“流感外套”横空出生，努力于成为男性消费者夏季着装的规范配备

　　2018年可谓是被流行热词包围的一年，从“社会人”到“skrskr”，从“朋克养生”到“C位出道”，层出不穷的热词总能给网民带来一些新鲜的感觉。十一收假后，又有一组流行热词“流感外套”走红网络，受到全民Pick。

　　据了解，“流感外套”是天猫男装结合阿里大数据及最新流行趋势，在2018年秋季推出的一个全新的服饰品类概念，指如“流感”一般蔓延流行的既潮又热感的外套，是棉衣、棉服等冬季充棉保暖厚外套的统称。

　　当有记忆点的“流感外套”进入大众视野，随即成为时下热议话题。而“流感外套”的广泛传播，除了因为另类的名字成功激发了年轻消费者的好奇心理，更得益于天猫对男装市场的深度洞察。根据阿里后台大数据可以得出，棉服和厚外套的消费潜力巨大。秋冬换季期间，“外套”、“厚外套”成为淘宝、天猫的热搜词。但此前的市场中并未形成此类服装的共同表征，18-30岁男性消费者的冬季着装需求被市场选择性忽略。而天猫男装率先推出“流感外套”，致力于成为第一个为年轻男性消费者打造的冬季标准装备，填补男装消费市场的概念空白。

　　目前，越来越多的年轻男性消费者的冬季着装需求不仅停留在保暖、耐穿上，而对潮流、个性、风格、品质更为追求。即潮又热感的“流感外套”一经出现，凭借其特色的潮流感以及良好的保暖性正逐渐成为年轻人冬天着装的首选。某种程度上，“流感外套”超越了外套本身的商品概念，更代表了一种全新的着装观念，诉说着一种属于年轻男性的潮流文化与生活方式。