天猫携手百威VIVO海信三大资助商 打造体育赛事新批发玩法

四年一度的全民看球大赛，在这个夏天火力全开，各大品牌战争台的世界杯营销战役也席卷线上线下，让球迷群体和非球迷群体感遭到世界杯狂欢的全方位来袭。

面对各式各样的品牌营销，大少数品牌将受众锁定在了“专业”的男性球迷身上。而现实上，女性群体在世界杯时期的消费力并不亚于男性群体，如何激活这个弱小的潜在消费者群体，打造专属她们的世界杯狂欢，成为了各大品牌战争台的难题。

作为品牌最大的营销主阵地，天猫超级品牌日在世界杯时期，与世界杯的三大资助商：百威、VIVO和海信深度协作，在特别主题“以这一波的名义，WOMEN一同狂欢吧”的配合下，于7月6-8日，打通线上线下，整合各大品牌力气，为女性消费群体献上一场专属世界杯的狂欢盛宴。

天猫联手三大资助商 捕获女性消费者心智

作为世界杯时期，易被疏忽的消费群体，女性消费者的消费力不可小觑。

爱美爱保养保护肤，历来不会熬夜看球的女性用户也在敌对的莫斯科时差下，和冤家、家人、爱人一同看起了世界杯。取得了世界杯播放权的优酷表示，此次观看世界杯的女性用户十分多，曾经超出预期。不难发现，过来不被女性群体待见的世界杯正在悄然发作改动，一个全新的品牌营销战场呈现在这集体育IP上。

Snack Media数字媒体收回的调查报告显示，人们观看世界杯的行为正在改动：观赛为次、社交为主、文娱至上的泛文娱人群对世界杯的关注，证明看竞赛不再是专注赛事、享用竞技的铁杆球迷的专利。这一点在翻开冤家圈后可见一斑，女性群体更喜欢在社交上发布观看球赛的感受，比起更注重胜负的男性球迷，女性群体对各国帅哥和世界杯周边充溢了兴味，一些心爱又风趣的消费行为吸引了品牌商家的极大关注。

而作为新批发营销方式的引领者，天猫超级品牌日并没有无视对女性消费者的洞察。相比起单纯的兜售女性喜欢的商品，如何借势世界杯狂欢，结合品牌资源，应用品牌力气，用创意震动女性群体，捕获到女性消费者心智，成为世界杯营销圈的一大看点。

本次与天猫超级品牌日联手的三大品牌辨别是百威、VIVO和海信，三大品牌均是世界杯最大的资助商之一，其中VIVO和海信均是中国企业，更被消费者视为可以走进世界杯的“国度队”，吸引了各国球迷的目光。百威则以“2022雄起，我们等你”这一现场中文横幅标语俘获少量中国球迷的世界杯梦，更有女性球迷表示这句话“非常燃”，深深的感动了她们。面对中国消费者的热情，三大资助商植根于自家品牌力气，与天猫超级品牌日强强联手，为女性消费群体预备了多份好礼。

打造新批发互动玩法 天猫助品牌打通线上线下

7月6-8日，天猫超级品牌日联手百威、VIVO和海信三大品牌方，在上海环球港举行线下快闪活动。本次活动将会发布一个艺术拍照互动安装，吸引少量女球迷女粉丝到现场拍照，晒上网络引发普遍关注，成功感染女性消费者群体对世界杯的热情，也给予了女性消费者更多的世界杯互动感和关心感。从另一角度看，这样的线下创意互动也为许多无法亲临世界杯现场的女性消费者发明了一个具有代入感的场景。

除了上海环球港的特别活动外，在百威天猫超级品牌日时期，天猫和百威联手发布了关于俄罗斯百威行的女球迷video，线下新批发酒吧和世界杯限量罐也吸引了不少女性消费者，而关于男性球迷来说，给本人的另一半送上一份具有留念意义的世界杯礼物成为品牌X消费者X世界杯的特殊衔接方式。

作为体育界的最大营销IP，世界杯品牌营销曾经成为迅速提升企业品牌全球知名度的一条捷径。而在天猫超级品牌日的协助下，可以为品牌提供更多用户洞察和营销战略，在应用品牌力气的同时迅速扩展营销效果。此次深度震动女性消费群体正是一次成功案例，三大品牌也因而和女性消费群体树立起不一样的“世界杯式”联络。

将来，如何结合更多品牌，如何洞察不同消费群体的用户心智，打造最合适的新批发创意品牌营销方式，将会是天猫和各大品牌所关注的。2022年世界杯备受中国市场注目，关于可见的宏大消费市场，天猫超级品牌日曾经和同伴品牌走在后面。