宝宝树IPO赴港 探究中国重生代母婴市场趋向

　　宝宝树上市宝宝树IPO在即，其一举一动都能引起母婴行业的广泛关注。

　　近日，在2018中国年轻家庭品牌营销峰会上，宝宝树与益普索联合发布了「2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察」。宝宝树上市宝宝树IPO前夕，从大量用户关注的知识内容梳理，大数据的行为挖掘，目标用户的定性深访及定量问卷调查四个方面，对中国新生代妈妈母婴市场趋势进行了解读及预测。

　　随着85后、90后步入「黄金育龄」，新生代妈妈人数逐渐增加，年轻家庭已成为中国消费主力。根据《2018年母婴消费市场研究报告》显示： 2018年母婴家庭产业整体规模将超3万亿。未来预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模将超过4万亿。以母婴需求为核心的年轻家庭消费需求升级已是大势所趋。

　　11年深耕母婴家庭领域，宝宝树建立了国内最大的母婴群体数据体系，包括生育、行为及消费等多维度。宝宝树上市宝宝树IPO前与益普索紧跟市场变化趋势，从育儿态度、产品需求、媒体营销三大方面梳理了新生代母婴市场脉络，也从中发现了一些有别于以往认知的趋势。

　　“爱娃更爱生活”、“不亏待自己”、“关心自己”、“育儿和自我平衡”，这些促进新生代妈妈们消费的关键词，与“做妈妈就是要为家庭和孩子做出牺牲”的传统观念相去甚远。「2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察」显示，新生代的宝妈在照顾孩子的同时，也追求自我生活的平衡，75%的宝妈非常认同即使当了妈妈，女人还是要有独立空间和自我的追求。在消费习惯上，新生代妈妈们重视孩子，但也会善待自己的付出。特别是在一线城市，妈妈们对自己衣食住行及娱乐的投资，和为宝宝的生活支出接近平衡。

　　因此，未来的母婴消费市场必然充满了新机遇与新挑战。新零售浪潮中，以人为核心这一本质特征仍旧是致胜的法宝。宝宝树上市宝宝树IPO之后，业务发展一定要满足双重需求，既要满足宝妈们育儿的需求，也要满足宝妈自身的情感需求。