喝水，这件大事历来没有像明天这般考究，不再只是满足日常补给，而是考究水的纯洁和新颖、考究成分和成效、考究喝水的餐食搭配、考究喝水的优雅和美感。近日，天猫超级品类日携手VOGUE共同发布了《水品类消费趋向白皮书》，经过大数据深度剖析行业趋向以及用户消费行为，引领水品类的消费晋级。

在过来，人们大都是打水、烧水喝，关于饮用水更多地关怀能否平安、洁净。如今，消费者更多关注的是产地、成分、消费日期的保鲜度以及跟餐食之间怎样更好的去搭配。

不难发现，如今消费者对水的消费逐步向瓶装水晋级，人们消费瓶装水的认识也越来越强。白皮书指出，我国瓶装水行业年产量已位居世界第一，但在人均消费量上至多还有3倍添加空间，过来一年在天猫平台销售增速超越100%，水品类消费出现高端化、安康化和文娱化3大趋向，瓶装水市场正迎来片面迸发。

趋向一：高端化——更好质量，更高风格

依据天猫平台数据显示，国际高端水线上销售增长27%，远高于中低端水的5%，高端水成为拉动瓶装水全体销售增长的弱小引擎。更好质量、更高风格的高端瓶装水，正在转变为生活态度和档次的意味，代表好水如依云自然矿泉水、斐济水、VOSS、antipodes盐水瓶、Rain forest等。

趋向二：安康化——无菌平安，0糖0热量

安康、平安，永远是生活的主旋律。瓶装水市场也越来越关注水品类的安康化，例如0糖0热量的狮力罐装气泡水、兰博基尼等能量补给水，高规范无菌平安的农夫山泉母婴水、恒大冰泉宝宝水等公用水，源自法国、荷兰、意大利珍贵水源，富含微量元素的巴黎水、圣培露佐餐水等自然气泡水。喝水，曾经成为一种代表安康的盛行趋向。

趋向三：文娱化——多元口味，更多乐趣

喝水，并不意味着平淡而有趣，它映射出人们各自的生活选择与态度。如今，多元多口味、包装时髦的各类水和品水带来感官的愉悦和享用，也能成为生活乐趣。比方怡泉苏打水，腾跃共同口感，DIY特调神器，不管是加咸柠檬，加果汁，加草莓果酱，加紫苏梅，妙变一款清凉消暑的饮品。

4大品水细分人群，消费偏好各有侧重

依据白皮书显示，以后水品类市场出现高端化、安康化和文娱化3大消费趋向，同时也构成了4大品水细分人群，大致可分为精致辣妈、Ms.白骨精、自律Girl以及都市玩咖这4大主流消费群体，并经过对她们的团体属性和消费行为的数据剖析发现——

注重时兴、更注重生活质量的精致辣妈，她们会给宝宝选择更有保证、更专业的饮用水，矿物质适中和严厉无菌规范的矿泉水，才干满足她们的高要求。

关于追求档次的职场Ms.白骨精而言，她们更热衷于玻璃瓶装的高端水，自然气泡水、自然矿泉水不只时髦又安康，更是她们追求环保、有品、有风格的高质量生活态度。

而关于健身达人的自律Girl来说，她们更在乎0糖0热量，富含矿物质等自然安康指数的安康水品类，方便携带也是她们首选缘由。

关于孤陋寡闻、有猎奇心的都市玩咖而言，喝水不止是一种生理需求，更是一种感官的愉悦体验。品玩水不同的口感和作风，亦可和不同酒水饮料谐和，让玩咖的生活更多乐趣。

在携手VOGUE发布《水品类消费趋向白皮书》的同时，天猫超级品类日还结合了依云、巴黎水、农夫山泉、狮力、可口可乐等舰长品牌再度开启水品类日专场活动。天猫超级品类日去年以“轻奢品水新主张”初次在电商平台上发掘出饮用水这个全新的细分品类，并且在618、双11等大促中看到水品类的继续生长。往年天猫持续深耕水品类，减速该品类的生长，基于高端化、安康化和文娱化3大趋向提出“理想生活，精致品水”，给消费者带来了更多好水选择，例如饮用水、气泡水、矿泉水、苏打水、母婴水以及运动水等不同品水新概念，引领消费晋级！

理想生活，精致品水，喝水曾经有了全新的含义，懂得享用质量生活的人，在喝水上也懂得为本人、为生活做出更好的选择。