的香氛各有特色，分别代表着调香师在游历不同城市时的六个感触至深的瞬间，香氛设计师认为人是可以从香氛中闻到幸福的。因此，NǒME希望流动驿站能帮助都市人重新感知美好，用5秒的时间感受下一刻5秒的到来，告别不快，从心出发。

　　内外舆论助力NǒME香氛系列成为爆品

　　上市第一天即卖断货

　　好的产品理念如同好的产品故事，瑞典独立设计师家居品牌NǒME香氛上市第一天就卖断货，其产品从外观设计到香味功能再到产品理念深受各路媒体、达人、品牌粉丝的喜爱，纷纷在小红书、微博、微信等媒体平台种草推荐，形成外部舆论。

　　NǒME自有百万粉丝社群体验官更是率先体验产品，形成内部口碑扩散；内外舆论助力NǒME香氛系列成为爆品，目前该系列产品全国销售额突破7000万，NǒME门店多次紧急补货仍然出现货架一抢而空现象。

　　那么，NǒME的本次社会化公益活动是如何塑造香氛产品成为爆品，只用“5秒”，就把香氛卖断了货的呢？

　　01 /

　　洞察：“社会化公益活动”

　　抚平城市人焦虑

　　因为样一则的新闻：“伦敦地铁有空调，乘客3度高温蒸桑拿”。设计师陷入了深思，在如今寸土尺金的城市，挤迫，密集，面对越来越窄的个人可支配空间，难道连面前的空气也必须妥协吗？

　　不，每个人都配拥有鼻子前面那一块空间里，属于自我个性的带香味的空气，设计师希望为每一个在努力生活的都市人，可以花5秒享受NOME为你带来的“a new life”，你可以拥有的“a new life”，以此出发NǒME在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼，放置了流动的香氛驿站，为来往的行人提供免费的香氛体验服务。

　　寄望每一位经过驿站的都市人，能停下匆匆的脚步，深呼吸5秒，在感受香氛的过程中，寻找更多的美好前行的力量。

　　通过香味传递正能量，抚平城市人日益焦虑的情绪，平静下来与过去的自我挥手告别，寻觅新生。基于对人群的洞察，瑞典独立设计师新零售家居品牌NǒME从这个切入点入手，发起本次“社会化公益活动”。

　　02 /

　　扎心的产品故事，打下爆款基础

　　本次NǒME公益活动亮点之一就是采用了大量与产品结合的故事，发出用户内心真实的声音。

　　香氛装置的形状源自香氛产品外观，配上引人深思的产品故事与文案，引发大量路人围观与体验。

　　同时“公益天使”在街边送祝福，和用户互动暖心关怀，并且赠送创意手环，引导用户关注嗅觉味道。

　　在传播上，用户在线下NǒME香氛装置上、手环上的看到的文案故事，还会在线上以朋友圈、微博、新闻、视频的形式步入用户的视野，充分制造线上线下传播关联，不断加深用户认知。

　　另外，NǒME激发了大量社群用户的分享传播，自有几十万个社群传播是本次活动的的一大优势。

　　部分产品故事文案：

　　美杜莎之泪：梦想到底虚幻与否，擦干眼泪才能看清

　　烙印火焰：每个人心中烙印着火焰，从不应该被生活磨灭

　　赫本日记：做不了故事的主脚，大不了把故事写进日记

　　临时拥抱：加班是生活的毒药，而临时拥抱是的解药

　　波普的芳香：波普的海总是善解人意，托着晚风便送来了你的芳香

　　凌晨4点：幸福，有时是凌晨四点便利店的便当

　　03 /故事化social海报，引流消费者到店

　　NǒME香氛设计师发现，人是可以从香氛中闻到幸福的。

　　人的情绪有75%是由嗅觉产生的，每一款香氛体验不仅仅是简单的增香，更是一种情感的表达，一种生活方式、生活品味的呈现，帮助人们通过嗅觉感知生活中遗忘的小确幸。NǒME设计师抓住了这一点，他们做出了完全不一样的产品设计， 每一款产品背后都有一个场景化的故事，每一款产品都是一款艺术品。

