菲希妮日记，记载你的轻奢光阴

　　菲希妮日记是一个创意文化品牌，隶属七上文化，旗下有S7 ART CLUB酒吧，A&；B西服定制等等兄弟品牌。菲希妮日记是一个用文化输出带动产品，用创意文化为核心的青年企业。线上线下多方面布局，在市场形成了一套独特的运作模式。我们不断用年轻活力的文化输出为品牌做增值，通过创意视频，创意设计，创意空间，创意活动各个方面去构建各种各样的消费场景，倡导一种快乐，健康，有趣的消费行为。

　　品牌战略：

　　品牌进入市场之初，深知将面临众多竞争者和市场环境的多重压力，也深知打造品牌是一个长久且艰巨的里程。因此，对品牌战略布局和规划都非常重视，争取在每一个阶段都做到知己知彼，百战不殆，菲希妮日记一直践行这样的原则。抓住时机，明确品牌定位和品牌理念，制定卓有成效的商业模式，打造有竞争力的产品及定制化的服务，传递一个勇于创新和自我突破的优质时尚内衣品牌。

　　发展目标：

　　未来，我们将继续不断的为菲希妮日记品牌注入更多年轻的元素。作为一个青年创意文化品牌，我们将不断的通过思考，迭代，通过用户角度以及新的商业模式去促使菲希妮日记在国际高端女性消费市场占有一席之地。

　　品牌定位：

　　菲希妮日记针对的是，有思想 (独立的思维方式)，有追求 对生活品质极致的要求，有个性 (践行自己的价值观)，有态度 (不跟随、不盲从、不讲究)的年轻群体，而这部分群体的最大特点是：注重作用、拒绝廉价、强大内心；菲希妮日记就是专属为这个群体量身订制的优质内衣品牌。年轻 (物理属性)时尚 (自我形象)浪漫 (散发气息)独特 (特有气质)。

　　品牌理念：

　　不断给予消费者传递新鲜 / 活力的印象，勇于创新、敢于突破让消费者时刻感到惊喜，给予可以追寻的念想，在最美的年龄里追寻心中渴望的爱情，塑造美 / 追寻爱、菲希妮日记理念：勇于创新、塑造美丽、追寻爱情

　　品牌文化：

　　用现代化的记录方式记录生活的每一寸角落每一束阳光每一个细节，分享每一个值得记录的生活细节，我们提倡温暖、柔性的方式关怀 / 呵护每一位女性身心健康让他们更加从容 / 悦享 / 幸福的生活，菲希妮日记文化：柔性、关怀、包容

　　菲希妮日记所提倡的轻奢含义：

　　有一种坚持、有一种专注、有一种气质是深入骨髓，流淌在我们的血液里，而品牌基因是品牌资产的主体部分，它让客户明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性，是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量，菲希妮日记倡导一种轻奢的生活方式。

　　菲希妮日记的品牌基因：轻奢。

　　BetterBrand，意为一个品牌可以使你更自信更美丽更可以将你的优点发挥到淋漓尽致，与生活态度有关。“轻”代表的是一种优雅态度，低调、舒适，却无损高贵与雅致；“奢”指的是奢华。奢华并非琳琅满目的blingbling、或动辄上万的标价和暴发户富二代的消费，而是一种态度，一种不让人有压力但是又是追求品质和精致生活的状态。（时尚亦如此，轻奢范是拥有高雅的时尚态度，并在经济范围许可的情况下，追求高品质的生活。

　　红酒、旅游、衣品、等都属于轻奢，它并不是一个伪概念，人们的生活水平越来越提高，以前是奢侈品绑架自己，随着环境的变化，消费者已经懂得理性消费去选择自己想要的需求。

　　我们提倡的轻奢范四要素：Brand（品牌）、Taste（品味）、Pursue（追求）、Style（型格）。主张轻奢者，不会被大牌绑架，永远不会勉强自己。拥有对时尚的好品位与欣赏眼光，享受轻奢，亮出你的轻奢范。

　　轻奢的概念具有“流动性”和“渐变性”(fluid and evolving) 菲希妮传承基因，为每位女士提供完美的旅程。

　　因而人们并非追求隆重的奢侈，而是愿意为了个性、舒适和时尚度付出相对可控的“更高价格”。“获得心灵与精神的极大满足，从而提升自信” 。虽有一群人非常批判，觉得买不起奢侈品的人才选择轻奢。可是事实并非如此，就像前面提到的，价格只是轻奢与奢侈品的其中一个元素，重要的是BETTERBRAND就是BETTERLIFE，也才是菲希妮要推崇的时尚追求与生活品味，对时尚和品质的双重追求决定了轻奢范的定义与内容。