三支走心视频刷屏冤家圈 聚划算打造体育营销新IP

世界杯刚在一片喝彩声下完美闭幕，而围绕世界杯的各大品牌营销战还在继续发热。其中，聚划算全新打造的“15min聚场”成为本次世界杯创意营销的最大亮点，在众多同质化严重的营销方式中锋芒毕露，三支走心视频在中场休息工夫深层震动球迷消费者，甚至播种了行业人士“美观到犯规”的评价。

据理解，聚划算洞察到球迷用户在中场休息工夫大多无所事事，同时球赛会占据平常网购的黄金工夫，所以独家打造这个“15min聚场”全新的营销IP，联动平台的优质品牌，推出了三支走心视频。同时，聚划算还为用户提供精选好物清单，“一聚称霸”0本钱竞猜比分活动等，在世界杯时期，翻开聚划算APP就能感受多维文娱消费体验。这样的方式让聚划算在与用户和品牌发生情感联动的同时，也用“质量生活，精明之选”的品牌主张捕获到用户心智。

震动消费者 “15min聚场”用走心定义情感营销

在本次世界杯时期，聚划算一共推出了三支走心视频，均在球赛中场休息工夫播出。这三支视频辨别以爱情、友谊和亲情为主题，寻觅用户和世界杯已经的故事，让那些美妙回想再次涌上心头，也让用户在打动的同时，感遭到聚划算的诚意，拉近用户战争台之间的间隔。

第一支视频《妻子的口白色号》讲述了一个关于“婚姻渐冻症”的故事，丈夫与妻子在2010年世界杯小组赛时相遇，但经过多年的婚姻生活，丈夫上班后宁愿躲在车里也不愿回家。奥秘的“15min聚场”重新唤醒了丈夫现在对妻子的爱，让丈夫拾回那只口红的爱心意义。视频中那句“当你为爱情，选择了一个不褪色的色号”也和聚划算的“质量生活，精明之选”品牌主张相照应，震动有数青年人向往爱情的心。

第二支视频名为《顺子的球衣》，工夫追溯到2002年中国进出世界杯，两个发小由于争抢穿着而撕破了那件珍贵的中国队球衣，长大后的两人再次相遇，现在的不了解和矛盾也由于遗忘了冤家间该有的容纳而再次迸发。奇幻的“15min聚场”再次呈现，唤醒了男主对这段真诚友谊的注重，一件从聚划算购置的簇新中国队球衣和那件撕破的球衣，再次穿在身上，在呼吁和喝彩中一同观看这届世界杯，文案“为友谊选择了一件撕不破的球衣”也成功点题。

最初一支视频以女主和外公之间的亲情羁绊为切入点，命名为《外公的电视机》。长大后和家人逐步疏远的女白领遇到奥秘的“15min聚场”，她神奇地回到了1998年世界杯，看到外公呼唤一家人坐在电视机前一同看球，外公那句“没什么比陪家人看电视更重要”的话让女白领悲喜交集，让她认识到那并不是一台普通的电视机，而是搭载了一家人有数美妙回想的珍贵物件，也是她和过世的外公之间最重要的联络。“当你为家人选择了一个熟习的频道”这句视频文案也戳中了有数网友的心，更有网友收回“当你无机会和家人在一同的时分，一定要好好珍惜和他们一同的光阴，由于这终身太短了”的慨叹。

三个走心视频配上暖心文案，这样的创意情感营销成功播种少量好评，单是在聚划算官微上，三个视频的转发评论数就都超越1500。让人沉思、回想和慨叹的内容激起用户共鸣，在观看这些视频的同时，也是用户在与聚划算平台树立另一层关系的时分。“15min聚场”也成为聚划算的最新IP，借世界杯之机触达更多潜在用户。

重新定义体育营销方式 聚划算打破同质化

世界杯向来是热情和冲动人心的代名词，那一个个进球，那一场场狂欢都让人印象深入。而关于这集体育界最大盛事而言，各大品牌也处心积虑，尽能够地寻觅到热点，然后围绕本人的品牌打造营销。现实上，这样的营销方式早已让消费者感到无聊，为品牌战争台获得的营销效果也不佳。

如何更好的借助平台触达用户，更好地用新的营销方式联动品牌，是聚划算本次打造“15min聚场”所着重考虑的事情。在这考虑进程中，聚划算发现球赛中场的休息工夫往往是球迷最无所事事的时分，一个4-5分钟的视频和10分钟左右的逛聚划算工夫关于球迷而言刚刚好。而关于那些习气于在网购黄金时段（早晨10点-12点）逛聚划算的用户，世界杯赛事会绝对拉低用户本来的购物工夫。在中场休息工夫打造“15min聚场”，也让用户取得不一样的文娱消费体验。据悉，用户还能在聚划算APP上参与聚划算的世界杯竞猜小游戏，瓜分高额红包，感受世界杯的魅力。

用“15min聚场”的走心视频打造情感营销，在某个水平上打破了传统世界杯营销的同质化成绩。过来，其他品牌在筹划世界杯营销时，总会以“燃”的心情作为支撑点，而聚划算却以爱情、友谊和亲情作为动身点，借用奇幻迷离的叙事手法，讨论世界杯与用户之间的美妙回想、深层情怀，这些故事无一不震动用户内心的柔软角落。

洞察用户情感需求 聚划算重塑品牌认知

我们可以发现，在三个视频里，三段点题的文案都共同照应了聚划算主打的品牌主张“质量生活，精明之选”。在成功洞察用户需求后，聚划算借助视频对用户的情感受动，把其最想表达的品牌主张融入其中，当消费者在选购那一件件聚划算好物时，也是一个树立联络的进程，一个联络优质物件和世界杯情怀的进程。世界杯在提供聚在一同的契机和理由时，聚划算也经过提供优质商品，协助用户的世界杯故事更完好和难忘。

在本次世界杯当时，关于聚会的美妙回想和优质物件发生了联络，无论是口红、球衣还是电视机，都分享着一个个与世界杯有关的故事。品牌在这进程中，也能把本人最优质的商品借助聚划算推送到用户面前，进一步扩展品牌影响力。聚划算以“15min聚场”的创新和走心，打造了一个全新的体育营销IP，重新定义世界杯营销方式，也重构了人·货·场，拉近用户与品牌战争台之间的间隔，塑造聚划算“质量生活，精明之选”的品牌认知。

聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地，一直坚持整合本身优质资源继续不时赋能商家，从品牌商家角度动身打造特征专属营销活动，进一步协助协作商家完成批发渠道下沉、品牌数字化转型晋级的目的。同时，聚划算也为用户疾速决策智选所愿，竭尽所能将更优质的货品出现给消费者，为他们带来质量生活，精明之选。今后，聚划算也将不时探究营销市场的各类玩法，为品牌商家和消费者带来一次又一次绝佳购物互动体验，真正做到让一切聚得所愿。