韩式快美妆究竟能火多久？

　　最近五六年的时间韩妆异常火爆，无论大小品牌一经在大陆推广，立即家喻户晓，即使不化妆不护肤的人也都耳熟能详。

　　韩国的产品除了雪花秀和后这样的大品牌，其他品牌的开发思路大体差不多。

　　第1个重要特点是总能在包装上想到新奇的方式。比如韩妆最早推出气垫BB霜这样一种新奇的使用方法，直接改变了消费者一直以来使用BB霜和粉底液的习惯。再比如水光面膜的三步曲，产品并没有什么特别，只是洁面、面膜、乳液包装在一起，显得非常有仪式感，一经推出火遍中国的大江南北。

　　第2个重要特点是开发速度快，营销速度也快，抓住任何一个市场潮流以后，能在4~6个月之间开发出与之相关的护肤产品。韩国某品牌最早推出气垫BB霜以后，韩国的其他品牌在半年内相继推出了自己的气垫BB霜，中国的各大商家差不多一两年以后跟上这个风，欧美的品牌目前只有个别品牌推出气垫BB霜了，差不多是在韩妆最早推出气垫BB霜3~4年以后。

　　韩妆开启了快美妆的先河，爱茉莉太平洋公司每年差不多要推出400种新品，然后80%以上差不多会在9个月以后下架，从此不再生产。甚至有些产品，还是三无产品的时候，就被代购们拿回国内销售。

　　虽然韩妆的快美妆发展如此之火爆，却掩盖不了大部分韩妆没有核心竞争力的事实，同时也不如一些日妆具匠心。很多产品给人的感觉就是鸡肋，跟着潮流买过一次，便不会买第二次。在小红书上，韩妆的口碑急转直下，贴几张图给大家感受一下。

　　当韩国快美妆的信任逐渐被透支之后，大陆的美妆市场也会面临新一轮的洗牌。

　　越来越多的国产品牌在市场建立中不断摸索，已经确立了中国式的精品，随着百雀羚、佰草集、相宜本草、韩束、羽西等等品牌的不断发力，老品牌一边保证品质，一边翻新营销花样，大众的视线已经越来越多的停留在国产护肤品上。

　　润百颜、可丽金、HFP、雪言氏、俊平、植观、素野等等新晋品牌，也开拓出适合自己的发展思路。

　　国产古韵轻奢品牌雪言氏，不仅在包装上独具匠心的采用了无胶环保设计，爆款产品燕麦赋活高保湿面膜的保湿功效和安全性也获得用户的一致好评。面膜在天然补水保湿原料的基础上，增稠剂选用葡萄糖天然发酵制成的小核菌胶，能对受损的皮肤屏障进行修复。产品开发历时15个月，共31次打样，汇聚了雪言氏品牌对产品的一片匠心。

　　相信不远的将来，优质国货将像饕餮盛宴一般呈现给中国消费者，以及全世界的消费者。