帝牌亮相世界杯，球迷更置信“踢球男人都是衣架子”

　“世界杯不只是全球32支劲旅的争锋，更是世界顶尖的企业和商家的必争之地。成为世界杯资助商，意味着在全球性舞台锋芒毕露，被全世界球迷记住。”

　　特约撰稿/凸凹（资深记者） 图/帝牌

　　不一定每团体都对足球感兴味，但每届世界杯总能引发全世界几十亿人的关注和讨论。各国球员在场下帅气又讲究的装扮外型,经常成为众说纷纭的谈资。虽然公认的男模代表队意大利往年无缘世界杯，但在世界杯赛场LED广告牌上呈现的正装品牌——帝牌商务正装，成为了往年世界杯上最抢手的话题之一。

　　帝牌商务正装是本届俄罗斯世界杯的七大中国资助商之一，另外六个中国品牌辨别是万达、蒙牛、海信、VIVO、雅迪和指点艺境。初次跻身世界杯这个国际大舞台的帝牌，展示出高明的创意才能，巧妙地将世界营销的主题定位为——“帝”一次世界杯。这就明晰地宣示出：一方面，这是帝牌的第一次世界杯品牌之旅，另一方面，这也是中国服装企业的第一次世界杯资助之旅。

　　6月11日FIFA世界杯官方欢送晚宴，帝牌总裁吕锜与国际足联主席因凡提诺合影

　　决策：让帝牌借世界杯为“中国制造”打CALL

　　这个夏天，帝牌做了件大事，最初一个“压哨”资助俄罗斯世界杯，让帝牌的品牌抽象呈现在全球第一赛事的赛场上。音讯发布之后，立即惹起全球的关注，中国网友更评价为“实力刷脸世界杯，资助商中的中国企业为中国制造、民族情怀打CALL”。

　　在我们以往的印象中，像阿迪达斯、耐克这样的运动品牌更喜爱顶级赛事的IP。一个男装品牌，特别是一个以正装为主的男装品牌，巨资跻身世界杯资助商，是不是选错了营销途径？选择体育赛事停止资助，对帝牌来说是不是一种冒险？

　　殊不知，运发动，尤其是足球运发动是天生的“衣服架子”。穿西装最帅的，还是踢球的。世界杯历来是型男出没、消费男色的超级舞台，国际一线的男装品牌不断把世界杯看作是展现实力的赛场。

　　图片阐明：帝牌这组照片再次证明:足球运发动穿上西装就是自然的男模队

　　单看这届世界杯的正装阵容，德国队穿的西装由德国一线品牌Hugo Boss资助；拥有C罗的葡萄牙队球员身穿的是Sacoor Brothers定制西装；五星巴西身穿由巴西设计师Ricardo Almeida来定制西装；高卢雄鸡法国队身穿的深蓝色西装，来自法国初级定制西装品牌Francesco Smalto。

　　论颜值身体，西班牙队也是男模队规范，他们往年穿的是Emidio Tucci定制西装。这些定制西装的价钱不菲，一套置办上去费用最少在数万元人民币。未能进入决赛阶段的意大利队，不断以来他们都是Armani的御用“男模队”。

　　投入俄罗斯世界杯之前，帝牌停止了深度调研和评价，目前帝牌的世界杯战略曾经收到初步的效果。帝牌做出统计显示，在世界杯开幕前后，“帝牌”、和“帝牌、世界杯”的网络搜索、点击量激增。在正式成为了俄罗斯世界杯的资助商后，各地加盟商的批发销售同比有十分分明的增长，同时也有不少客商慕名征询加盟帝牌的事宜。往年的端午节、父亲节两个节日相邻，又恰逢在世界杯时期，那段工夫，帝牌批发门店的销售同比有大幅的增长，不少消费者将帝牌正装作为父亲节礼物送给家人。

　　图片阐明：在百度指数上，“帝牌”与“世界杯”的90天走势图根本分歧，阐明帝牌的世界杯战略效果十分分明。

　　传达：帝牌世界杯主题时髦大片面世

　　众所周知，世界杯不只是全球32支足坛劲旅的争锋，更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯资助商，意味着在全球性舞台锋芒毕露，被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯西风，成为不得人心的国际品牌。

　　在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下，“中国制造”却在深度参与世界杯。世界杯进步了中国传统制造业的含金量，与此同时，中国企业也开端走进世界杯，打造中国高端制造的影响力。中国品牌成为最大金主，资助金额全球排第一。7家中国企业现身本届世界杯资助商队伍，与其他品牌专注在媒体广告投放不同，帝牌商务正装在世界杯时期展开了密集的线下营销举措。

