直播应战亚马逊？Facebook取经的中国公司股价爆涨23％

????美东时间12月13日晚，美国财经网站Motley Fool发布报道，称Facebook（NASDAQ:FB）最近开始效仿蘑菇街（NYSE:MOGU），正在测试一款新功能，便于商家在直播视频中直接进行商品销售。

????Facebook的新功能为商家和用户之间创造了即时沟通的桥梁。卖家通过类似于电视购物网络的方式宣传产品，同时他们可以实时回答购物者的问题；而用户则捕获他们想要购买的产品截图，再通过Messenger将其发送给卖家，卖家随即要求其从应用内部进行付款，以此完成整套交易。目前，Facebook仅在泰国测试该种点对点的购物服务，最终可能会扩展到其他市场，并成为其门户设备的创新产品。

????这似乎是Facebook扩展其刚刚起步的电子商务生态系统的一种创新方式，而这种方式或是参照了12月6日在纽交所上市的蘑菇街的购物直播模式。

????Motley Fool的报道称，蘑菇街虽然在中国的电商领域占比并不十分突出，但已赢得了一批忠实的年轻女性用户群体。目前，蘑菇街平台上已有超过48,000名时尚达人，活跃着超过18000名时尚主播。2018财年，蘑菇街平均移动月活跃用户（MAU）增长了28％，达到了6520万。因此，Facebook可能希望其效仿蘑菇街开通实时视频购物的功能能够得到与蘑菇街类似的成果。

????同时，蘑菇街还在腾讯微信通过“小程序”的形式运行。蘑菇街能通过微信这一中国最大的移动消息应用程序，将更多的用户集结到其电商生态系统中。因此，Facebook也将Messenger扩展到一个平台——现包括应用程序内支付、游戏和其他服务——这番举动明显也是受到蘑菇街与微信联合作用的影响。

????目前，蘑菇街直播已成为时尚内容的重要载体和时尚商品的高效转化场景。根据公开资料，以2018年9月为例，蘑菇街平均每天直播产出量达3000小时，而用户平均每天花超过35分钟时间在蘑菇街上观看直播。在2018财年，观看直播并下单购买的用户，有84.3% 的人在随后的30天内再次进行了购买。

????值得关注的是，直播、小程序的引入为蘑菇街的商家带来了相当可观的流量增长及转化。公开资料显示，2018财年，蘑菇街平台上观看直播的月度活跃用户数同比猛增98.3％，直播实现的成交额约占总GMV的11.8%。2019财年上半年，直播在6个月内贡献的成交额，已约占总GMV的17.7%。2018财年，小程序贡献了17.8%的GMV。2019财年上半年，小程序GMV贡献率攀升至31.1%。

????而就在消息发布第二天（美国时间12月14日），蘑菇街暴涨逾23%，收盘报20.33美元，较发行价14美元涨了45.21%。(田晓湘)