切换导航
首页
要闻
美容
奢侈品
时尚
美体
情感
时装
靓发
生活
动态
科技
百科
快讯
您的位置:
首页
>
时尚
>
时尚
周大生创新消费模式,“直播带货+”进入下半场
2020-09-02
发布者:张同林
导读
2020年一场疫情,加速和催生了线上新型消费方式的不断涌现,ldquo;直播带货rdquo;的风潮席卷全网。在这个ldquo;人人皆直播,万物皆可播rdquo;的盛景之下,直播带货已不再是网红
2020年一场疫情,加速和催生了线上新型消费方式的不断涌现,“直播带货”的风潮席卷全网。在这个“人人皆直播,万物皆可播”的盛景之下,直播带货已不再是网红明星们的专属,周大生等珠宝品牌纷纷强势入局。
周大生创新消费模式,直播不止带货
近日来,周大生董事长周宗文两度亲临直播间,尝试直播带货,带动终端门店销售数百万元。此外,周大生持续与李佳琦、微娅、烈儿宝贝等头部主播,联合Angelababy、佟大为、张韶涵等明星直播带货,内部孵化直播团队,打造“网红+直播+店铺+分享奖励”的营销模式。
6月21日父亲节,周大生与快手带货一哥“辛巴”,携手明星佟大为一同开启了一场珠宝专场直播。直播单场销售额创下珠宝行业直播新记录,高达4.8亿。7月18日,周大生携手形象代言人Angelababy抖音直播带货,周大生Shining girl系列单品,被网友迅速秒光,异常火爆,全场收获了2605万人次围观。8月19日,周大生特邀明星张韶涵联合薇娅一同为“周大生七夕心意礼”带货,上线的三款周大生18K金钻石项链,秒空13000件,瞬间引爆线下4000多家门店七夕同款热卖。
从线上引流导入线下消费,持续的吸引同类用户,真正降低营销成本,完成互联网闭环。实际上,带货不是直播营销的唯一目的,将品牌内容创作和直播相结合,目的是长期持续高效地触达目标用户群体。从周大生一系列的营销运作上,我们能看见直播不只是带货,而是在品牌营销模式上的又一轮创新。据悉周大生已经同步开始线下门店直播,并且创造一些很有意思的直播创新。
以“直播带货”为突破口带动线下消费
CEO直播的价值并不只是卖货,一方面企业高层直播出镜对内能稳定军心,起到带头作用,另一方面则是其拥抱数字化的决心,对外向行业所释放出的积极信号。
周大生董事长周宗文表示,经过这场疫情,公司会更认真地把线上销售作为长远的战略去考虑和重视。公司在数字化营销系统的建立、电商业务运营都积累了一定的经验,未来数字化营销转型也会加速。
直播是继图文、短视频之后的新营销载体,不仅仅用于带货营销。可以预见,“直播带货+”已进入下半场,直播带品牌,不是追求这种直播要快速卖多少货,而是为了实现品牌曝光和推广。通过长期的营销活动,在消费者心中建立起品牌影响力,长期影响消费者的消费决策。
喧嚣之后,无论是电商直播,还是品牌营销,最终只有真正回归到商业本质,以用户为中心,打造属于自己的品牌形象,为用户创造价值,才能实现价值转化和企业品牌力。
顺应网络化、数字化、智能化的趋势,周大生利用“直播带货”等方式,不仅能激活线下门店消费,还能化危为机,实现品牌转型升级。未来,周大生将注重并加强线下门店直播,把直播做成常态化、标配化,将传统的营销打法融入直播,从而带来更长期的品牌效应,推动线上新型消费发展,实现线上线下相融合,以“直播带货”为突破口带动更多消费。
免责声明:本文章由会员“张同林”发布如果文章侵权,请联系我们处理,本站仅提供信息存储空间服务如因作品内容、版权和其他问题请于本站联系
上一篇
G・U・M「康齿家」家庭口腔护理系列新品上市
下一篇
直播带货引百万流量 周大生深度布局直播营销
猜你喜欢
PRONOVIAS宝诺雅 520携手丽思卡尔顿酒
安踏X天猫超级品牌日 多维并举彰显品牌
“有机云市集”打造沉浸式体验,金领冠
第二届生物活性肽前沿技术转化研讨会顺
特步童装品牌5月1号入驻石家庄北国商城
连续四年摘获璀璨星光 宝龙艺术酒店再
比音勒芬韩国速干纤维系列,让你在酷夏
现实世界的精英酒文化:一场奢华的味蕾
最新文章
“粤港澳大湾区时尚汇演·2024”亮相深
连续9天全民时尚派对!上海静安区开启
意大利品牌PINKO开启深圳·米兰双城时
今年开春,蕾丝皮帘穿搭火了!
