京东时髦生活事业群首秀618战绩 两大晋级夯实无界批发

6月18日下午，京东时髦生活事业群总裁胡成功面对媒体引见了时髦生活事业群成立以来的首个618年战绩。有别于3C时代的商务范儿，胡成功穿上了JDX (x) G-STAR RAW京东跨界联名环保牛仔裤及联名T恤，非常契合时髦掌门人的身份。

　　图：京东时髦生活事业群总裁胡成功身着JDX (x) G-STAR RAW京东跨界联名环保牛仔裤及联名T恤

　　胡成功说，往年618，数万家中外顶级品牌参与时髦生活事业群活动。其中，业务形状非常多元，例如：5月31日京东建材业务上线;6月1日，宝齐莱和无印良品入驻京东;6月6日京东开设边疆首个网络预定九价HPC疫苗效劳;同日，京东与金茂北京签署战略协作协议……

　　胡成功在现场引见到，居家生活事业部618当天的销售额7分11秒破亿。他以为，“国人的居家生活正在片面互联网化”。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东此前受访时表示，将来京东在供给链效劳类业务的规划将重点投入医疗、汽车、房产三大范畴。而这三个板块此次618表现均不俗。6月1日至6月18日10：00，京东医药安康板块鱼跃、汤臣倍健、同仁堂、杜蕾斯、强生5大品牌销售额均打破千万大关，京东医药城互联网医院累计总问诊量达5月2.5倍。全国31个城市近200楼盘参与京东房产板块618大促。618前十个小时汽车用品”商品+效劳“类订单量同比增长520%，整个大促时期累计近70家”京东京车会“挂牌启动。

　　此外，家装建材6月1日第一小时销售额即达去年同期3倍，家具类目618当天第一个小时的销售额同比增长150%，家居日用品6月1日至18日10：00的累计销量超越2100多万件。

　　京东还将618延续到了全球。618时期，京东拍卖上线了一个共同的拍品——瓦努阿图珊瑚礁群岛，绝美风光吸引了三万人围观，截至18日下午，竞拍价已到达1150万。

　　主打质量二手买卖的拍拍二手也在发力，618时期新用户环比增长114%。成立不久的TOPLIFE表现亮眼，10大世界顶级品牌以中国区全网独家的身份参与京东618，19大国际大牌折扣低至三折，9大品牌推出独家款助力，5大品牌积极推出组合套装并附赠豪礼。

　　胡成功还重点引见了京东时髦生活事业群618时期的两大晋级项目：商家分层与鼓励落地和批发创新晋级。

　　给商家分赛道竞争 鼓励落地兑现近千万返佣

　　京东时髦生活在5月初的战略发布会上推出首个商家分层与鼓励落中央案。分层的根据有三个：消费者需求、品牌特性和开展形式。在此根据的根底上，还有5个中心维度和若干个拓展维度，对商家停止分层。5个中心维度辨别是线上线下、国际国际、品牌定位、主营品牌和垂直品牌;拓展维度次要包括性别、年老段、城市级别等等。以此给商家划分细分赛道，让不同实力的商家能更自若地竞争，将实力更完善的发扬。

　　在商家分层的根底上，京东对每个赛道商家制定专属鼓励政策。同时基于自创的赛马排名奖励规则，京东时髦生活还推出了京东站内历史上力度最大的商家鼓励政策，商家经过倍返广告费来取得广告费折扣，最大返点力度可到达1折，有60%以上的优质商家可以取得奖励，并且可以完成每月以虚拟金的方式充值至京准通账户。

　　在此次商家分层与鼓励落中央案中，京东时髦生活以女装和童装作试点。以5月童装数据为例，58%的商家参与，奉献了高达80%的GMV。经过一个月的鼓励周期，参与商家分层与鼓励落地的童装品牌5月GMV全体较去年同期同比增幅达36%，环比2018年4月份GMV增长35%，增长态势明显。其中，FILA和贝壳元素GMV的同比增长均到达了660%以上。女装中，马克华菲、飞鸟和新酒同比增长均超250%。

　　胡成功表示，“希望基于这种商家分层制度、鼓励方式，经过不时迭代，以及倾听商家的声响和建议，用一到两年的工夫树立一整套具有京东特征，并合适京东平台的商家玩法，让好商家锋芒毕露”。

　　批发创新晋级无界批发扑灭线上线下全渠道

　　据胡成功引见，此次618时期，京东时髦生活事业群辨别上线了京东无界批发快闪店、京东赋能品牌时髦店以及京东时髦生活体验馆。在这三类“旧式”门店中，京东用供给链整合、消费体验晋级、批发科技创新三大改造对无界批发做出全新诠释。

　　拥有海量品牌池的京东具有着得天独厚的供给链优势。基于此，京东调动17大品牌构建了一座独具特征的居家生活美学无界批发店——“京致集生活美学馆“。此外，刚刚开馆的京东曲美时髦生活体验馆更能展示京东供给链才能。该体验馆集合了京东3000多个SKU的商品，包括威可多、京造、格罗尼雅、双立人、乐高、罗莱、德龙、森海塞尔、倾慕、飞利浦、Foreo、雀巢、小熊、富士等多个跨品类品牌，掩盖日常生活的方方面面，极大丰厚了消费者的购物选择。“京东悦舍”异样集合了多个品牌的产品，是国际首家无界批发居家生活方式集合店。6月16日开店当天，单店单日销售额是交融前的5倍，当日客单价是原有程度的3倍，当日进店客流超越6000人次，新加会员到达3667人。

　　如何让线下传统门店在消费体验方面改造，补偿传统运营形式的缺口，京东也有一套本人的方法。

　　京东赋能品牌线下店的首个效果，是与奥康共同发明的。经过Jpass，云pos线上发券线下核销，全渠道线上订单门店发货/自提/退货，线上活动导流，线下活动配合，京东物流京东配送协作等11个环节，全方位地协助奥康给消费者更完善、更贴心的购物体验，从而提升批发效率，进步转化。

　　618时期，有1700多家京东赋能的品牌商线下门店参与活动，10000名以下品牌门店导购员参与终端导购，京东全域开启无界批发，助力品牌会员增长和营收迸发。14号启动至今，拉新会员25万人，成交7万多单。鉴于良好势头，原方案18号完毕的活动均延伸至20号。

　　多种形状的线下门店也是京东创新科技集中展现的舞台。618前夕，京东在三里屯搭建了一个360°通明的时髦空间——JD Fashion Space。在这里，消费者经过体感游戏可将线上购物优惠券支出囊中， AR试衣镜则可以显示产品和线上售卖信息。Take技术、Mirror +、智能引荐广告机等呈现在京东曲美时髦生活体验馆的多个角落，让消费者全方位感受高科技带来的购置体验。

　　京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在618当天发布的地下信中表示：在这个618，我们完成了多终端的千人千面的商品引荐和购物体验;7fresh生鲜超市、京东-曲美时髦生活体验馆、京东之家、京东便当店，以及我们和步步高、沃尔玛等众多线下连锁品牌打造的科技门店纷繁成为了引发业界侧目的案例和标杆;

　　从时髦生活事业群的成果与规划中，不好看出京东夯实无界批发的决计。