唯品会11.11开售1小时订单量破200万 裸价“无套路”大受追捧

　　11月10日晚8点，唯品会11.11大促正式开售。开售1小时的数据显示，大促迎来“开门红”：开售1小时订单量破200万单；开售12分25秒，唯品会品骏快递骑士已经签收物流第一单。平台用户消费升级趋势明显，对海外进口产品的需求大幅增加。唯品会服饰穿戴类和美妆类表现依旧亮眼，护城河的核心竞争力明显。

　　顺应消费升级和理性消费回归的趋势，唯品会进行特卖升级，推行裸价到底，不做任何套路，用最简单直观的办法让消费者感知诚意。2018年唯品会11.11大促主打“无套路”，参加促销的商品全部一口价，不满减不凑单，拒绝“数学游戏”。用户对这一策略非常买账，开售不到10分钟，包括戴森、Armani Jeans、Prada在内的诸多大牌爆品“秒光”。

　　服饰穿戴美妆类亮眼 跨境电商未来可期

　　2018年唯品会11.11大促以用户的购物体验为中心，主打所有商品“无套路”一口价，同时利用AI人工智能技术，挖掘10年大数据，助力精选好货。

　　根据开售1小时数据，唯品会核心优势品类服饰穿戴类和美妆类表现亮眼，充分发挥了护城河的作用。销量最好的五大二级品类分别是面部护理、女上装、男装、颊妆和女下装。开售1小时羽绒服售出超10万件，裙装售出超6万件。

　　数据显示，唯品国际的服装品类销量同比增长37%，最受用户欢迎的品类是服装、护肤产品和体育用品，最受欢迎的商品来源地是韩国。

　　唯品会布局跨境电商4年多，在全球范围内已完成10个海外办公室、15大国际货品仓的布局，拥有1700多名买手。在首届中国国际进口博览会上，唯品会以“招展商”和“采购商”的双重身份亮相，撬动海外品牌参展的同时，也助力海外品牌在国内市场寻觅商机。

　　四川人买走最多羽绒服 70后最舍得给宠物花钱

　　由于前期收藏的叠加因素，唯品会11.11开售一小时迎来购买高峰，也展现了唯品会用户的购物习惯具有很强的消费升级趋势。开售后，包括戴森无线吸尘器、Armani Jeans衬衫、Prada女士太阳镜在内的高端品牌爆品在10分钟之内售罄。

　　唯品会11.11开售1小时后，北京、成都、武汉、上海和广州成功登上唯品会购物城市榜TOP5。

　　从地域维度深入分析数据发现，每个城市的购买偏好明显不同，有些令人意想不到。比如，羽绒服的最大买家是四川人，火锅和连衣裙则是广东人买得最多，黑龙江人买走了最多的方便面。

　　另外，每个年龄层的特色在消费上都有明显体现。开售1小时卖出的宠物粮中61%被70后买走，38%的健身器材设备被80后买走，而90后买走了40%的面膜。

　　“品骏速度”12分25秒首单签收

　　11月10日20点12分25秒，唯品会品骏快递广东佛山澜石站快递员将11.11首单包裹送到李女士手中。李女士是唯品会的老用户，晚上8点开售后下单了看中的护肤品，没想到12分钟后就收到了，她连说“太快了，没想到”。

　　图说：11月10日20点12分25秒，唯品会11.11大促快递首单签收。

　　据悉，今年11.11大促期间，全国快递包裹量将达到10年最高峰值。为备战大促，品骏快递放出了多项“大招”。

　　为满足大促期间陡增的送货量，品骏快递在广州市花都区建成广州航空中转场，面积约2500平方米，覆盖华南区域内的进出港货量操作，运能辐射华南区域主要机场。唯品会西南物流中心近日建成全球最大蜂巢全自动集货缓存系统；唯品会华北物流中心成功上线机器人全自动集货缓存系统，整个集货环节实现无人化作业。

　　更为暖心的是，无论是城市中心还是偏远乡镇，在11.11大促期间，品骏快递要求快递员必须100%把货物送到顾客手中，保证客户的购物体验。

　　更多惊喜，尽在唯品会！11月10日晚8点，唯品会11.11站内全面开售，精选6000+品牌，打造王牌爆款、低至一折、大牌赠礼、99元封顶、四折封顶等特色专场，满足全方位需求。全场无套路，开启爽购狂欢。

　　(张倩)