走心营销结合创意快闪店 看一叶子玩转品效合一

　　随着时间的推移，95后已经成为各行各业的消费主体。生活的不稳定、对未来的恐惧、野心与能力的不匹配再加上自身的不成熟，让她们焦虑却又不得不努力。所以在95后身上，我们会发现很多矛盾。她们有很多不良的生活习惯，却又非常注重养生，敷着面膜熬着夜、喝着啤酒泡着枸杞等，这些都是她们用来化解焦虑的办法。

　　据《95后消费者调研》显示，95后成网购主力，63.9%受访者每天使用电商平台，美妆市场或迎来爆发。因此想要抓住新一代 “互联网原住民”的心，就要打入她们内部，在精神层次与之产生共鸣。基于对年轻消费人群的精准洞察和一如既往的关爱，一叶子作为用两年时间跻身面膜行业TOP1品牌，延续其一贯“稳准狠”的策略，近期携手淘抢购丨非抢不可联合推出#新鲜能治愈#为主题的活动，线上线下全网联动，试图帮年轻人从解压入手，与其进行了一场精神层面的深度沟通。活动一经推出就戳中了消费者的心，一度成为营销圈热议的案例。

　　红海市场发挥自身优势 焦虑话题引发共鸣

　　一叶子品牌始终站在用户角度进行洞察，运用同理心对目标人群的所思所想进行创意挖掘，并通过微淘、微博、微信等多个线上平台抛出有关焦虑的思考，利用该话题拉近与目标人群距离使其感同身受，代入感十足。不光如此，活动借助代言人胡一天的偶像力量，推出的情话膜音盒，此举更是打动年轻女孩心，聚合粉丝力量，引爆传播。

　　心情治愈馆亮相杭州一叶子引领快闪风潮

　　线上的互动是让女孩们释放思想的压力，而线下快闪店，一叶子心情治愈馆则是近距离帮助女孩们全方位释放身心的压力。不同的四个创意空间帮助女孩们释放压力的同时还能让她们赢得趣味礼物，俘获她们的好感。这次活动的成功离不开对细节的在意，不仅场馆互动有趣，且多处透出一叶子及淘抢购品牌，加深人们对品牌的印象，从线下引流至线上。

　　大规模促销力度空前 软性露出实现销售暴涨

　　线上与线下的活动配合造势、聚拢人气的同时，一叶子旗舰店也推出了多种力度空前的促销活动，买一赠一、限时秒杀、满减红包、限量礼品……以及连续三天的天猫直播活动，兼顾展示快闪店与多种抽奖活动的重任，总计发放了600多张199-50大额优惠券。

　　另外，会员端配合这次活动，参与超级擂台，邀请粉丝答题瓜分5万元现金红包。超级擂台互动共有2.5万人成功完成答题闯关。26日当天旗舰店单日增粉28588，超平日4.7倍。此番淘抢购丨非抢不可#新鲜能治愈#促销活动，引发更强一轮的粉丝互动与下单热潮，可谓战绩显赫。

　　短短一周时间里，一叶子上线的专属个性化运营策略，已有超过一万余人参与到微博话题活动中，#新鲜能治愈#话题的阅读量高达343万，话题讨论3549条。截止发稿前，从一叶子方面得到了官方战报数据，本次走心营销结合创意快闪店的活动，深度挖掘的主题话题从传播上总计触达超1681万人，微博阅览量超过100万，互动总人数超1万人次。三场直播，累计观看量达129931，超日常直播观看21倍。最终仅在活动当天，约35万UV到店破7-8月店铺单日访客记录，且超80%为新访客，店铺实现爆炸式拉新。8月26日至27日累计销售额474万元，全面总计售出面膜156464片，单片连起来比51座上海东方明珠还高。

　　在此次#新鲜能治愈#淘抢购营销活动中，除了将释放年轻人的压力、缓解每日的焦虑作为突破口，一叶子更是通过多渠道引流，真正做到了从品牌到流量再到销售的营销闭环，完成一次“品效合一”的完美示范。与此同时，精准洞察用户心理，为年轻人发声，让年轻敢尝鲜的目标消费人群自发成为品牌粉丝，愿意将一叶子面膜列入她们众多选择中的C位。