产业创意园如何彰显文明密码 ——华一兄弟服饰创意园启示录

　　华一兄弟服饰创意园

　　传统产业转型升级，催生了大批从生产要素聚集入手，由生产行为到交易行为创新发展的产业园区。作为一种新兴的产业聚集业态，创意园如何实行产业集聚战略，创新园区结构建设，实现产业集群间生产要素的合作与竞争，刺激相关产业和后续产业的创新发展，并带动周边产业资源协同提升，武汉华一兄弟服饰创意园通过创建时尚工厂店模式，创办时装周及购物节形式，将传统的服装品牌订货经营活动，打造成展示服装设计理念，交流制造工艺品质，开展新零售模式创新实践，传播时尚流行风尚的文化交流活动，彰显出技术+文化的服装产业密码，给业界带来的启示是多方面的。

　　营销时尚升华产业魅力

　　创意产业的园区积聚，需要使该园区具有某种“符号价值”，只有具备共同对外输出共性的品牌内涵和入驻企业的品牌个性，创意园才能在竞争中彰显产业魅力。

　　华一兄弟时装周品牌发布会

　　华一兄弟时装周品牌发布会

　　华一兄弟服饰创意园聚集了华一兄弟服饰集团旗下四家企业，这四家年销售回款达10亿多元的公司，经营的12个女装品牌虽各有定位，但这些品牌的经销商40%是共享的，他们活跃在华一兄弟服饰集团的100家省级分公司、500多家自营品牌专卖店、2000余个销售网点里，哪家企业有什么新品，谁家公司有什么优惠政策，作为企业十多年的事业伙伴，个个心知肚明。每年参加两次品牌新品订货会，来公司看样下单，作为服装经营的业界规定动作，经销商们习以为常。

　　华一兄弟时装周品牌订货会场景

　　面对商品极大丰富和零售渠道多元化的挑战，华一兄弟服饰集团12家女装品牌企业以产品为本，在科技驱动、渠道创新、文化赋能、责任导向的推动下，加大了由传统产业向新型时尚产业的转型力度。

　　华一兄弟服饰集团将今季品牌商品订货会，创新为彰显技术+文化的“华一兄弟时装周”，以多场品牌流行趋势发布、设计沙龙传播品牌流行文化，举办探讨服装新零售模式为宗旨的时尚论坛，变传统的贩卖服装向营销时尚文化、贩卖生活方式转型，让来参加时装周的千余名服装经销商耳目一新。这些活跃在全国各地市场最前沿的经营者，与华一兄弟服饰公司的产品设计研发者、生产制造者、品牌经营者开展品牌营销、时尚文化理念创新的智慧碰撞，深刻地体验到了服装这个美学表达与技术呈现交相辉映的产业文化魅力。

　　华一兄弟服饰创意园品牌商业街景

　　华一兄弟服饰创意园的产业文化创新，彰显出了用时尚文化引领新经济时代，创造消费价值，传播新生活方式的产业责任。

　　创新模式构建产业价值

　　服装产业从单点突破到集成创新的发展，为创意产业园的资源整合注入了活力，文化＋品牌＋供应链的模式创新，使创意园产生着从个体价值到群体价值的产业系统效应。

　　华一兄弟时装周购衣节启动仪式

　　时尚是个快销品，只有物美价廉，才会引来更多人消费。但随着商场租金和代理商销售佣金的不断提升，服装商品的经营成本越来越高，消费者购买物美价廉商品的梦想难以实现。华一兄弟服饰集团利用园区的物理建筑业态，创建起产业园特有的品牌专卖店、品牌工厂店、品牌时尚体验店一条街，实现楼上生产的服装，直接送到了楼下品牌店里销售，去除所有中间流通加价环节的工业4.0商业模式，这种设计师、制造商，到用户的直接联结的制造与购物相链接的模式，为客户提供了高品质、低成本的个性专属商品，但价格只有社会商场的一半。

　　华一兄弟时装周即520购衣节

　　华一兄弟服饰创意园的时尚工厂店模式，得到园区所有品牌纷纷响应。林芮格服饰有限公司打造出3000平米的展厅，全方位展示最新设计的服装供消费者挑选，并在工厂及时加工出消费者选中的产品，按工厂店价格卖给客户，使普通消费者享受到时尚定制服务。华一兄弟服饰创意园品优价廉的平民化时装，每天吸引着成群结队的消费者，来到园区开心无比地用低廉价格采购着高品质商品。

　　华一兄弟服饰创意园内的时尚工厂店

　　以消费者为中心，由用户需求驱动生产制造的模式，开启了服装企业转型升级的探索。华一兄弟服饰创意园颠覆从工厂到用户的传统零售思维，在推动传统产业向新型时尚产业转型中，为服装业创建具有竞争优势的创新型产业体系，做出了表率。

　　华一兄弟服饰创意园内品牌工厂店

　　资源共享裂变产业力量

　　产业园品牌聚焦战略的核心，是“品牌概念化、价值多样化”。品牌概念化能使园区被大众认识，占据特有的市场空间，而价值多样化则是园区开发的新产品，能满足消费者多层次、多样化的需求，实现品牌产品的销售最大化。

　　华一兄弟服饰所属企业在领悟东南西北风中，都具有作为汉派服装开放性、包容性的文化个性：在推陈出新中有着无穷的活力，什么流行生产什么，什么好销经营什么，在竞争中总能迅速适应市场的变化，并保持着一定的生机。但武汉服装企业喜欢单打独斗的特性，使汉派服装在竞争总难形成合力。

　　华一兄弟服饰创意园作为武汉最大的集设计研发、生产制造、物流营销、品牌展示、休闲购物于一体的服饰创意园，将园区内企业聚合在一起，通过时装发布资源共享、经销商资源共享、媒体传播资源共享，将常规的品牌订货活动创办成文化交流的时装周，不仅降低了各企业订货会成本，促进了品牌间的交流，还通过优势互补，实现了多品牌联手拓展市场的态势。园内所属企业由此开启的设计研发信息共享、生产加工资源共享、先进工艺技术共享、物流配送资源共享、经销商资源分享、经营管理经验共享合作之路，推动了汉派服装转型升级时尚化进程的探索之举。

　　中国纺织工业联合会杨纪朝副会长考察华一兄弟服饰创意园后指出：一个有精神境界和文化内涵的企业和产业，才有机会创造历史。华一兄弟服饰创意园聚合产业资源，裂变出的产业能量是巨大的，充分体现了用时尚文化引领新经济时代，技术+文化的服装产业才能创造消费价值，创造新生活方式的价值解决方案。