　　图片阐明：帝牌打造的世界杯狂野时髦大片，也是行走的荷尔蒙。

　　帝牌携手厦门80后时髦机构，由中国知名秀导延华执导、时髦摄影师吴美国执拍，打造了一组世界杯主题的时髦大片。

　　肌肉、型男、气场，在足球场上的西装革履，这是狂野的时髦大片，也是行走的荷尔蒙。这是帝牌在世界杯时髦营销中的一次创意玩法与全新尝试，足球与西服碰撞出热情的火花，商务正装的稳重与绿茵赛场的生机完满交融。帝牌的世界杯抽象会从赛场走到消费者的身边。从2018年7月2日开端，这些画面将成为帝牌批发终端门店里的主视觉画面。

　　图片阐明：帝牌携手中国资深摄影师吴美国团队打造的世界杯狂野时髦大片

　　每团体都需求一件初级定制西装，它要承当大少数社交功用，随同着你的出差游览、参与公司会议、面试婚礼等。帝牌相关担任人说，初级定制正装代表一种全新的生活态度，在营销上不能采用传统快消品的密集广告轰炸。在这一范畴，消费者更需求教化和引导。

　　图片阐明：帝牌携手资深摄影师吴美国打造世界杯狂野时髦大片

　　帝牌为本次世界杯专门发行了2018套带编号的限量版初级定制版男装，均由资深服装设计师停止版型设计，工艺精深、别出心裁。帝牌方面希望经过这2018套初级定制正装推行，让更多的人领略到正装的魅力。当你情愿花精神为本人的西装搜罗精致的配饰，绮丽的袋巾，特殊含义的军团领带，K金的袖扣，当你开端为两款Navy面料上煞费苦心，重复比拟时，不知不觉间，你的档次也已今非昔比。

　　跨界：帝牌力促“装”与“妆”的调和共生

　　在帝牌看来，商务男性要愈加注重本人的面子，即使是熬夜看球，第二天也要容光焕发地呈现在各种场所，而这离不开“装”与“妆”的调和共生。

　　世界杯赛事时期，帝牌与新锐挪动互联网美妆品牌——韩菲诗展开深度的结合营销协作。在帝牌批发门店，消费者购置帝牌产品就能支付一份韩菲诗男性化装品。而在韩菲诗线上销售平台，也会力推帝牌的正装产品。

　　帝牌与韩菲诗的跨界协作代表一种新锐的生活态度与审美方式的交融，他们针对世界杯熬夜的这一痛点，经过面膜与西服对男性的修饰，让男人可以愈加面子沉着空中对每天的应战。

　　图片阐明：帝牌与新锐挪动互联网美妆品牌韩菲诗展开结合营销协作。

　　帝牌方面，跨界协作已有许多成功的案例，每一次的“联姻”总能转化成销售上传奇，让协作单方到达1+1＞2的营销效果。跨界协作总会迸出别样的火花。近期与知名时髦美妆品牌--韩菲诗关于世界杯主题的跨界协作，短短工夫内，已初显效果，单方在世界杯时期的曝光率与销售量都失掉大幅增长。

　　借助世界杯的影响力，帝牌的品牌营销之路顺势发力。世界杯小组赛完毕之前，帝牌成为了阿里体育的协作同伴。帝牌商务正装曾经成为阿里体育特选服装。阿里体育兴办的WESG、运营的大足联赛和杭州马拉松等赛事，拥有众多年老人群，帝牌方面表示，今后帝牌将在体育营销上与阿里体育达成进一步的协作，开发更多的运动系列产品如：礼仪正装、运动西服、运动夹克，并延伸和拓展体育营销之路，达成在国际体育资源上的战略携手。

　　对阿里体育来说，他们不断希望为中国的普通运动人群提供优质、便捷的全方位体育效劳，让每一位中国人都能圆一个运动家的梦想。阿里体育背靠阿里巴巴的弱小生态链，其努力结构的体育经济根底平台已露雏形，如今需求帝牌这样有故事、有背景、更有实践举措的产品线的介入，以协助更多的运动人群塑外型男型女的安康抽象。

　　当19岁姆巴佩在莫斯科迈开本人的大长腿时，无处球迷见证了世界级新球星的初啼，同时也感慨于梅西的世界杯绝响。一个新的足球时代开端了。关于中国服装、中国制造、中国消费而言，帝牌的世界杯“帝一次”，也将是一次绝后的世界级亮相。中国服装品牌的新时代，也开端了。