国产vs出口、猫奴vs狗奴、一人食vs分享食、健身派vs肥宅族？京东大数据带你回望2018

????充满激情与碰撞的2018即将过去，这一年“中国品牌日”与“进口博览会”同时受到社会各界的高度关注；这一年科学养宠概念兴起，如何更好的爱宠成为猫奴与狗奴们的热点话题；这一年一人食的自嗨锅引爆新速食潮流体验，但同时肩扛大零食的分享聚会装也迅速崛起；这一年还是体育大年，冬有冬奥会、夏有世界杯，健身运动风潮不断流行，而与之相对地，快乐肥宅族也成为了2018的热词。

????买国产还是买进口，是猫奴还是狗奴，爱一人食还是分享食，选择健身还是肥宅，你究竟度过了怎样的2018？近日，京东大数据研究院发布数读2018系列，以京东大数据为基础，针对不同群体消费者的购物行为、偏好及特点进行全面解析，从地域分布、网购品类、搜索与评价特点等多方面展示了中国消费者在2018年里的网购动向。

????国产vs进口：

????青年群体、女性成高端国品消费潜力军

????中高端成熟消费者更爱购买进口品牌商品

????说起进口与国产，大家大抵是有一些固有印象的，比如发达城市的年轻消费者爱买进口货，又比如中老年消费者更爱买国产品牌商品，而随着消费者购物日渐成熟理性，不同地域不同年龄之间的那些传统的购物小习惯，已经悄然发生了变化。

????与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站4%。青年代表着消费市场的未来，中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐，可持续成长空间广阔。另外，中老年消费者群体的增长也较快，说明中老年消费者越来越接受电商消费方式，中国品牌各年龄段消费者分布也更加均衡。在高端中国品牌消费的用户画像上，女性的消费占比增幅超过6%，26-35岁人群及教育工作者的消费占比增幅在2%左右，教育工作者在占比和增速上都处于领先位置，文化教育程度是促成高端消费的重要因素。

????京东大数据显示，以消费额为分析维度，进口品牌消费主力以男性、年龄以26-45岁中青年人群为鲜明标签；白领及教育工作者、中高级以上收入人群占比明显高于全站。与中国品牌以及全站消费者群体相比，进口品牌消费者均呈现出相似的人口特征，即以高端人群为主，在年龄上更为成熟，受教育和收入水平更高。

????猫奴vs狗奴

????猫奴过得更智能、狗奴更享受生活

????猫奴和狗奴你愿意选择做哪个？狗狗热情似火，让你体验到跨物种浓浓的爱，但需要你花更多的时间带它去出门遛弯；猫咪则比较高冷，但是它会卖萌，独立不黏人。

????猫奴和狗奴的差别，我们可以从大数据中窥见一二：从购买猫粮、狗粮的消费人群关联购买热门商品来看，养猫人群更加关注科技类商品，高端吸尘器、扫地机器人、笔记本电脑、投影仪、单反等都是猫奴们的心头好。而养狗人群则更接地气，购买了更多的酒类、糕点、进口牛奶等。

????随着宠物主收入水平的上升和宠物角色转变，越来越多的宠物主愿意支付更多的费用为其宠物提供更似“家人”般的生活方式。对于养宠人士来说，为爱宠买单的美好感觉一定不输于有娃的家庭为娃“剁手”，毕竟宠物经济的崛起在全球范围内都已是不争的事实。

????要问宠物市场上，谁是最舍得“剁手”的消费群体，非空巢青年莫属。根据京东大数据调查显示，随着城镇化进程推进带来的人口结构的巨大变革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，养宠情感需求稳步上升，加之消费升级驱动，未婚人群的宠物花费更多。

????从京东全站对比来看，16-25岁、46-55岁年龄段的宠物消费比例均略高于全站，宠物消费人群的年龄结构更为均匀。显然，“空巢青年”和“空巢中老年人”都愿意养宠物陪伴自己，宠物的陪伴属性更加明显，已被普遍视作家庭中的一员。此外，相比于空巢中老年的相对保守的消费习惯，26—35岁的青年人群在爱宠消费上占领绝对优势，这也说明了空巢青年们对新鲜事物的接受程度较高，更愿意为服务花钱。

