你需求两点一线，也需求湖海山川｜ENCINO的这波营销戳中你的远方

生气勃勃的森林。

一望无边的大海。

远离人烟的山野。

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生活在都市里，在任务和生活的压力之下，或许很多人的心里都想有一次出走，盼望去往新奇的世界体验未知，亲近自然。寒带丛林里丰满的绿和晶莹的露珠，呈现在电影里的布宜诺斯艾利斯大瀑布，北方热夏湿润空气中清馨的植物香气、安第斯山脉田野上的原始村落——每团体心里都有一个目的地，那是属于本人的“心领地”。我们带着未知出生，携着猎奇心生长，已经骁勇地探究、无畏的闯荡，可渐渐的，我们最擅长的事却成了原封不动，最不敢的是面对前所未见。

8个目的地和两台互动大屏唤醒不计其数个远方

5月份的北京大望路地铁站A口有些特别，地铁通道的墙面上，8个不同目的地的元素和环境，配合8种基于产品卖点提炼的植物如大象、猎豹、海豚、鹦鹉等，让整个地铁通道摇身一变成为线下版“游览探究频道”，而在丛林、沙漠、大海这些充溢视觉冲击力的现象之上，其中搭配的文案也异样引人关注：

你需求两点一线，也需求湖海山川。

人间的猎奇心，都变成了脚下的路。

去发现，让前所未见，取代原封不动。

去发现，去改动，去遇见另一个本人。

……

据理解，作为北京古代基于新车ENCINOSlogan所做的一次创新户外营销，在日均流量超越60万人的大望路站里，北京古代希冀能从参与感动手，从情感共鸣、视觉冲击、互动体验三个方面树立与受众的巧妙联络，以此希望年老人走出快节拍任务所带来的疲惫感，缓解日常任务及生活的压力，鼓舞人们去发明和发现美妙时辰。

在这个幻彩通道里，植物元素成为奥秘物种，化身为承载远方的源动力，即ENCINO的产品定位——高功能时髦酷跑SUV。变色龙、羚羊、海豚、鹦鹉等8个物种深入诠释了设计、功能、平安、智能。7.8秒的百公里减速使这款小型SUV无疑成为北京古代在2018年的高功能开山之作，而前卫、概念式的设计细节满足了重生代关于外观的挑剔。“跑得快”更考验“稳”，一句“过弯稳若老司机”抽象地植入了ENCINO的平安感;特性化的智能零碎也将一切趋前的设计完满应对多元化的运用需求和环境，作为面向重生代的一款产品，ENCINO将车定义为美妙生活的载物，而这正是重生代选第一款车面前的深入诉求。

“互动拍照”是这条发现通道里特别的亮点：路过的人们可以与搭载着体感互动相机的两台70寸大屏做互动，启动摄像头即刻完成自我拍照，从而失掉一张打印的“目的地发现卡”，卡片上的配角正是正在驾驶ENCINO的本人，而环境背景被放置在世界不同的地域，丛林、野外、充溢着原始和奥秘的异域世界。“把湖海山川搬到最忙碌的CBD地铁通道”，北京古代想要激活每个年老人发现自我的那束光。

要新科技融入也要直抵人心的温度和别样彩蛋

北京古代的创意尝试打破了车企在户外营销的传统求稳路数，也刷新了地铁营销关于创新资料的使用，更难得的是这是一次产品隐藏在理念之后的情怀尝试，让一次线下广告营销真正有了温度，有了更多工夫和空间上的延展。

在这个周期内，北京古代设置的更具互联网话题属性的彩蛋设计联动二次传达也将新发现装点出别样乐趣，在520、521两个话题节日，当参与者在通道里参与ENCINO的创意互动后，很有能够会失掉一张与往常不同的——“狗头护体照”，让人不由感慨扎心的不止有远方，还有识破多年独身狗的“铝合金”摄像头，可以说情怀酝酿与欢乐氛围制造两不误。

有参与观众向媒体表示，“本次创意营销方式特别、新颖，下班的路上自身就是一个很单调的进程，经过这里时会有被森林包裹的巧妙觉得”。也有评论称，“北京古代以创意灯带视觉墙+驾驶体验打印卡片的互动方式，可谓是用理想与生活颜色的调性疾速婚配年老一代的心智空间”。

当用车越来越不是成绩的时分，为什么买车成了一个更多考虑的成绩，ENCINO给了一个不错的答案——去看新发现。