大先生做设计师！第27届金犊奖统帅电器14组作品获奖

挪动互联网时代，全球文明产值迅速提升，文明创意正越来越成为家电企业的中心竞争力之一。6月28日，第27届时报金犊奖颁奖仪式在北京大学举行，各类优秀获奖作品揭开了奥秘面纱，停止了一场剧烈的创意碰撞。据悉，本届金犊奖统帅电器共有14组优秀作品摘得奖项，其中《好生活反动》、《得知我买了统帅...》、《统帅三军》辨别斩获金奖、银奖和铜奖，展现出了年老化的品牌抽象和品牌魅力。

    为提升广告程度及创意本源，金犊奖由中国时报在1991年创建，现已成为两岸四地最大且最具专业性的先生竞赛奖项之一。目前，金犊奖在全球华文地域推行高校高达1000多所，因获奖作品含金量高，被誉为“青年创意的奥斯卡”。而企业以金犊奖为切入点，经过与高校共享优势资源，将品牌理念继续浸透给高校社群，可以成功将高校吸纳为年老生态圈的一局部。

    从获奖的14组作品中不好看出，参赛学子正努力经过创意百出的参赛作品来传达积极向上的生活态度。以斩获金奖的《好生活反动》为例，三幅立体作品中仅仅是运用复杂的线条勾勒出了洗衣机、冰箱以及空调的轮廓，搭配“我的每一圈和你的每一步都是好生活反动”“每天都是新颖的 每天都是新的”“识人世花火 不食人世烟火”的广告文案，作品作风简约朴素，同时传递出了一种悠闲温馨的生活方式。在《得知我买了统帅...》中，插排、水龙头、雪糕被停止了拟人化处置，将统帅电器带给人的新奇感与广告作品衔接起来，给品牌自身赋予了更多的生机。

    在金犊奖评审现场，评审会副主席张乐山曾分享本人的“一把尺”。他以为，好的创意第一印象很重要，要在几秒钟内抓住眼球。原Cheil杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦表示，有兽性共鸣的作品更可以感动他。正是顶尖的规范才培养了顶尖的创意，《好生活反动》等多组获奖作品抓住了生活中的点滴细节，其中闪耀的年老创意光芒正是感动多位评审的关键。

    正如统帅电器品牌经理所说的，“我们的产品是为了效劳年老人，回归用户需求的设计才是好的设计。”从参赛企业评审的角度来看，他们更多看重的是基于品牌自身动身、满足企业诉求的创意作品。统帅电器作为海尔规划的年老化家电品牌，此番参与金犊奖，希望为用户打造一种时髦繁复、悠闲温馨的生活方式，并向更多的年老人宣传“向尚而生”的生活理念。

    为深化沟通年老人群，统帅电器经过与时报金犊奖展开协作，将本身打形成了一个庞大的社群交互平台。6月28日，统帅电器为获奖先生颁发了“青年创意合伙人”荣誉聘书，为品牌开展交融了更多年老力气。可以说，统帅电器经过约请大先生出任品牌设计师，完成了大先生展现创意以及企业播种优秀作品的双向共进，在与高校共享优势资源的同时，显然能给品牌注入全新的年老基因。

    业内人士剖析指出，统帅电器经过与时报金犊奖展开协作，论述本身的品牌理念，完成了“获取用户需求”与“树立品牌抽象”的双向信息扶植，可以疾速地加深高校正其优势和产品特征的认知，添加品牌溢价。从久远来看，这也是品牌探究全新校园经济的新形式，将无力夯实品牌的年老社群根底，成为各大行业探究全新社群交互渠道的参考范本。