解锁世界杯营销新姿态，看看万达广场怎样玩？

商业综合体迈进。

　　随同着2018俄罗斯世界杯顶级赛事的烽火，全国万达广场从6月8日至7月15日，为消费者带来精彩纷呈的世界杯主题活动，满足球迷们的一切等待，线上线下火力全开，开启世界杯狂欢盛典!

　　7月12日，克罗地亚加时2比1逆转英格兰，将与法国抢夺冠军。决赛之巅行将来袭，鼎力神杯终究花落谁家?哪里看球才干看的更尽兴?7月15日决赛之夜，全国240余座万达广场大屏将直播世界杯决赛，共同见证“冠军时辰”。

　　随同啤酒嘉年华、冠军之夜狂欢IN、进球舞抖音大赛、万人生机荧光跑、千人冠军顶顶赛等丰厚的线下活动，万达广场结合广场餐饮商户、异业资源，延伸闭店工夫，努力将万达广场打造为世界杯最佳观赛地。

　　1.线上线下交融 多点营销触达

　　万达广场×抖音短视频

　　6月30日-7月15日，全国万达广场片面联动炙手可热的抖音短视频，发起了全国规模的线上应战赛“#世界杯抖一夏#”，近百座万达广场设置了抖音应战专区，短视频总播放量过亿。多位抖音达人到万达广场助力应战赛，消费者发扬创意，在万达广场留下与世界杯相关的精彩视频，进步消费者在线下消费场景的体验感与参与度。

　　(图注：抖音达人在万达广场拍摄短视频)

　　(图注：万达广场X抖音强势结合)

　　超大发光足球、抖音尬舞机、电视互动墙、抖音夹娃娃机……打造了多个新晋网红打卡点。万达广场结合抖音短视频，是最大规模商业实体与顶级线下流量的强强结合，经过一个个风趣的短视频，打破生活边界、打造最新热点、制造城市地标，将城市、人、生活发明衔接在一同，营建了一个价值共创、利益共享的美妙生活展现平台。

　　万达广场×京东

　　(图注：万达广场X京东发起“盒伙人”方案)

　　应用世界杯这一超强IP，结合互联网+时代特点，万达广场借助互联网优势平台京东，发起“盒伙人”结合方案，打造线上线下交融，依托京东物流海量大数据，精准营销万达广场辐射范围内用户，引流至广场完成线下消费，构成线上线下流量转化，无效进步线下客流及销售。

　　万达广场×腾讯天天P图

　　(图注：万达广场与天天P图共造世界杯球迷变妆游戏)

　　世界杯开赛一周前，万达广场“世界杯狂欢盛典”大型营销活动，就已拉开尾声。万达广场联手腾讯天天P图打造世界杯球迷变妆游戏，初次结合发布世界杯美图专栏，制造热点话题引导社交性裂变传达，游戏一经上线取得超高人气，参与人次到达7700万。

　　(图注：万达广场结合QQ阅读器初次打造AR射门游戏)

　　万达广场×腾讯QQ阅读器

　　线上方面，万达广场初次携手腾讯QQ阅读器，发布了妙趣横生的AR足球射门游戏，更可在游戏中跳转万达广场小顺序取得世界杯限量礼品，完成线上线下流量的互相转化，共有8280万人次参与AR足球游戏互动。万达广场作为全球抢先商业品牌，积极转型晋级，搭建数字化平台。应用数字化运营平台完成“消费者、商品、场景”的互相触达与链接，同时也完成了“消费者、商家、运营者、投资者”的触达与链接。

　　(图注：万达商管集团选拔的世界杯护旗手在俄罗斯出场)

　　世界杯时期，万达广场不只打造了世界杯主题的互动场景，更结合局部世界杯严重赛事，LED大屏现场直播竞赛盛况。7月1日北京工夫22:00，俄罗斯对战西班牙的赛场上，万达商管集团选拔的FIFA世界杯护旗手在俄罗斯出场，134座万达广场同步直播，共同见证全球注目顶级赛场上，会聚起的中国力气!

　　2.场景互联打通 资源联动引流

　　世界杯全程为期32天，横跨父亲节及端午节，而6月18日又正值万达广场年中庆，全国上百家万达广场聚集俄罗斯世界杯热点，为消费者在线上线下打造主题活动8390场。

　　“狂欢小球迷”系列活动，25家万达广场全方位联动商户，共举行302场活动，参与儿童52,400人次。以儿童营销为切入点吸引全家庭来店消费，并设置商户引流和针对性促销环节，构成万达广场客流转化为最终销售的闭环。

　　荧光市集啤酒狂欢Live，重庆南坪万达广场携手72家网红摊主打造荧光市集，设置江小白MIX混饮酷爽畅饮新颖体验，共逾28000人参与体验。活动一经展开无论线上线下，使万达广场一跃成为时髦网红地标。

　　整合品牌资源，将“万达年中庆”延续打形成为万达广场年度IP活动，联动屈臣氏、优衣库、Able Jeans等品牌停止全国万达广场独家专享活动，携手大玩家以家为中心打造安康文娱全民赛，为世界杯营销活动再添一场竞技盛宴。

　　3.回归商业实质 打造城市社交中心

　　(图注：万达广场打造世界杯主题场景)

　　中国消费市场构造晋级减速，消费构造、消费方式、商业格式均在不时变化。实体商业面对多元化的消费需求，迫切需求重构一个更严密、更结实的消费链接，满足新时代消费者的特性化需求。

　　在这场近40天的世界杯狂欢盛宴中，万达广场正经过多层次规划、多渠道获取消费者需求信息精准搭建消费场景，与抖音短视频、京东、天天P图、QQ阅读器跨行业协作，赋予商场另类新玩法，延展了万达广场商场购物属性之外的文娱属性。定位城市社交中心的万达广场，以挪动互联时代科技赋能，完成了线上线下双交融的创新营销，正进一步向消费体验多样性的商业综合体迈进。

　　在不时开展的同时，万达商业注重回归商业实质、重构消费链接，为商业注入情怀、让社交充溢诗意。置信万达广场这个社交中心，在不时的变得更年老、更具有生机。