海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地昔日奠基

外地工夫5月28日，海尔俄罗斯工业园暨洗衣机基地奠基典礼在俄罗斯联邦鞑靼斯坦共和国切尔内市举行。工业园规划总面积超120万㎡，规划中除了洗衣机产品外，将来也会有冰箱、热水器和彩电等产品线陆续入驻，工业园将成为目前俄罗斯境内家电类单品牌最大的工业园区，也是中国洗衣机行业树立的第一个欧洲基地。

    俄罗斯工业园暨洗衣机基地的奠基，使海尔在俄罗斯和欧洲市场完成了从“出口产品”到“出口工厂”的跨越，至此海尔洗衣机在五大洲都有了基地，有利于海尔自主创牌战略的施行。

    中国是俄罗斯第一大贸易同伴国，与俄罗斯在产业机构上优势互补，中国的家电、电子、汽车、金属、轻工业等产品在俄罗斯相关出口产品中占据重要位置。其中，中国度电企业多以OEM方式进入俄罗斯市场。而海尔一直坚持自主创牌。

    以海尔洗衣机为例，此前海尔出口俄罗斯的洗衣机产品，根本是在中国工厂制造，经海运、陆运进入俄罗斯市场，并在外地市场运营中积聚了少量用户需求数据，品牌影响力迅速提升。在俄罗斯外地MV渠道，卡萨帝双子云裳等高端洗衣机产品组合打造“品牌岛”概念，深受用户欢送。据GFK最新数据显示，2018年第一季度俄罗斯洗衣机行业增速仅为9%，而海尔洗衣机凭仗优质产品增速分明高于行业。

    据俄罗斯媒体报道，近年来洗衣机出口数量和出口区域逐渐扩展，俄产洗衣机销往50多个欧洲国度。到2016年年底前，俄罗斯在世界洗衣机市场的份额到达3%左右。俄罗斯正成为洗衣机出口大国。

    市场扩展与口碑提升，让海尔俄罗斯工业园和洗衣机基地的建立瓜熟蒂落。这是海尔在俄罗斯乃至欧洲市场完成“三位一体”外乡化规划的关键一步。据悉，先期开工的洗衣机基地将在明年7月前投产，可为外地添加385个直接失业时机和1000多个直接失业时机。届时，洗衣机基地可直接对接俄罗斯全境1.4亿消费者差别化需求，并辐射中亚和欧洲国度2亿用户，完成“安静洗”“安康洗”“智慧洗”洗护生活新趋向的引领。

    2018年1月，世界威望市场调查机构欧睿国际数据显示，海尔第9次蝉联全球第一，同时洗衣机以14.6%的市场份额，完成全球第一9连冠。在“人单合一”形式指点下，海尔正向物联网时代“生态品牌引领”转型，积极规划生态体系。经过在俄罗斯建厂，海尔洗衣机以“趋向引领”的用户思想，满足差别化需求，构建起五大洲完好品牌幅员，将世界洗衣机话语权掌握在本人手中。

    洗衣机基地的开工建立，标志着海尔在俄罗斯“三位一体”外乡化建立进入了新的阶段：海尔俄罗斯工业园区的建立将为俄罗斯海尔家电产业规模开展、供给链整合、生态圈建立提供新的助力。海尔厨电等高差别化的产品将陆续入驻工业园区，为俄罗斯以及欧洲市场的消费者不时提供基于外乡设计、外乡制造的产品方案，以更快的反响速度带给用户美妙生活体验。