结合利华行将推出轻奢护肤品牌K-BRIGHT

　　2018年7月，全球主要化妆品、消费品和直销企业陆续公布了2018年第二季度的财报，联合利华(Unilever)财报显示，其第二季度的基础销售额同比增长了1.9%。在截至6月30日止的半年里，联合利华的盈利总计为30.4亿欧元(约35.6亿美元)，上年同期为31.1亿欧元。

　　全球第二大广告主、快消品巨头的联合利华，半年增长同比虽然不及预期，但是其销售量连续四个季度实现了扩张，其首席执行官保罗·伯尔曼(Paul Polman)在数据发布后的采访中表示，“你所看到的这些业绩的背后其实是销售量的再度表现强势，这对于我们而言是最重要的”。

　　联合利华高销售额的背后，离不开其重要支柱产业化妆品业务。纵观联合利华前两到三年的收购轨迹，其在化妆品领域收购比重逐渐加大。联合利华如今已经拥有如Dermalogica(徳美乐嘉)、HOURGLASS、AHC等护肤美妆品牌。最近消息，联合利华又即将推出轻奢护肤品牌K-BRIGHT，其是联合利华国际研发团队倾力打造的轻奢护肤品牌，引入ICY-LOCK凝锁技术作为品牌核心技术，已经设计生产了包括洁面粉、爽肤水、固体精华、乳液、面霜、面膜等多种护肤产品。

　　据中国区联合利华负责人介绍，即将推出的轻奢护肤品牌K-BRIGHT，其中K代表源自韩国灵感，而BRIGHT代表更光采的肌肤， K-BRIGHT——致力打造你的光采肌肤等寓意。

　　区别于拥有更多美妆产品的欧莱雅、宝洁、资生堂等竞争对手，联合利华的优势更集中于个人护理类产品上，随着其即将在国内推出的K-BRIGHT品牌，用意也较明显，就是为进一步增强其在亚洲美妆市场及全球个人护理品类的专业地位，将联合利华的产品融入更多的用户群体。

　　在 6 月 7 日举行的 IAB(美国互动广告局)高峰论坛上，联合利华的 CMO Keith Weed 表示，公司计划投资一个价值 10 亿美元的“一对一消费者关系”，建立自己的数据，而不再依赖“缓慢”的广告代理公司来获得数据能力。可预见的将来，随着全新品牌K-BRIGHT的即将推出，其将会更加丰富联合利华消费者数据库，为母公司在数字时代塑造更加强大的品牌生命力。