央视“国度品牌方案”：海尔冰箱3大举措助力用户美妙生活

       近日，在CCTV“国度品牌方案”节目中，央视聚焦全球第一冰箱品牌海尔，展现了海尔三大举措助推冰箱进入“海尔时代”。报道指出，全球威望市场调研机构欧睿国际发布数据显示，2017年海尔冰箱以17.3%的份额第10次居全球第一。在这一背景下，世界冰箱正进入“海尔时代”。在全球专利质量数量、科技范畴自主研发以及“人单合一”形式驱动三个方面，海尔皆完成了全球冰箱行业的趋向引领。

　　临时以来，用户与技术不断是决议市场经济的两大关键要素。关于企业来说，只要把两者巧妙结合起来，才干稳定树立起在全球市场的话语体系。随着消费不时晋级，全球用户对冰箱的需求已从复杂存储、耐用等功用，晋级到坚持食材养分等方面，需求一种更安康的生活方式。全球冰箱企业只要经过创新技术和产品满足消费者不同的需求偏好，才干在市场竞争中坚持优势位置。

　　在此背景下，欧美日韩以及中国冰箱企业都在停止更新换代和构造晋级。但欧美日韩等企业树立了“以企业为中心”的创新体系，继续产出新科技和新产品，在一定水平上并未适配用户的需求；而一些中国冰箱企业则坚持“以用户为中心”的形式展开创新活动，满足了用户储鲜需求，带动了中国冰箱业的疾速开展，并掀起了新一轮排位赛，促使中外冰箱企业竞争格式发作了剧变。

　　正如报道所述，依托于海尔在全球树立的“10+N”研发形式和30座冰箱工厂，海尔冰箱经过整合全球资源，发明出众多逾越用户等待和打破行业极限的新产品、新技术，引领了行业开展趋向。一方面在市场份额上片面逾越了欧美日韩冰箱企业，另一方面在产品科技、规范专利等范畴也构成了逾越态势。

　　从科技研发范畴来看，近年来海尔冰箱共原创了10项推翻性保鲜科技：世界首项冷藏冷冻全空间保鲜科技，满足用户全空间储鲜需求；全球独一的卡萨帝MSA控氧保鲜科技，为用户提供细胞级养鲜体验等。这些创新科技不只填补了行业储鲜空白，还为海尔冰箱制定行业规范提供了根据。基于干湿分储技术，海尔冰箱成为首个主导制定国际规范的中国企业；依托全空间保鲜科技，制定了全球首个《全空间保鲜电冰箱规范》……

　　从专利质量数量来看，海尔则一直深耕技术创新，在专利数等层面居行业第1。据2017年全球冰箱业专利地下数显示，海尔冰箱凭仗708项专利完成国际国外“双冠”，高于第二名309项落第三名77项的总和。其中，创造专利的比重较大，阐明海尔冰箱更注重专利质量。

　　从形式来说，12年来海尔冰箱一直坚持员工直接面对并不时满足用户特性化的需求的“人单合一”形式，并将“人单合一”形式成功复制到GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA。数据显示，在澳洲，2017年海尔旗下的Fisher & Paykel的BM400-450L产品份额为67%，BM500-600L产品份额为37%，稳居第一。在印尼冰箱市场下滑9.7%的状况下，海尔旗下的AQUA完成了逆势增长，同比增长47%。

　　在以抢先的技术产品、专利数量质量以及全球创新的形式等支撑下，海尔冰箱正经过推翻性的产品技术创新，在全球范围内占据市场优势。在这一进程中，以海尔为代表的中国冰箱业正推进中国制造向中国发明转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，在全球树立起国度品牌抽象。