“奢会玩”！千禧一代推进朴素品牌变潮变年老

街头感十足的彩虹色pvc包包、年老动感随处可见的链条设计、墨镜鞋子等配饰细节处的潮牌风处置……在法国老牌朴素品牌Louis Vuitton2019春夏大秀上，产品年老化潮流化的新相貌让人们颇感不测：我是不是参与了一场假的LV发布会？

其中最直接缘由自然是LV换帅，启用了潮流界霸主Off-White兴办人兼设计师Virgil Abloh担任LV男装创意总监，产品自带潮流感。不过令人无法无视的一点是，近两年朴素品牌普遍曾经认识到，消费人群和审美潮流正在改动，一个新的方向必需得以开启，那就是潮流化、年老化、更多生机，以年老人喜欢的最酷的方式呈现在市场，如此这般，才不会被这消费时代所丢弃。

个人发力 朴素品牌正在张扬特性赞誉年老

LV任命Abloh，自身就反映了朴素品牌急于抓住年老一代消费者的迫切需求，发布的单品更是送给年老人的礼物。现实上，不只仅是LV，许多顶级朴素老牌都已“陷落”，不只在自家设计中大胆参加标志性的设计作风、鲜明的价值观主张，与潮牌协作推出联名款更成了粗茶淡饭。

意大利古装品牌Dolce & Gabbana把千禧一代的年老人称为“新的国王”，并以此为灵感设计了一个交融多元文明、颜色鲜明且生机四射的男装系列；异样是朴素品牌的Versace，最近的设计交融了很多亚文明的外延，凸显出年老消费者不愿流俗的希望；巴黎世家与Crocs协作推出黑色厚底洞洞鞋，虽然被吐槽“丑爆了”，但“老绅士”巴黎世家一颗想要年老的心昭然若揭；成立了120周年的德国品牌RIMOWA，与潮牌界红人Supreme联名推出了定制版游览箱，后果销售火爆、一箱难求，其均匀售罄秒数约为25秒；更不必提Louis Vittion 与Supreme的联名系列产品了，它们在早前刷爆了冤家圈，成为年度最hot的潮流圣品。

营销思绪上，朴素品牌也在个人向年老一代的习气、爱好和关注点靠拢。Gucci已经和盛行艺术家协作，在社交网络上经过搞笑的病毒图片传达来宣传本人的老手表，品牌如此努力接地气，年老人也都心照不宣地买账。朴素品牌潮流化的趋向不言而喻，它们正在个人奏响一首张扬特性、赞誉年老的歌。

掌舵者是潮流中人 潮人成为座上贵宾

向潮流靠拢，自然少不了潮人的加持，Louis Vuitton新任男装创意总监是潮流界大咖，在2019春夏大秀现场呈现的嘉宾也多是时髦、潮流、特性、年老化的代言人，我们熟习的人气小生井柏然和偶像鲜肉刘昊然，自身就代表着新颖和流量。中国第一潮牌CLOT的开创人陈冠希也呈现在了秀场头排，作为潮流引领者，已然也成为潮流的化身。

随着大奢越来越潮，也有越来越多的朴素品牌将年老新贵邀为座上宾。朴素品集团LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅选择了李易峰做中华区品牌大使。去年年终，Dolce&Gabbana在米兰男装周发布2017年秋冬系列，找到49位在全球社交媒体上拥有百万、千万级粉丝的“网红”和“星二代”来展现服装——这占到了走秀人数的43%。这种趋向之下，全球独一上市朴素品电商公司寺库近日也宣布与陈冠希和好友共同主理的实验品牌Emotionally Unavailable协作，推出联名限定款。作为一家十年深耕垂直范畴的企业，深谙时髦之道，也懂得如何掌握消费的心思需求。复杂的LOGO曾经不再是时髦的标签，具有设计感的共同商品才干契合新时代的时髦规范。这波联名商品6月29号将在寺库APP上线，陈冠希作为一个极具代表性的潮流标志，他的召唤力和影响力可见一斑，寺库跨界和陈冠希主理的品牌停止协作，自动投合年老人的潮流风向，也会为寺库带来更多的千禧一代用户。

朴素品牌变潮变年老“千禧一代”功不可没

高高在上的朴素品牌，与街头孵化而出的潮牌，本来所处的是两个一模一样的世界，各有各的主张，各有各的据守，可是近两年，朴素品牌与潮牌的界线渐渐模糊，二者携手联姻的状况倒是屡见不鲜，缘由何在呢？

一份《2017年全球朴素行业研讨报告》显示，2017年朴素品销售5%的增长份额中， Y世代（1977至1995年生人）奉献了30%的消费，而Z世代（1995至2010年生人）所占的比例则到达85%。这样的数据曾经值得掌舵者们考虑了，更何况当下已成主力的年老群体的消费心态和购物需求对比上一代相去甚远，终究该为消费者提供什么产品成了急需处理的课题。贝恩征询合伙人 Federica Levato以为，街头服饰是如今全球时髦的大趋向，这代表了一种思想方式。

越来越多的朴素品牌正在经过与潮牌协作的方式来延伸品牌触角。潮牌的理念、设计和病毒营销，为朴素品牌提供了有限灵感。同时，年老群体的需求和心声也成为重要的参考对象。Gucci的CEO Marco Bizzarri已经地下谈及“成功秘诀”：一个由30岁以下年老人组成的“影子委员会”正在为Gucci 出谋划策。“他们要做的是提供不同视角，要么是讨论和Gucci董事会上一样的话题，要么是直接通知我详细环节上的点子。”

不言而喻，本来传统而陈旧的朴素品牌现如今越来越爱玩、敢玩、会玩了，关于时髦界而言，虽然偶然会呈现被疯狂吐槽的失败设计，但总体而言这种潮流化还是利大于弊、多多益善。以“千禧一代”为代表的年老受众群体，正推进朴素品牌迅速前行和转型，他们为品牌带来意想不到的销售业绩，同时令品牌可以添加生机、坚持年老态，特别是对业界和消费者而言，这样的风潮带来一种新颖的创意空间，可谓是魅力无量。