给七夕加点糖，京东物流携手格力空调见证全城告白

　　8月17日七夕之夜，新世界百货北京崇文门店的大屏幕上，出现数十位情侣的深情告白。这次被众多路人围观的大型秀恩爱现场，正是京东物流携手格力空调发起的“七夕购浪漫，大声说出你的爱”活动。活动通过线上告白征集、商场大屏浪漫告白、七夕活动直播等营销动作，打造七夕表白秀场。近年来关于七夕的营销噱头让人眼花缭乱，品牌如何突出重围来一波走心操作?京东物流携手格力空调给出了自己的答案。

　　大屏告白，品牌联动借七夕“谈情说爱”

　　七夕作为传统的“中国情人节”，情侣们有着表达爱意、见证爱情的情感需求。京东物流携手格力空调，融合受众情感需求，发起甜蜜告白活动，为都市男女创造表达心声的机会。节日前夕首先线上征集对另一半的甜蜜情话，发起 “七夕购浪漫，大声说出你的爱” 告白招募活动。京东物流联手格力空调还承包了新世界百货崇文门店大屏幕，在线上征集的告白中筛选20条投放到新世界百货崇文门店大屏上，联合影院大屏、百货大屏广告、新媒体共同全成见证浪漫爱情。发酵预热告白征集活动，为线下直播活动蓄能，强势吸睛有效提升活动声量。

　　七夕当日，征集、筛选的真情告白投屏在现场大屏幕，吸引了无数目光，堪称浪漫度十级的甜言蜜语现场教学。一个宠溺的眼神，一句朴实的告白，都有平凡却有打动人心的力量。用心编写的告白宣言让大家一起见证，这应该就是爱情最美好的样子。

　　线下直播，26℃小情话甜度爆表

　　借力大屏幕告白活动的传播势能，京东物流联合格力空调新在世界百货崇文门店发起 “爱在七夕，26℃小情话”直播活动。26℃是空调最合适的设置温度，26℃的小情话，真诚而不油腻，旨在通过直播活动带来刚刚好的感动和幸福。格力空调适宜的温度，搭配京东物流的速度，也为京东8月18日格力空调品牌日提供了今夏最畅爽的购物体验。

　　直播首个环节是“甜言蜜语”街采互动。两位情侣嘉宾的问答秀浪漫搞怪，街采路人情侣的甜密告白有笑料更有感动。

直播中穿插四轮线上送福利环节，惊喜七夕小礼物让活动气氛进一步升温。

路人和嘉宾参与的抽签小游戏，甜蜜虐狗之外，更是不断抛梗，欢乐十足。

　　直播尾声还藏着一个甜蜜彩蛋，直播现场上演温馨浪漫的一幕：一位身穿京东快递服装的小哥，向女友许下爱的诺言，深情告白感动全场。

　　深度传播，引发全民甜蜜目击

　　本次活动通过对节日情感需求的洞察配合利益驱动，促使用户完成围观、参与，再到自发成为品牌传播的一环。线上招募活动预热结合策划事件爆点，以达到最大的曝光效果。京东平台现场直播观看人数110万+。通过主持人与嘉宾、路人的互动，线上抽奖福利放送，有效地为8月18日格力空调品牌日引流造势。

　　挖掘年轻群体对七夕这个节点的情感需求，在最适合的时间做最合适的营销，用平凡爱情中的美好打动受众，京东物流、格力空调这波甜蜜派送走心了。