赵丽颖新剧《倾城》收官！水密码流量飞涨为哪般？

　　按照惯例，每当收视爆款诞生，便是营销人盘点经典案例的时候了。这次，我们先梳理了《倾城》IP独家美妆官方合作品牌——水密码的营销操作，从植入到内容发酵，都不失为一次有水准的营销案例。

　　作为广电总局纪念改革开放40周年的重点推荐剧目，《倾城》讲述的是男女主角携手于职场进阶，实现梦想并收获爱情的故事。而水密码作为时尚“补水+”美肤品牌，一直致力于倡导女性勇于追求、闪耀自我的人生价值观，双方不仅价值观方面十分契合，且受众人群都是以新生代职场女性为主，可以说，从定位到精神内核，都是天作之合。

　　那么，找对IP之后，水密码又是如何一步步实现高分营销的呢?下面来深扒一波!

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全方位多维捆绑，玩得一手好植入!

　　碎片化时代，观众注意力极度稀缺，简单粗暴的植入注定沦为炮灰。而水密码则通过多角度、全方位的植入，实现与IP的高度融合，将品牌真正“植入”到了观众心里。

　　第一招：强力捆绑代言人，实现自然露出

　　作为品牌代言人，同时也是剧集女主角，赵丽颖可谓是水密码与《倾城》实现融合的关键。戏外，赵丽颖经常以品牌代言人身份出席相关活动，对品牌受众及明星粉丝而言，品牌形象早已与明星紧密捆绑。因而在戏内，赵丽颖所饰演的林浅是闪耀和自信的，与品牌精神完美契合，剧中她在使用产品时，也不会有生硬的违和感。得益于代言人戏内戏外双重身份进行带货的操作，在剧集热播期间，水密码的双微指数均有大涨，其中微博最高峰值涨至近28万，而微信最高峰值则临近120万;在电商平台，相关产品标签如水密码水CC、水密码小蓝盒等搜索指数更呈现大幅上升趋势。种种给力数据，足见品牌热度飙升之势，也表明观众对这波植入是“买单”了。

(水密码电商平台搜索指数)

　　第二招：拿下独家美妆合作权，霸屏刷好感

　　一般来说，为保证IP的整体水准，良心剧方不仅要慎挑演员，还要严格把关合作品牌的市场形象。然而时下很多电视剧都是为了追求经济效益，引入大量的商业化植入，从而影响了电视剧本身的用户体验，甚至让观众反感。为了让观众有最佳的体验，水密码与《倾城》制作方签订了独家美妆合作协议，斥巨资买断该剧的大品类独家权限，从而杜绝相关性品类的大量植入，保证了该剧的内容纯净度。由于水密码是独家美妆品牌，植入的环境非常纯净，品牌及产品印象也非常清晰无干扰，水密码品牌旗下4款明星产品水密码水CC、细肤水、口红、补水面膜，承包了剧中所有护肤、美妆的相关剧情，不仅把产品融入剧情中，更把植入做到了观众的心智中。曾依雯