　　“赫本日记”系列

　　与生俱来的浪漫味道，包含了优雅和温柔，

　　无论是什么场合，都是增加吸引力的法宝，

　　大家都好奇这种香气，而她把它放进了赫本日记。

　　“美杜莎之泪”系列

　　女生骨子里都是感性和爱浪漫的，

　　一款适合她的香氛会唤发女性内在的美丽和某些感官感受，

　　让她变得更迷人，而美杜莎之泪恰好适合。

　　“临时拥抱”系列

　　很多时候他人的拥抱并不是因为喜欢你，

　　而是因为他们迷恋上了你身上的味道。

　　临时拥抱，让更多人懂得你。

　　“凌晨四点”系列

　　幸福有两种，一种是舒适温暖的被窝，一种是凌晨四点的远方。

　　“烙印火焰”系列

　　无论前调的饱满还是后调的温馨，都散发神奇的味道，

　　对烙印火焰来说，狂热是“以我们的余留的时间，奉献给内在 的欢愉”，

　　沉浸中却有热气充沛的饱满，这非常NǒME。

　　“波普的芳香”系列

　　我每一次微笑，都想改变这世界，

　　无形的巨手并不存在，每一次有力的呼吸，

　　我闻到的都是被我颠覆着的时代。

　　新消费升级下，好产品是基础；NǒME为这6款产品赋予了情感和生命，每一个产品都代表了一个生活场景。激发了消费者购买的欲望，带动线下门店消费火爆。

　　04 /

　　“5秒过去告别室”惊现城市的公交站、地铁站、办公大楼

　　NǒME作为一个有社会责任感的企业，希望通过公益的方式，将NǒME的关怀带给都市焦虑的人们。他们在城市的公交站、地铁站、商场、办公大楼，放置了流动的巨大香氛驿站，为来往的行人提供免费的香氛体验服务。希望每一位经过驿站的都市人，能停下匆匆的脚步，深呼吸5秒，在感受香氛的过程中，回归安然，重新、从心出发，寻找更多的美好力量。

　　六种香氛体验室装置搭配不同主题的香氛场景和音乐，吸引体验者主动前来参与。

　　当体验者踏入香氛体验室，喷香设备会对体验者进行香味沐浴，唤醒体验者对待生活的激情，向过去告别。

　　城市中出现的新奇装置，极具亮点，大量路人好奇与围观。活动热潮不断，吸引了都市生活的年轻白领人群踊跃参与，除此之外，甚至还有环卫工、快递小哥、城市务工人员。

　　05 /

　　紧扣 “互动体验”，吸引路人制造线下UGC

　　如何让用户切身感受到产品， NǒME在线下互动方面也是下足了功夫，做了很多创新。用“5秒钟”的体验，让用户感受到“一个新的自我”，自动自发地为分享体验快感，使用户变成UGC，是整个产品传播链条上关键的一环。

　　装置内“5秒告别镜”、“告别留言墙”、试香体验、场景音乐，多维度参与体验。细嗅香氛的气息，感受香带来的精神感受，去迎接下一秒的生活。

　　通过这些留言，了解了很多的消费者的心绪和小秘密，每一个都承载了一些精彩或者感动的故事，也成为了线上传播的好内容。

　　各种“告别”层出不穷，创意留言不断，小编深入现场，发现很多朋友都很想对过去来场告别。以下来此现场留言：

　　有一个女孩子留言道：#梁skr，真的超喜欢你的。我更希望你开心，我也想好好的开心，一个懂你爱你的人。我要离开广州，谢谢你让我喜欢你。#

　　06 /

　　线上线下UGC关联传播，带动品牌高曝光

　　与线下互动体验对应的线上互动也是留言不断，多家微信、微博自媒体联合发文，吸引了自媒体大咖探店并在小红书推荐，在朋友圈转发分享，其中微博话题#我与生活的5秒告别式#冲上热搜榜，许多用户将线下“5秒告别室”的心情分享到微博、朋友圈，迅速形成了话题热潮，最终形成1.5亿次的品牌曝光。

　　NǒME全城香氛驿站“我与生活的5秒告别式”公益活动，通过线上线下整合传播，让更多用户看到了NǒME对现代都市人生活的关怀；也看到了NǒME征服用户眼球极具设计感的产品。从内而外、从精神到外在，打动大众的心，体现了品牌的企业格局。

　　品牌升华：“NOME,告别过去，探索新生活”

　　与大众深度共鸣NǒME本次公益化活动，发自肺腑的初心，深入用户生活的场景，与用户互动，让用户极具参与感，并结合线上线下内容全渠道的传播。由此可见，NǒME是一个真正懂用户的品牌，一个给生活带来更多情怀的品牌，一个懂新零售的品牌。

　　每一次呼吸，我们都与空气中的各种气味相遇

　　生活中的幸福感知，可以从每一次呼吸中体会

　　从一呼一吸中去感受瑞典芬芳香氛

　　感受强大前行的力量

　　去改变、去探索新的生活

　　这就是NǒME想要传递的全新生活方式和生活力量。“我与生活的5秒告别式”整合营销让NǒME把这种品牌理念传递给更多年轻受众。