伊利品牌焕新晋级 实力引领乳业开辟全新时代

　　2018年年底，位列全球乳业第一阵营的伊利集团品牌全新升级，发布了更简约扁平化的品牌LOGO 、视觉识别系统，并赋予其更丰富的品牌内涵。作为蝉联亚洲第一的乳业巨头，在这一时刻升级品牌形象的背后，不仅是伊利朝着多元化、国际化、智能化方向发展的战略布局，更代表其引领行业风向、专注实业振兴的责任坚守，以及致力于为全球消费者提供更加丰富、多元化的健康食品的品质初心。

　　伊利全新LOGO传承第一代、第二代的经典形象，运用扁平化的设计语言，将其45度向上倾斜，传递着追求卓越的突破之力。“超越不息，不忘初心以继往开来；兼容并蓄，虚怀若谷以海纳百川”的品牌内涵，契合伊利战略与文化表达，彰显伊利的设计匠心、战略信心与品质初心。

　　匠心：创意设计赋予全新内涵

　　匠心是一种严谨细致的品质，是一种追求极致的精神。在国家推崇“工匠精神”的今天，匠心成为一个企业永葆活力的关键。在如今的透明化时代，企业的匠心代表着责任心，也是对社会公众的庄重承诺。一路依靠对品质与品牌的匠心雕琢，伊利成为全球第一阵营的健康食品企业。它的匠心从全新的LOGO设计中可见一斑。

　　历数最具辨识度的品牌标识，伊利或可名列前茅。大气的配色、简洁的设计，透露着伊利对品质的孜孜追求和对品牌的精心打磨。在保留上一代LOGO精华的基础之上，伊利新LOGO 用扁平化的创意赋予标识全新的内涵。

伊利品牌全新LOGO

　　蓝、红、绿的经典配色在此次LOGO升级中得到了保留，并承载了更深刻的内涵。一个45度向上倾斜的椭圆，灵动轻快；另一个跃升而出的椭圆，向上推动，双剑合璧地道出了伊利集团的超越之力。两个椭圆叠加交错，相互环抱，又寓意着伊利的多元化扩张战略和不断增强的全球影响力，道出了伊利集团的包容胸怀。

　　升级的LOGO简约而不简单。

　　蓝色是一种带有科技感的颜色，象征着伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养。全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，其寓意是：“全球创新+智慧未来”。

　　绿色是一种象征健康与安全的颜色。除了保持乳制品行业领先优势，伊利更是广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，其寓意是：“天然营养+共享健康”。

　　红色是一种充满活力的颜色，也令人联想到心灵。“伊利即品质”是全体伊利人至高的信条，伊利致力于用世界级品质滋养全世界的活力梦想，这也让伊利的初心在今天愈显弥足珍贵。全新伊利LOGO设计中以红色象征品质与活力，其寓意是：“品质初心+活力梦想”。

　　信心：更新标识源于战略升级

　　2010年底，经历奥运和世博盛会，伊利已成长为实至名归的中国乳业领导者，那一年升级的品牌标识以蓝绿色的椭圆围绕红色的伊利文字，象征蓝天绿地中的优质营养，宣示伊利不仅是健康食品提供者、更是健康生活方式倡导者的品牌承诺。

　　2014年，伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”。2016年，伊利集团全面升级企业文化，将“伊利即品质”确立为企业信条，将“卓越担当 创新 共赢”作为价值观，从经营实践中提炼出了“伊利精神”。

　　2017年8月，北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布：伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。伊利成为中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，成就中国乳业新的里程碑。

伊利集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴

　　2018年，立志成为全球乳业领导者的伊利，在董事长潘刚提出的中长期战略规划指引之下，朝着更加多元化、国际化、智能化的前景迈进。战略步步升级的同时，品牌必须齐步并进。而发布全新LOGO、视觉识别系统，升级品牌内涵，成为了伊利集团的顺势之举。

　　2018年第三季度数据显示，伊利以16.73%的增长，继续蝉联亚洲第一，稳坐全球乳业第一阵营。这样的实力与成绩，让伊利有充足的信心为全球消费者提供更好的品牌体验。这种信心根植于一家企业对自己真实实力的认知，更为企业的长久发展提供不竭的精神力量。

初心：崭新航程追梦宏伟蓝图

　　初心，让我们选择出发，永葆初心，让我们不断前进。“伊”，在古汉语中有“她”、“他”、“你”的意思。“伊利”品牌的深层次内涵，是要为每个人提供高品质的营养和健康，倡导健康的生活方式。从青城呼和浩特走来，新升级的伊利的目光投向世界，脚步始终扎根中国，以亿万中国消费者为中心，致力于带给消费者焕然一新的消费体验。

　　全新升级后的伊利，始终坚持品质初心，整合全球优质资源，汇聚全球创新智慧。通过“互联网+”全方位构建消费者生态圈，供应链上游充分利用高科技设备，伊利用科技确保品质，令每一滴牛奶拥有国际智能化的保障。建立中国乳制品行业新标准，甚至严于国际标准的质量控制体系，1000多项检验检测，涵盖原料奶、原辅材料及各类产品，伊利用“苛刻”守护品质，成为全球著名供应商钦佩的新标准。

　　更为重要的是，升级后伊利的产品线涵盖从婴儿至老年的全年龄段，满足从早到晚工作居家全场景的必需营养，让全世界共享健康未来。在消费多元化的趋势下，未来广大消费者看到的伊利将不只是牛奶等乳制品，而会是更营养丰富、更加多元化的健康食品。

　　伊利希望用世界级品质的多元化产品，让每一个人都能轻松享有全方位、全场景的健康与营养，由内而外地散发活力，让每一个人都能因旺盛的活力保持不断地生长。与此同时，为了让中国企业有能力成为强国品牌，伊利也在不断超越自己，实现企业的自我持续成长与发展。

“伊利新西兰大洋洲生产基地”

　　“一个地方、一个企业，要突破发展瓶颈、解决深层次矛盾和问题，根本出路在于创新”，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”……2014年，伊利用全球智慧助力健康事业，联手瓦赫宁根大学在荷兰打造中国乳业规格最高的海外研发中心，同年在新西兰斥资数十亿元建设大洋洲生产基地，让中国消费者有机会体验全球黄金奶源。2018年9月，伊利欧洲研发中心正式升级为伊利欧洲创新中心，虽然只是一词之差，却反映了在健康食品领域对最新前沿科技的全方位探索。2018年，伊利在印尼发布Joyday 冰淇淋后，又收购了泰国最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业Chomthana，让全球更多的消费者有机会体验世界级品质。

伊利集团与Chomthana举行战略合作签约仪式

　　品质与品牌互为表里，品牌因品质更加熠熠生辉。2018年年底，伊利将“超越不息”与“兼容并蓄”写进品牌内涵，发布全新的LOGO 和视觉识别系统，正是在实业兴国、品牌强国的路上，为全行业的升级发展提供镜鉴。(韩璐)