天猫品类日引爆夏日防晒品热销风潮，晋级防晒护肤消费观

骄阳似火的夏天来袭，为解救白净肌肤，各大品牌的各类防晒用品显然是每个爱美人士的必备。关于每年上市的有数防晒新品，哪一款性价比高，哪一款效果最好等成为了消费者最关怀的成绩。面对这样的全方位防晒消费需求，天猫超级品类日给出了满分答案，同时，防晒类专场也为整个护理行业亮出了全新天猫玩法。

在5月1-4日，天猫超级品类日防晒类专场以“理想生活，防晒全护新晋级”为主题，引爆夏日防晒品类热销风潮。防晒品安热沙品牌人气爆棚，6分钟狂销10000支，当日小金瓶单品热卖66000支，迸发成交比照17年双11增长超2倍。此外，防晒黑马品牌ISDIN以当日售出30000瓶防晒产品成为防晒品类的断货王和新爆款，其修复防晒及防晒喷雾均在第一天售罄紧急调货；recipe更是创下日销90000支的新纪录，瓶身累计高度约2个珠穆拉玛峰。值得一提的是，母婴防晒在活动时期同比增长超越250%。

据悉，本次天猫超级品类日携手安热沙、兰蔻、资深堂、ISDIN等多个知名团体护理品牌，联动人气明星、美妆博主、护肤专家，为消费者献上一场狂欢盛宴；消费者在选购黑科技防晒产品的同时也能理解防晒知识，真正感受天猫超级品类日带来的全新消费体验。

品类日不止卖货 触及防晒护理知识打造防晒三大趋向概念

防晒是一门必修课，但很多防晒细节却经常被大家所无视，招致保养品都白涂，要晓得防晒才是护肤的最初一步。为此，本次天猫超级品类日触及防晒护理知识，为消费者打造三大防晒趋向概念——户外超敢晒、抗击光老化、敏感肌公用，全方位守护白净肌肤的同时，晋级防晒认识和质量生活理念，引导教育消费者注重每日防晒。

据悉，此次防晒品类日也在户外防晒、日常防晒、敏感肌肤防晒等知识方面，向消费者停止科普教育，引导消费者依据不同的场景需求选购适用需求的防晒品类。比方户外、旅游、运动时应选用防晒系数高的安热沙、资深堂的产品；抗击电脑辐射则选择兰蔻、Mistine、naris、曼秀雷敦、韩后等品牌；敏感肌肤人群和婴幼儿可用ISDIN多维光护沁融水感防晒霜和露得清轻透防晒乳，以更好的呵护皮肤。同时还详细剖析了皮肤老化、晒黑、晒伤的缘由，指出防晒的关键是避免紫外线照射，科普紫外线的三种方式UVA、UVB、UVC。

值得一提的是，品类日还联手安热沙开启了一场沙漠极限防晒之旅，见证安热沙的防晒黑科技，鼓舞大家在安热沙的陪伴下纵情体验“超凡夏日超敢晒”的户外乐趣。此外，各大防晒品牌还推出了优惠大礼包，让消费者一边剁手一边学习，这样的消费体验正是天猫超级品类日带来的防晒方式全新晋级。

线上明星带货+线下新批发快闪店 晋级防晒新观念打造品类强认知

据理解，本次天猫超级品类日防晒专场在线上联手多位明星，包括周冬雨、张钧甯、唐艺昕、阚清子、吴昕、黄景瑜、SING组合、邱赫南等，纷繁在自家微博下分享防晒护理心得，揭秘她们肤白貌美的机密。在分享心得的同时，明星们也不忘为粉丝“种草”，多个明星同款的防晒产品失掉集中发声，在天猫超级品类日的话题标签下，霎时播种上亿阅读量，数十万评论和转发。

除了明星亲身力荐，美妆达人也在夏天降临之际，纷繁呼应天猫超级品类日带来的防晒全护新晋级。知名美妆KOL婶儿就在大众号剖析她的防晒私藏好货，为消费者精挑细选天猫超级品类日防晒专场中的护肤尖货。在微博上，潮人生活、Mintstart小薄荷、Seoul作风志、Miss米啦、时髦文娱美女推sir等大V也转创造星和品牌的分享，进一步扩展活动声量，引流更多消费者关注天猫超级品类日，打通品牌-天猫-消费者之间的消费链路。

在线下，结合防晒品牌经过新批发快闪店体验，将美容仪的智能化、科技化、场景化停止集中展示，让消费者关于防晒品类的了解愈加深入。完成了线下概念认知加体验，线上下单购置，为消费者打造防晒品类的新批发消费场景，协助品牌打通线上、线下营销链路数字化。

大数据加持 天猫超级品类日赋能护理行业

本次天猫超级品类日防晒类专场的成功离不开天猫多年积聚上去的大数据，依据天猫大数据显示出防晒用品最受欢送的城市、星座等各类数据，同时提醒出防晒行业的消费现状和市场前景。这些数据也成为了品牌洞悉消费风向、消费者画像的重要根据。

据理解，经过大数据赋能和消费洞察发现，防晒品类的增长代表着中国年老女性消费者对防晒护肤认识的加强，消费需求在细分。此次品类日正是投合了这一消费晋级趋向，不只满足防晒产品的消费新需求，而且为品牌提供了营销新思绪。品类日作为品类营销IP，引领品类舰长品牌，共同打爆防晒品类，带来应季品类的大迸发，经过品类日活动孵化黑马品牌，打造品类新爆款，减速防晒品类的消费增速和消费晋级。

截止目前，天猫超级品类日曾经成功赋能奶粉、跑步鞋、洗衣液、帆布鞋、纸尿裤等类别，完成品牌和行业晋级。可以预见，更多品类和行业将会进一步拥抱新批发，被天猫超级品类日发掘，完成品牌商和消费者关于引领趋向产品认知的晋级。