Free·飞的搞事直播，用弹幕玩法开启营销新浪潮

近年来，直播曾经成为越来越多的品牌喜爱的营销方式，直播的中心价值就在于它能短工夫内聚焦留意力，协助企业中转精准的客户群体、提升营销转化率，机智的品牌早就在其中开启了本人的营销反动，抢滩登陆圈定目的用户。

直播的方式千篇一概，风趣的弹幕万里挑一

极具创意性的直播方案，通常注重内容设计和品牌营销的巧妙均衡。Free·飞在6月10日开设了一场搞事直播，配角是一只心爱的柴犬。那么Free·飞在直播中是如何引爆互动，并巧妙传达产品100%出口纯棉表层的中心信息呢？他们没有自觉去模拟已有的套路方式，而是选择在弹幕上大开脑洞，用3种玩法牢牢圈粉，一同来感受一下这波操作！

整场直播分为棉花篇、游玩篇和舔屏篇。少女心爆棚的场景搭建，加上每一篇都具有的深度互动设计——棉花篇中，随着弹幕数量的添加，现场会下起“棉花雨”；游玩篇中，只需经过弹幕就可以为小飞柴解锁心爱的玩具；舔屏篇中，则是中毒性极强的小飞柴舔屏ASMR，观众可以戴上耳机感受“来自灵魂深处的舒适”。这些操作让观众在直播中能抓紧心境、放空肉体，同时也表达了产品以北纬37°美洲的出口棉花为原料，为消费者带来的温馨体验；当然，物质上的引诱也必不可少，三种不同玩法的直播中都设置了限定礼盒的奖励，不只可以安慰观众积极参与互动，同时又能召唤冤家一同来观看直播赢大奖，完成二次曝光。

此次直播在不断播平台和B站同时停止，共吸引超越490万人次观看；每个弹幕送礼环节均要求用户输出产品的slogan“天生舒适”，让参与直播的观众深深记住Free·飞纯棉的中心优势。

另外，还有贯串在直播中的互动话题，围绕女性在生理期面临的各种成绩展开讨论，继续吸引粉丝的留意力。例如，生理期做什么能缓冲身体的不适？答：打男冤家、躺尸、选择Free·飞产品……也有从男生角度切入的成绩：例如，女冤家生理期暴躁怎样办？答：夸她瘦了，帮她清空购物车、贴心的送她Free·飞全套产品等。这些成绩都与日常生活毫不相关，并巧妙融入了Free·飞“天生舒适”的产品卖点，引导受众理解Free·飞可以给予她们生理及心思上的温顺陪伴，从而加深受众对品牌的印象。

无论从产品卖点还是品牌抽象来说，这次直播都为全体营销的引流与获客奠定了良好的根底。

精准定位用户爱好，打造品牌角色IP

面对市场上同类产品千篇一概的品牌抽象，如何协助用户躲避“脸盲症”，从而精确辨认你的产品？理解用户爱好、洞察心思需求是关键！

95后是Free·飞的次要用户群体，二次元、宠物和漫画是他们的心头好，综合这三个元素Free·飞打造了一只软萌鬼马的柴犬抽象，希望可以治愈少女们在生理期的肉体焦虑。然后基于品牌抽象设计了一系列海报和创意TVC，画风都非常贴合95后的爱好特点。经过小飞柴作为一名棉花质检员的角色出现，突出Free·飞产品北纬37度美洲纯棉的中心卖点，纯棉表层和壳聚糖配方，打造如在云端翱翔的舒适质感和抑菌祛味的面子呵护。

线下活动缩小招，促进产品销售转化

Free·飞的传达概念是天生的舒适感，那么如何才干让消费者实在的感遭到被暖和的守护呢？

Free飞于6月15日在广州设立了一家少女心爆棚的粉红超市，专门收费派送产品试用装。在大姨妈降临时，比起男友的“多喝点水”之类不痛不痒的抚慰，Free飞能给到你更贴心更舒适的呵护。活动现场，品牌的代言汪小飞柴也闪亮退场，作为一日店长的它展示了“行走的表情包”的宏大魅力，吸引路人纷繁驻足和狗狗拍照打卡、密切互动，可谓是路转粉的最佳诠释。

多维度品牌营销，提升品牌声量

Free飞的整合营销方案，立足于用户群体，解析他们的文明密码和社交场景。打造软萌又不失中二的小飞柴IP抽象，结合海报与TVC停止线上传达。又经过以小飞柴为视角的直播三部曲，传递Free·飞鬼马的品牌特性，输入产品“天生舒适”的中心卖点，提升少女们对品牌的好感度。最初，用线下活动停止收尾，拉近和年老用户之间的间隔，让营销愈加有温度。面向年老人的品牌，就应该真正走到他们两头，理解他们的爱好和圈层，才干取得他们的认同。