品牌年老之作丨CCE GROUP如何打造一款会撩人的香水？

　　CCE捕捉到当下年轻人对爱情的态度，不再是严肃的、含蓄的，而是愉悦的、幽默的、主动的、乐于表达的，这就是年轻人的新爱情观——撩文化，基于该洞察将情感标签引入香氛产品，将香榭之吻打造成了“一款会撩人的香水“，向年轻消费者传递“恋爱的味道，就是I Do的味道”，契合“520“情人节的传播语境。

　　年轻化的品牌需要贴近年轻人的喜好，最大程度的与他们达成共鸣，IDo在此次campaign中找来新晋人气男团Nine Percent合作，让Nine Percent化身为万千少女的“亲老公”，以平易近人的方式在视频中“撩”起粉丝来，让粉丝充分体会什么是“恋爱的味道”，既全面收割社交流量，又使粉丝对偶像的热爱转化为对品牌的热爱。

　　综艺与娱乐是当下年轻人日常生活中必不可少的部分， CCE将营销内容与热门综艺结合，为Nine Percent打造了多条撩人视频，让粉丝再次重温pick偶像的举动。并在年轻人聚集的平台：微博与抖音进行投放，有力输出“恋爱的味道，就是I Do的味道”，导流520品牌发布会，从而有效转化销量。为持续吸引关注，从5月15日到6月初连续在IDo官方微博投放各种幕后花絮和单人视频，让粉丝看得过瘾，更强化了偶像与品牌的关联度。

　　去网红店就餐拔草，去网红展览打卡自拍，在朋友圈秀网红产品，这背后是当下年轻人对视觉呈现与拍照分享的热爱与迷恋。为了让粉丝们玩得更过瘾，CCE干脆把地铁站和地铁车厢也变成了巨大的网红拍照空间，这辆“宠粉专列”特意挑选在六一儿童节上线，上海徐家汇地铁站和9号线地铁变身成粉色IDo香榭之吻香氛主题，少女心十足的全粉色系地铁通道和列车，还有源源不断的香气蔓延，以一种氛围化的体验，掀起新一阵的打卡自拍热潮。

　　CCE为IDo香榭之吻香氛打造的这波营销，深刻把握当下年轻族群的特点，精准洞察受众的心理，在各个环节中反复凸显年轻化的审美与喜好，不断触及受众的兴奋点，成功塑造了IDo香氛产品年轻、动人、撩人的品牌气质，将ido香榭之吻这款产品打造成年轻女性族群的社交货币，最终收获良好的转化效果。