伊莎莱曼品牌的差别化理念，构建美妆市场新格式！

????在全球国际化的今天,美妆领域的竞争激烈程度早已到达白热化阶段,老牌美妆品牌早已占据超60%的市场,新型美妆品牌想要在知名度较高、历史更悠久的老牌品牌中抢得市场份额,无疑是需要一番差异化的经营策略。差异化策略实质上就是通过细分化的优势来区别其他品牌,并且通过媒体传播的方式将这种差异优势在消费者心中留下烙印。

????例如当我们想起飘柔时,我们知道它是主打柔顺,想起海飞丝的时候,我们知道它是主打去屑,想起潘婷的时候,我们知道它的主打功效是修复受损发质。同样是洗发水产品,但每一个品牌却有着不同于其他品牌的差异化定位,这就是我们常说的差异化品牌理念。

????然而在美妆领域中,单纯以价格的差异化理念早已不具优势,因为无论是在中高端的哪一个层级我们都能看到为之相对应的品牌,并且所对应的还不止一个。所以在美妆领域里,新型美妆品牌想要抢占市场还需思考新的差异化角度。而来自韩国的知名美妆品牌伊莎莱曼则利用自己独辟蹊径的品牌差异化理念,在国内复杂而又激烈的美妆市场中不断扩张,在进入国内的数年间,其市场份额呈现出爆发式的增长。

????伊莎莱曼品牌的快速崛起依靠的是品牌差异化理念,而伊莎莱曼品牌所独辟的全新差异化理念又是什么呢?首先在产品价格差异化早已形成的当下,伊莎莱曼品牌用逆向思维开拓出了产品功效的差异化理念。实质上,无论是兰芝的隔离霜还是香缇卡的隔离霜,在功效上都很难达到全面均衡,而伊莎莱曼旗下的五彩妆前隔离霜(俗称:五彩鸟屎隔离霜)则实现了隔离防护、水润滋养、遮瑕修容、均匀肤色的多重效果,并且首度将隔离霜的多款主打颜色进行融合,达到一瓶三色、一抹三色、多色多效的核心优势。

????在价格层面伊莎莱曼品牌同雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等品牌又有较大优势,而品质上又同雅诗兰黛、兰蔻等品牌为同厂生产。这样带来的直接作用便是以大众的价格买到了轻奢的品质,这也助推了伊莎莱曼品牌的快速发展与不断拉升的占比数据。

????同理,伊莎莱曼品牌的差异化理念也为各领域新型美妆品牌的发展给出了方向参考。