KEDDO进军中国服装市场 打造特质化的设计师系列产品

　　2018年5月25日，创立于1987年的英国伦敦品牌KEDDO在中国上海发布了其专门针对亚洲人群设计的2018年秋冬新款鞋靴服饰系列。

　　发布会上，KEDDO的中国区品牌总监介绍了2018秋冬款新品的设计理念——“不畏浮华，这样就型”，并展示了其全新2018秋冬系列作品。他认为：“越来越多的人认为时尚就是建立在奢侈品和价格之上，从而出现了“大牌=时尚”的虚幻理论。虚浮的价格让渴望时尚和自我表达的新生们望而却步。KEDDO一直呼吁人们回到时尚的初心，追随自己内心的时尚表达。时尚并不是物质，一身的风格好与不好，评判规则不应建立在整身的total price。”

　　KEDDO对于设计理念和产品用料的坚持，创造了其30年品牌销售的很多记录。坚持“经典，百搭，舒适”的设计理念，使得KEDDO小白鞋系列在全球销售已超过1000万双，该系列持续登上全球热销榜;同样，坚持使用天然橡胶材质，潮流时尚的设计，使KEDDO曾经成为雨靴的代名词，2010-2015年连续5年在位居全球雨靴销售榜首。

　　KEDDO品牌总监还表示：“中国市场的时装品牌洗牌已经开始，在未来个性化消费需求不断高涨的背景之下，特质化的设计师产品将占据未来中国服装市场。”

　　截至目前，KEDDO在全球已经设立了7个时尚工作室，集合了来自20多个国家的设计师们共同为全球年轻人提供富有新意的潮流穿搭方案。

　　此前很多国际品牌在中国销售，很少有转为中国人的体型、气候、生活场景、精神特质做个性化设计，KEDDO于2017在上海成立亚洲工作室，与国内数位新锐设计师展开合作，希望来打破传统国际品牌引入模式，搭建一个体系，让世界和国内好的设计师能更准确更好地为中国设计。

　　1987年，KEDDO在英国伦敦成立，已经有30年的品牌历史。品牌创立以来，就推出受人喜爱的英伦风马丁靴，简洁的线条，中性硬朗的风格，至今被人们称为街头风的代表。

　　1990年之后便开始了其全球化的品牌战略，分别在英国、莫斯科、美国、德国、法国、米兰等国家成立设计工作室。 1995年，keddo从年轻休闲鞋品类拓展成为时尚全品类品牌，从服装到鞋包配饰，不同的设计师为不同国家的人提供当地人们喜爱的全套时尚方案。

　　2016 KEDDO正式进入中国。