这个618，在“天猫互动吧”，邂逅每团体的“专属彩妆管家”

进入2018年，越来越多的传统企业参加到了新批发的阵营之中，新技术不时降生，使得线上线下得以片面交融，新的交互方式也催生了更多消费的能够性。与此同时，9095一代新中产消费观也与此前注重商品适用性的年代有所不同，他们更情愿为高性价比、特性化、文娱性、高质量的消费生活买单，同时也注重消费中的体验环节，情愿走到线下。

相较于其它行业，美妆行业的自然优势是接近年老群体，因而美妆品牌在线上渠道的销售优势非常分明，过来几年，美妆行业不断是线上销售的主力品类之一。近年来，随着虚拟试妆、智能护肤等黑科技手腕的呈现，美妆行业的线上浸透率进一步提升，进入新批发的精耕细作年，新的诉求就此降生——如何用新技术与消费者树立更深层次的联络，将其转化为品牌的深度用户，为品牌继续带来新的价值。

正值618前夕，天猫互动吧联手蜜丝佛陀，经过互动创新赋能品牌，打造美妆新批发业态中的标杆式产品。

天猫互动吧结合蜜丝佛陀，打通美妆新批发的“任督二脉”

5月28日，天猫互动吧初次结合美妆品牌蜜丝佛陀开启品牌专属“特性彩妆效劳”。在线上，依托于阿里大数据，天猫互动吧得以提早锁定精准人群——蜜丝佛陀的粉丝以及潜在消费客户，同时经过特性预定效劳，本次蜜丝佛陀即提供了包括北京、上海、广州、深圳、杭州在内的全国11个一线城市的105家门店专柜体验效劳，经过天猫互动吧停止预定的用户，可以到专柜享用一对一的“特性彩妆效劳”，同时还可以收到品牌预备的专属福利。

作为拥有百年历史的专业彩妆品牌，蜜丝佛陀自1909年降生至今，不断深受彩妆师们的喜欢，随着时代需求的变化，蜜丝佛陀的品牌理念也在迭代退化，尤其是当千篇一概的美容观念曾经缺乏以展现群众消费者关于美的追求时，蜜丝佛陀推出了“把本性活出色”的全新理念，即为不同的女性量身打造属于她们无独有偶的本性之美。

基于理念上的分歧，天猫互动吧和蜜丝佛陀的协作也可以说是一拍即合，一方面天猫互动吧衔接线上人群，另一方面经过创新的互动营销，将人群导入到线下门店，为这类潜在消费者提供品牌的深度产品或效劳体验，让用户在愈加特性化的深度体验进程中，完成对品牌的种草，提升用户对品牌的好感度。

天猫互动吧，解锁品牌交互式营销新姿态

对少数品牌而言，新批发转型的第一步是拥抱线上渠道，截至到2018年，包括全球九大美妆个护集团在内的数千个美妆品牌陆续入驻天猫平台，当全渠道消费已成大势所趋，关于品牌而言，新批发转型的第二步，即打造体验式、场景式消费方式，为消费者提供愈加特性化、高质量的消费体验。过来两年，天猫不断在新批发方面做了相当多的尝试，“天猫互动吧”即是其中最标志性的产品。

秉持着“交互体验晋级”是用户消费体验晋级打破口的理念，天猫互动吧团队不断努力于研讨各类创新的“交互”体验，为品牌提供与之契合的互动营销方案，引领品牌的新批发革新。

同时，基于阿里大数据，让天猫互动吧得以对品牌的消费用户提早剖析洞察，随着品牌粉丝关于品牌开展的价值日趋加强，粉丝们奉献着越来越多的销售业绩和客单价，天猫互动吧也开端基于这类人群的消费需求，打造各类粉丝触达、互动、营销等一站式的处理方案。

同时，“互动”的价值也是不言而喻的，比起过来双方面的广告营销形式，互动更可以播种营销效果，并且可以在用户与品牌的沟通、碰撞进程中，播种更多、更精准的用户数据，反哺品牌本身的建立。这些预购过品牌效劳的人群数据也会就此沉淀，经过临时的人群运营转变为品牌的重要资产，也愈加方便后续持续做人群的二次触达。

目前，天猫互动吧创始的“预定”功用，可以愈加精准的圈定消费人群，做信息的定向显露，同时天猫互动吧也将结合品牌提供更有价值的线下深度效劳，将品牌用户引导到线下，完成线上线下的数据共通，做到多渠道相互反哺优势互通。

这在渠道日渐分散，粉丝群体日渐年老化的明天，也是品牌运营最高效的手腕，将来，天猫互动吧还会经过更前沿的技术和创新的营销活动，为粉丝和品牌带来不一样的体验消费。