????此外数据显示，从性别差异来看，女性宠物主的数量明显高于男性宠物主，而对于爱宠的关怀，女性也显得更有爱心和耐性。与别的榜单类似，哪怕是对待宠物方面，女性对于“颜值”消费的偏好还是大大高于男性，在宠物装备、洗护美容、宠物服务等类目上的花费高于男性。在宠物的选择上，拥有清奇独特相貌的哈士奇和加菲猫成为了最受养宠人士欢迎的狗狗、猫咪品种。不同的是加菲猫安静又活泼的性格惹人爱，哈士奇活泼好动常犯二。

????一人食vs分享食

????26-35岁偏爱一人食、18-25岁更爱分享食

????吃是一件美好而又很严肃的事情。在某种程度上，你对待吃的态度就是你对待人生的态度。有这样一群人，他们少有时间做饭却也可以随时随地的嗨吃起来；也有这样一群人，不喜欢“吃独食”，更愿意将美食分享起来。

????不管是一人食还是多人食，生活都需要仪式感。

????今年以来一人食食品兴起，独自进食可以避免繁琐的社交，省心省事也成为了现代人的共识。在吃货眼里，海底捞方便火锅、苏伯蔬菜速食汤、筷时尚微火锅、阿宽钵钵鸡……则是使自己不再孤独的忠实伙伴。一人食类食品2018年销售额同比增幅超过60%，消费金额同比增速前五地区为江西、上海、福建、宁夏、黑龙江，购买主力则是26-35岁人群。

????聚会分享食品也受到人们的热捧。一次性满足不同需求的组合包装，特别是坚果炒货，很适合人们聚会时的场景。三只松鼠巨型网红零食大礼包、良品铺子一颗糖零食大礼包的热销也不难理解。轻松愉悦的时光需要甜滋滋、嘎嘣脆的坚果来打发。聚会分享类食品更加年轻化，购买的主力是18-25岁人群，聚会分享装今年上新食品消费金额前五地区为广东、北京、江苏、四川、上海。

????健身派vs肥宅族

????健康养生 半糖/无糖型食品增速快

????快乐肥宅 休闲食品最爱坚果炒货

????健身派与肥宅族，是典型的相互对立的两个群体，比如可乐，对于健身派来说等于热量，而对于肥宅族来说那就是快乐的源泉。

????健康饮食是健身派食品消费中必不可少的关键词，“保温杯里泡枸杞”的歌声让人难以忘却，因此主打健康概念的产品成为食品行业的潜力股。数据显示，新半糖主义的相关产品增速加快，半糖/无糖型食品2018年销量同比增幅超过70%，如无糖茶饮料、苏打水、无糖植物饮料等已经成为新一轮的热销产品。同时在运动方面，健身派们消费了更多的滑雪运动、冰上运动、体育服务等相关商品及服务，销售额同比增长超过100%。

????肥宅族的快乐就是宅在家依旧吃遍全球美食。对于他们来说，享用美食不再仅作为三餐的需求，而是更加日常化与娱乐化，休闲食品消费成为这一趋势的典型。2018食品饮料销售额TOP3品类为休闲食品、饮料冲调、粮油调味，而休闲食品中最受欢迎的是坚果炒货、饼干蛋糕、休闲零食。吃休闲食品的需求也许并不是饥饿，一个人情绪低落的时候就想去吃点好吃的，仿佛吃饱了就填补了内心的空虚和无助。开心的时候，打开一桶薯片、一包辣条、一罐可乐、一盒糖果巧克力，又成为一种庆祝的仪式。

????如果身边的年轻人都开始吃无糖食品了，千万不要惊讶，他不是异类；如果身边的人说自己爱吃自嗨锅，也不要惊讶，因为一人食正在流行……显然，2018的消费大数据呈现出不同消费者群体间的特色化与趋同性，特色化的是不同的人群会根据自身喜好选择个性化的商品，而趋同性则在于对消费体验的重视，京东平台上2018年度前十大商品评价关键词中有五个评价词与体验感相关，如“味道不错”、“穿上很舒服”等。相信在即将到来的2019年，以京东为代表的零售平台无论是提供商品还是服务，都将持续会以消费者体验为核心。（拾壹）