自2016年马云提出了“新零售”概念，市场便迎来了全新的互联网零售时代。在消费升级的驱动下，越来越多的商家需要的不仅仅是销售商品的渠道，他们需要的是品牌升级和迎合消费者的需求。

　　经济的发展和消费者生活水平的提高，使消费需求也在同步提升。但自始至终，消费者期待的都是优质的商品，高效便利的体验和服务。借助互联网的飞速发展，以消费者为核心的全网全渠道全场景融合必将到来。当前大众市场陷入了同质化的竞争，而DAPHNE在当下如此激烈的竞争中，顺应市场发展不断完善品牌本身，实现了形象的全新升级。

　　去年，DAPHNE舍弃以往的设计，而采用了极具简约品味的英文标识。此外，还一改往日签约一线明星代言拍摄广告大片的模式，转而与更具时尚感的外籍模特合作，更赋予了品牌本身带来的不同的潮流感受。同时，DAPHNE没有选择其他品牌热衷的“流量小生小花带动品牌热度”的同质化做法，而是弱化了对“明星效应”的依赖，让消费者能够回到产品本身，更加切身实际的关注产品与服务带来的愉悦体验。

　　除了品牌形象，DAPHNE新开设的多家门店也是进行了精心的设计。门店均采用了欧美轻奢的风格：整个空间以黑、白、灰为主色调，加入清新淡雅的茱萸粉，并以金色线条点缀增加了整体质感。大胆的材质运用与配色改变了传统美学，呈现出简约大气而又更具特色的年轻时尚格调，为追求自我、个性的年轻一代构建多元化的新零售空间。

　　今年，DAPHNE在一二线城市繁华商圈开设了多家新店，如上海市月星环球港，成都春熙路商圈，杭州延安路商圈，湖南长沙市岳阳楼商圈，广东深圳市东门步行街商圈等。相较于以往的门店，集团对全新门店进行了极大的升级和改善。结合实际的分析调查和多年经验，这些新店都选址在地区人口密度高，交通发达，客流量大的商圈地区，为门店带来了极佳的机遇。

　　坚持优化自我，让达芙妮开启了智能新零售时代。新零售的本质是通过数据和技术的打通，线上与线下融合，从而让消费者享受到更有意义、更有优势的服务。所以线上与线下渠道有机融合，实行交叉营销，能够形成全渠道资源共享的优势。此次达芙妮全新的月星环球港的门店配备了新零售智能显示屏，极具科技感和未来感。不仅创造了全新的购物体验，也满足了不同消费人群的多元需求。

　　立足于 “Just Be Yourself - 独立自信的女人”的品牌定位， DAPHNE不仅用大气简约的现代主义设计风格来诠释现代女性的独立精神与都市气质，还结合“新零售”的新概念，全面升级品牌形象，优化线下门店，满足每一位女性消费者在不同生活场景下的多种穿搭需求。