4月25日，以“穿越时空的爱恋”为主题的2018颐和园跨界芭莎珠宝联手京东战略协作发布会在京东大厦举行。发布会推出了全新联名款“梅兰竹菊”锁骨链礼盒，并在京东停止独家首发。此次三方协作，旨在推进传统文明IP的打造，并让更多消费者感遭到中国传统文明IP的时髦感、年老化。同时，京东在“无界批发”理念下经过开放赋能，也将助力IP定制与消费者愈加“无界”的衔接。

颐和园珠宝、芭莎珠宝与京东代表合影

消费晋级带动国际文明产业市场 “梅兰竹菊”联名礼盒重磅发布

关于中国人而言，传统文明符号可以提供应国人根植于肉体世界特定的文明联想和美的感受。随着国际消费晋级，国人开端追求高层次的文明归属感，这也给传统文明产业带来了勃勃活力。

颐和园作为中国最为重要的皇家园林IP，集传统造园艺术之大成，既有皇家园林恢弘华丽的气势，又充溢了自然之趣，深受广阔人民群众喜欢，其文明外延理应取得传承。为了保证文明与时髦的完满表达与传承，颐和园选择了与《芭莎珠宝》、京东强强结合，给国际的高端珠宝喜好者带来了全新的惊喜。

据理解，此次颐和园x芭莎珠宝联名重磅推出的跨界匠心之作“梅兰竹菊”联名礼盒, 灵感便来自乐寿堂院落墙上形态万千的花窗，别致灵动，搭配四季小人花，将颐和园历史的沉淀和古代时髦完满交融，以珠宝之名延续中国传统皇室生活美学。同时，经过京东弱小的电商才能更将为颐和园IP停止赋能，为消费者带来更好的消费体验。而北京中创文旅文明开展无限公司作为颐和园IP的运营管理公司，也将结合京东停止更多衍生品开发。

京东将助力传统文明IP精准触达 无界批发赋能西方时髦

此次颐和园携手芭莎珠宝共同与京东停止协作，是三方积极呼应和结合以后文明产业转型晋级的时代要求，施行国度扶持文明产业开展的系列政策措施，同时推行展现文旅产业项目，促进产业对接与协作。

京东作为国际抢先的电商平台，吸引了国际最大一批中产阶级消费者，而中产阶级是传统文明IP最为契合的消费人群。不好看出，在此次协作中京东不只能协助颐和园IP完成精准营销，更将使颐和园IP在更为普遍的人群中取得品牌认同感，为西方时髦走向国际提供更为弱小的赋能。

将来，京东将持续举平台之力助力颐和园珠宝品牌的开展，为品牌提供包括营销推行、物流效劳等一系列支持，让好的文明IP产品被更多人所知晓。同时，京东正在从“批发商”转型为“效劳全社会的批发根底设备效劳商”。批发根底设备在将来的“无界批发”图景里将扮演十分重要的角色，将协助传统IP定制与消费者构成愈加“无界”的衔接。这是由于它是串联起消费变化和技术更新的重要载体。将来消费的需求和场景会变得极为多元、分散，批发企业需求一整套掩盖信息、商品和资金流的全新支撑体系。接上去，京东也会结合更多品牌商打通线上线下资源，创新批发形式，赋能各位协作同伴，打造无界批发生态。