据统计,从2015年到2020年,中国羽绒服的均价已从438元上涨至656元,大型防寒服更是突破1000元,其中高于2000元的占比接近70%。
除了价格上涨,羽绒服市场的变革还受到了原材料供应链的波动影响。今年,鹅绒价格急速上涨,鸭绒也跟随涨势。江苏的一位从事羽绒服生意的商家介绍说,鹅绒的价格是鸭绒的一倍多,而市场上对高端白鹅绒的需求明显上升,推动了价格的上涨。
在多重因素的影响下,消费者们也开始寻找性价比更高的替代品。
在替代品中,冲锋衣成为备受关注的新宠。冲锋衣不仅具备防水、防风等功能,还适用于冬季的保暖需求。社交平台上,冲锋衣的搜索指数超过羽绒服,成交额同比增长明显。特别是“三合一”款式更受追捧,不仅实用而且价格相对亲民,引领了年轻人的冬季时尚潮流。
此外,军大衣和花棉袄也在市场上崭露头角,成为羽绒服的有力替代品。一些大学生开始穿着军大衣,将其重新定义为潮流时尚,而花棉袄也成为价格更为亲民的选择。这种趋势显示出消费者对价格敏感,更注重实用性和个性。
这些现象都预示着市场竞争将会更加激烈,品牌也需要更多的创新来满足消费者们多样化的需求,才能在变幻莫测的市场中稳中求胜。