如何正确清洗和保养皮鞋?
新流行趋势“新中式”服饰,如何和寿衣
接睫毛有哪些注意事项?
安踏将进军美国市场,国产运动品牌正在
Lululemon提升第四季度业绩预期,创新
不同服装应该如何选用垫肩?
波司登2023款卫衣羽绒服,实现冬季美丽
22亿港元买楼,李宁要扩大商业版图?
汉服配饰该如何搭配?
时尚是个轮回?今年军大衣火了!
穿马面裙有哪些禁忌?
“美拉德”风你安排上了吗?
张同林
免责声明:本文章由会员“张同林”发布,如果文章侵权,请联系我们处理,本站仅提供信息存储空间服务;如因作品内容、版权和其他问题请于本站联系
图说
新闻
暑期档观影:保护月要没?国产大军还扛得
9月爆款电影不少?郭敬明都跟冯小刚正面
孟瑶银饰 孟瑶演过的三级片有哪些
吸收好的人怎么减肥?
细思极恐!如果悬案都发生在现实生活中
Vans夏季服饰系列正式退场
AA制婚姻是傻女人的傻做派
《呆呆计划》角色海报解封破局者 陈小
高颜值英国王室宣布退休,细数超级大帅
以色列护肤品NSB身体霜,21天恢复肌肤
最新
推荐
冬季粉色颜色搭配技巧
轻薄素颜妆让你与众不同
冬季出门不知道穿什么,学学这“6”招
学会衣服合理搭配,冬季穿衣不臃肿
时间和生活不会亏待内心强大的人
你真的会泡澡吗?不可不知的泡澡6点
大连婚纱摄影的拍照风格
秋季这么搭配才最时尚最走心的
鲜银耳与生银耳那个更好一点
鹿晗有了女朋友真是让很多人伤心啊
想让自己的品牌更火爆网络的力量少不了
今年中秋是不是还会有月饼大战
你是否已经被社会磨光了棱角
现在考驾照都开始这样了吗?
对于英语你需要这样做才更稳妥
碰瓷出没严加小心
为什么来回就有差距了
你对中国这样的审美怎么看
小伙子别再加班了,在这么干就完了
你真的想靠这个走红吗?
学习需要一点这样的情调
你有信用卡吗?
乱直播现象还能走多久
单身已经成为了一种习惯
这样的微信小程序你知道吗?
高铁快餐,有够难吃还挺贵
热点
文章
罗子君唐晶完全不懂搭配!薛甄珠才是真
粉扑上妆好还是用粉底刷上妆更好
2017-12-25
今年羽绒服选长款还是短款?
2017-12-25
7天瞬间瘦10斤!女人必看6个方法
2017-12-21
头发变白,原来是这里出了毛病
2017-12-21
随机
推荐
深扒火爆护肤界的“海藻”,怪不得大牌
【玛丽黛佳】不做“心机婊”,清纯更美
冬天穿大衣就配这3种鞋子
皮肤雀斑过多?你忘了做这些事情
克奈圃再生平复面膜 一款适用于各种肌
靳东与黄景瑜化身神秘特工试炼男人的第
离开吃青春饭的模特界多年 Kate Moss迎
【GUCCI腕表珠宝】予以细腻质感,探索品
羽绒裤配裤子的5种穿法
心动一瞬,花绽一生——老庙花绽系列钻