百度2017时髦检索趋向报揭发布 技术成时髦跨界营销新宠

消费晋级背景下，时髦行业需求增势迅猛。4月26日，由华扬联众、华扬时髦举行的2018HYFASHION数字时髦盛典上，百度搜索公司市场部总经理陈志峰谈到，时髦行业IP价值发掘空间宏大。百度营销研讨院常务副院长侯丽斌现场发布了《2017网民时髦检索趋向》数据报告，分享百度经过搜索数据洞悉的时髦行业最新趋向。

趋向：总需求上升、消费小众化、国际化

报告显示，2017百度高端时髦行业检索总数打破11亿次，需求同比增长22%，其中国际美妆同比增长20%，香水增长12%，腕表为5%，珠宝约2%，消费晋级背景下，消费者时髦消费总体需求大幅添加。

其中，高端化装品掩盖5亿市场检索份额。国际美妆方面，唇部彩妆作为近几年大热的消费品类不断遭到消费者追捧，在百度平台的年检索量超越8000万。香水市场检索量超越1亿，以Jo Malone为代表的小众香水检索同比增长高达43%，消费者开端寻求和而不同的消费形式。

而在时髦服饰范畴，网络的高度兴旺使得国际外盛行元素呈现同步化，国际外对潮流单品的关注度反响简直无时差。90后、00后开端成为消费的主战场，街头潮牌以生机的作风和创意的设计成为消费晋级影响下最大的受害者，以Supreme、Champion等为代表的潮牌遭到消费者的激烈关注，检索量不时攀升。

消费者：更关注平安、口碑、安康

在高端时髦行业总需求上升的面前，消费者行为在发作裂变。百度大数据洞察发现，消费者表现出现三大趋向：即内心激烈的情感诉求、无处不在的特性彰显和质量至上的生活要求。

不同年龄段消费者对时髦产品的偏好悬殊，以香水为例，80后少数喜欢温婉浓艳，90后则特性棱角清楚，喜欢清爽生机和性感高冷类型的香水，而70后喜爱成熟稳重的木质调香水。

而在消费心态上，平安认识的晋级成为主流。除了食品之外，消费者开端对日常用品有更高的规范。消费者会细心阅读产品成份，研讨资料的平安性，2017年护肤产品的成份平安相关检索词增长达38倍。在过来的一年中，荧光剂面膜、化装品防腐剂等词汇检索量日积月累。预示着自然、无机等关键字逐步成为消费者眼中平安产品的代名词。

消费者更情愿为口碑买单。在彩妆检索数据中，有25%的消费者会检索含有“口碑”或“引荐”类的关键字，有24%消费者会检索官方网站或许专柜。消费者愈加看重体验感和运用者的评价，不再自觉种草，开端回归感性。

与此同时，安康生活的社会微风潮下，安康也成为时髦行业的重要消费理念。2017年消费者对睡前瑜珈和空中瑜伽的检索量同比上升51%和71%，可以看出消费者愈加酷爱安康的生活方式，精致生活态度开端构成。而经过2018年各大古装周发布会也可以表现出，品牌开端融入运动元素，投合安康晋级的新趋向。

跨界营销：运动时髦化、时髦文娱化、技术成必选

在营销上，运动产品时髦化营销、时髦产品文娱化营销的战略在去年收效明显。2018年2月，李宁纽约古装周走秀后，百度指数“李宁官网”关键字搜索量飙升近4倍，秀场同款霎时售罄，消费者对运动市场的时髦作风非常买账。

此外，文娱化营销正在成为时髦行业普遍采取的手腕。2017年仅搜索同款关键字的检索量就超越680万次，其中鹿晗、江疏影、杨幂等明星带货实力微弱。2017年终，Nike宣布与王俊凯协作共同设计新款Air Max系列运动鞋，Air Max随即在百度指数3月的搜索份额极速飙升。去年热播的《欢乐颂2》剧中，安迪的饮用水品牌检索量出现出与电视剧播出同形状的检索趋向，明星带动话题性可见影响力之大。

同时，AI与时髦行业的结合愈加深化， AR、VR、甚至无人机等技术更多运用在品牌营销上，为品牌增添兴趣和科技颜色。例如，往年米兰古装周现场Dolce & Gabbana 在秀场上采用无人机展现其最新款手袋，让包包在T台上“走秀”，使在场观众眼前一亮。百度此前与著名朴素品牌香水的协作中，针对香水选择特性化、公家化的需求特点，经过辨认用户上传的照片，为其婚配最合适其团体气质的一款香水，将此香水系列时髦、奥秘和充溢科技感的品牌魅力充沛展示。此外，百度还曾经过AR技术，吸引众多消费者经过百度地图在身边的实景中“寻觅”品牌手袋，为时髦大牌增添科技和酷玩元素。

侯丽斌表示，关于时髦行业而言，百度的数据才能可以帮广告主能愈加明晰的为本人的用户画像，同时婚配出最合适触达该用户的途径。百度希望将本身的技术与平台才能赋能给更多时髦品牌，协助广告主精准触达消费者、影响消费者，共同探究时髦营销新趋向。