据理解，金远奖是中公营销传达行业创建工夫最早、影响最大、广告主参与力度最大的专业性奖项之一。同时，该奖项也是国际独一以广告主的视角，对广告创新力、品牌打破力、社会责任感以及广告主团体、团队营销传达表现停止片面、迷信、公正评价惩处的奖项体系，在整个行业中有着极高的影响力和威望性。

自2006年奖项设立以来，已有包括海尔、网易、麦当劳、可口可乐、三星手机、奔驰Smart、招商银行、九牧集团等来自各行各业的众多品牌主获奖，涌现出了诸如“三星盖乐世On 密室逃脱H5”、“金龙鱼阳光公益跑”、“咪咕让明天更风趣”等众多优秀案例。而本届金远奖也聚集了众多国际知名营销传达专家以及来自中粮、贵州茅台、阳光保险等企业80多名高管担任终审评委，成为国际同类奖项中来自知名广告主评委最多、评审最为严厉的行业性大奖，并且评审全程由国际营销传达界顶级学府中国传媒大学商学院提供学术支持，更是为参评品牌提供了无力背书。

记者理解到，此次获奖的“回家是最好的新年”是海尔顺逛在2018年春节前夕联手猎豹挪动打造的公益活动，旨在助力春运、协助在京务工人员返乡过年。经过社群交互，海尔顺逛面向全网征集春运返乡目的地，并针对参与者返乡需求特别定制12条最抢手道路，从北京中转全国16座城市，最终发车19辆，总里程超越11200公里。

正是经过社群交互与定制化互相交融的创新方式，海尔顺逛向全社会展现了“用户发起用户受害”的社群时代全新理念，吸引了媒体以及群众言论的普遍关注。据统计，该活动总曝光量超越2.4亿，其中由海尔顺逛发起的微博话题“妈，我往年回家过年”成功冲进微博小时榜TOP5，完成了1553.1万品牌曝光和4.5万用户互动；以“别再空挂念”为主题的H5播种了33165个用户点赞，成为年度最有影响力的营销事情之一。

“公益事业曾经成为企业担当社会责任的重要环节，同时也是企业竞争软实力的一种表现。”在专家看来，此次海尔顺逛一举斩获金远奖公益类金奖，不只凸显了其在海尔“人单合一”形式下所具有的高度社会责任感和对用户需求的高度关注，也经过社群交互传递着品牌温度与人文关心，为整个行业提供了积极启示性的经典案例。