中创文旅助力颐和园天猫战略发布 让文物活起来

　　9月17日，颐和园、天猫与北京中创文旅文化发展有限公司在北京举办三方战略合作签约仪式，颐和园宣布正式入驻天猫，首发数百款颐和园文创新品。同时，颐和园宣布与天猫成立文创研究中心。

　　目前，颐和园旗舰店分为御前书院、皇家生活、颐和珠宝、传世工艺四个频道，商品涉及创意文具、日用百货、服饰穿搭、数码周边、古器复刻、珠宝等品类。

　　颐和园副园长周子牛表示：此次与天猫联姻是颐和园与互联网的一次亲密接触，首先感谢促成此次合作的中创文旅团队的探索、创新和亲力的投入。也相信借由阿里巴巴天猫平台的影响力，颐和园文创将取得在社会影响力和文创产品销售上的跨越式发展。

　　天猫美家事业部总经理俞巍表示：“传统文化正在重新进入年轻人的生活圈，颐和园天猫试营业首月就刷新了博物馆文创客单价纪录。”未来天猫还将和颐和园共同成立文创新品研究中心，推动文创产品更快速的去走进年轻人愿意成为传统文化和消费者的纽带，让传统文化和老百姓走得更近。

　　阿里影业副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：天猫跟颐和园的合作占尽天时地利人和，阿里巴巴作为一家有担当的民族企业，愿意通过整体的生态力量去赋能以颐和园为代表的中国文化产业的大踏步发展

　　作为颐和园品牌的运营者，北京中创文旅文化发展有限公司表示：随着天猫与颐和园的联合实现双赢，推进文化产业发展的政策号召，激活文化文物单位的活力和商业价值，让本来高居一隅的文物惠及普通百姓生活，提升中国文化的国际影响力与中国人的文化自信。

　　据介绍，天猫、颐和园此次深度联手，双方初步达成意向，将探索在颐和园园区内的店铺优先采用天猫的新零售营销技术，使颐和园天猫旗舰店和实体店面在商业维度上的优化升级。双方还在签约仪式上公布了颐和园文创产品的出海计划及举措，继颐和园文创作品成功亮相了天猫国潮行动联合中国日举办的国潮厂牌店后，还将共同努力将颐和园所代表的中国文化及文创产业推至更广大的舞台。

　　此外，在签约仪式上，天猫商城还宣布将与颐和园合作成立文创研究中心，深化对我国传统文化、文物的学术研究与价值挖掘。天猫在其中提供大数据支持，进行消费者画像，用现代科技手段进一步实现“让文物活起来”的愿景。